¿Qué es el Content Marketing o Marketing de Contenidos?

Marketing de Contenidos y Blogs

El mercado en el que vivimos y trabajamos hoy en día es radicalmente diferente de aquél al que muchos profesionales de las ventas y el marketing están acostumbrados. Los vendedores y los empleados de la tienda solían ser los expertos, y las marcas y las empresas solían gastar dinero publicitario para llegar al target donde se encontraban sus clientes potenciales. Pero todo esto ha dado la vuelta en el mundo digital. Son muchos los bloggers y especialistas en diferentes materias que vuelcan sus conocimientos en la red. Y es por eso que un volumen cada vez mayor de usuarios y clientes se dirige a internet en busca de información en vez de simplemente dejarse aconsejar por los responsables de tienda.

Entonces ¿Si los clientes no van a dejarse aconsejar de la forma habitual (Por no decir directamente que van a «desconfiar» de las bondades que le explique el vendedor…) qué podemos hacer para que nuestros clientes confien en nuestra marca? Es en este contexto donde nace el Marketing de Contenidos.

Debemos ser experto en nuestra temática

El modo más habitual de conseguir ser un referente en nuestro ámbito comercial es, sin lugar a dudas, creando contenidos de calidad y beneficiosos para el usuario con la intención de informar e influir en su público, al tiempo que promueve la propia marca. Los compradores y los consumidores están buscando en la web las respuestas a inquietudes y preguntas que la marca está en una posición única para ofrecer. Sus beneficios son tres:

– Aumento de la notoriedad de la marca: A medida que las perspectivas y los compradores buscan en la web respuestas a sus preguntas y soluciones para sus problemas, su marca sigue apareciendo.
–  Aumento de la preferencia de marca: El marketing de contenido ayuda a seguir colocando a su marca en una posición de líder en la industria, lo que refuerza las relaciones con los compradores.
– Mayor alcance a menor coste: No es una estrategia a corto plazo, pero con el tiempo, una biblioteca de gran contenido continuará llegando a más clientes potenciales y compradores interesados.

El marketing de contenido es la respuesta del vendedor experto al nuevo mercado digital basado en las relaciones y basado en el comprador.

Al margen de esta indudable visión que sus clientes potenciales tendrán de la marca si la perciben como un experto en su temática existe otro beneficio beneficio mucho más tangible.

El Content Marketing y el SEO

El marketing de contenidos es un arma inmejorable para posicionar un sitio web en los buscadores (Especialmente en Google). A Google le encanta el contenido, cuanto más y de mayor relevancia mucho mejor. Así que su estrategia de marketing de contenidos va a colocar a su sitio web en una posición de interés frente a los buscadores. Algunos consejos para favorecer su aparición en los primeros puestos son:

– Use palabras clave (naturalmente): Identifique su palabra clave principal para el contenido, algunos sinónimos y algunas palabras clave relacionadas. A continuación, asegúrese de que realmente está utilizando en su contenido, encabezados y contenido de la página. Sin embargo, no lo haga demasiado. Los motores de búsqueda han estado agarrando abajo en el contenido que es «rellenado» con una o dos palabras claves. Escriba para el lector, pero asegúrese de que esas palabras importantes están presentes.
– Gane enlaces naturales: los enlaces de fuentes spam pueden dañar su sitio con los motores de búsqueda. Construya relaciones con profesionales de la industria que compartirán su contenido y enlazarán a sus recursos primarios a cambio. Enlaces de sitios web de alta calidad le dará un impulso.
– Medios de comunicación: Incluya imágenes y videos (con títulos descriptivos y texto alternativo) en publicaciones de blog y páginas de destino. Mejoran la experiencia del usuario, lo que disminuye las tasas de rebote y mejora tu posición con Google.

La fuerza de una buena estrategia de marketing de contenido es proporcionar la información y las respuestas que su público objetivo está buscando. ¡Pero todo este esfuerzo no sirve absolutamente de nada si sus target de usuarios no le encuentran! Asegúrese de que está creando contenido para el usuario, pero que los motores de búsqueda son capaces de indexarlo y colocarlo en las primeras posiciones para las búsquedas relacionadas.

Adaptar la información al diseño web responsive

Diseño Web Responsive Galicia

El concepto de diseño web responsive hace referencia al proceso de diseño y desarrollo de sitios web que son capaces de reaccionar a las acciones del usuario y detectar el medio o pantalla en la que el sitio está siendo observado con el fin de proporcionar la mejor experiencia posible para el usuario en términos de navegabilidad y legibilidad. La teoría detrás del diseño responsive implica la utilización de varios sistemas de rejilla y disposición, optimización de imagen y consultas de medios CSS. Por lo tanto, no importa cuántos dispositivos y pantallas puedan aparecer en el futuro, ya que los sitios web responsive siempre serán capaces de proporcionar una respuesta adecuada.

El responsive no es sólo reducir tamaño

Pero el diseño web responsive no es simplemente reducir los tamaños de las fuentes y reducir la imagen para que se adapte al nuevo formato. Este concepto requiere un proceso reflexivo en el que los diseñadores y desarrolladores trabajan juntos para determinar cómo redistribuir los elementos según la resolución, qué elementos pueden ser eliminados y cómo mantener el concepto mientras se simplifica la estructura.

De acuerdo con muchos gurús de Internet, el futuro y el presente de Internet se basa y se basará en dispositivos móviles (tabletas, teléfonos inteligentes, consolas portátiles) en lugar de equipos de escritorio y portátiles. Cada vez más usuarios utilizan únicamente dispositivos móviles, tabletas e incluso televisores smart para navegar por la red, por lo que es indispensable que contemplemos estos dispositivos como una parte cada vez más importante de la audiencia. Pero este incremento en la cantidad de dispositivos móviles no significa que los escritorios estén condenados, de hecho podemos ver cómo salen al mercado monitores más grandes todos los días, y estos son muy apreciados por los diseñadores, artistas visuales y productores. Por lo menos para ellos, una tableta nunca será capaz de reemplazar una ordenador de escritorio.

Factores clave en el diseño web responsive

Una vez que empiece a desarrollar su proyecto responsive para hacer que su sitio se vea bien y trabaje en todo tipo de resoluciones (al menos para que se adapte al mayor porcentaje de resoluciones posible), es importante mencionar tres aspectos esenciales que siempre se deben tener en cuenta en el monento de plantear el proyecto:

  • Independientemente del tamaño de la pantalla, siempre asegúrese de que toda la información clave permanezca visible para los usuarios sin tener que desplazarse, esto se puede lograr mediante la simplificación de los botones, la reducción de palabras y la eliminación de elementos.
  • El texto debe ser fácil de leer a pesar de la cantidad de columnas, ya se tengan tres columnas anchas o una columna única y estrecha.
  • Más que un simple cambio de tamaño, el sitio sufre realmente una reorganización pensativa cuando la resolución de pantalla varía, manteniendo todos los elementos fáciles de encontrar y la navegación fácil y organizada.
  • La versión más grande de su sitio debe proporcionar una cantidad mayor de información antes de que el desplazamiento sea necesario mientras que mantiene una buena estructura para las pantallas más pequeñas.

Por tanto, y en resumen, abordar un proyecto web responsive (Ya sea partiendo de cero o adaptando un modelo ya existente) no consiste únicamente en un tema visual de ajuste de los contenidos a resoluciones más bajas. Implica todo un proceso de conceptualización de la información para conseguir el mismo objetivo comunicativo con un menor lienzo en el que desplegarlo.