Diferencia entre Digitalización y Transformación digital

Diferencia entre Digitalización y Transformación digital

Las empresas crean, fabrican y venden en mercados en constante evolución. Al mismo tiempo, la capacidad de adaptación y respuesta se coloca como principal movimiento en la estrategia de cualquier empresa para triunfar. Que sea una debilidad o una fortaleza, en la era que camina hacia la una cuarta revolución industrial dependerá, en gran medida, de su adaptación al entorno digital. Sin embargo, hay diferentes niveles de implicación en este campo existiendo una gran diferencia entre digitalización y transformación digital. 

Para entender mejor a qué se enfrentan las empresas conviene entender bien estos dos procesos. Puesto que, a pesar de que es fácil que se utilicen ambos términos de forma indistinta, más allá de las fases, responden a realidades distintas.

La digitalización: mismas tareas con nuevo lenguaje

La digitalización es el proceso por el que la actividad cotidiana de una empresa (el conjunto de acciones) pasa a realizarse en un lenguaje digital. De este modo, los procesos son los mismos, pero se llevan a cabo de forma más eficiente. El proceso de digitalización es una de las prioridades del Gobierno, con el fin de mejorar la competitividad de todas las empresas españolas, independientemente del tamaño o sector al que pertenezcan.

Los procesos son los mismos. ¿Digitales? Sí. ¿Quizás más rápidos o más seguros? Puede que también. Pero, al fin y al cabo, los mismos.

Ahí radica la diferencia entre digitalización y transformación digital.

Qué aporta la digitalización a una empresa

  • Actualización de los procesos y documentos en lenguaje digital: propio del momento en el que vivimos.
  • Automatización: mayor rapidez a la hora de ejecutar las tareas.
  • Posibilidad de servicios instantáneos y simultáneos.
  • Archivo masivo de documentos.
  • Protección de información que podría perderse en un formato físico o analógico.
  • Simplificación de tareas o procesos…

La gran diferencia entre digitalización y transformación digital es que esta última supone hacer un gran cambio profundo. Modificaciones en los modelos de negocio y los procesos. Es decir, no se hacen las mismas cosas pero en formato digital, sino que se hacen de forma diferente, con una adaptación al formato digital. Lo que importa es utilizar todo el potencial de negocio que ofrece la tecnología digital.

Cómo se digitaliza una empresa

La digitalización se produce sobre las acciones, los procesos que se llevan a cabo en una empresa. Y para que pueda realizarse se utilizan tecnologías digitales. Pero para que todo tenga sentido es necesario tener presente al cliente, que es quien mantiene la actividad empresarial.

La naturaleza de lo que hacemos marca en gran medida cómo podremos digitalizar nuestra empresa, por lo que sería conveniente comenzar por la fragmentación de la cadena de valor, con el fin de concretar el inicio del proceso de digitalización:

  • Gestión de proveedores.
  • Gestión de instalaciones.
  • Diseño de producto.
  • Producción
  • Distribución.
  • Comercialización
  • Relación con los clientes.

Pero en el centro de todo, sigue estando nuestro cliente. Su perfil determina muchas de las decisiones de digitalización. Al fin y al cabo, trabajamos para él. Se trata de usar la tecnología digital para mejorar, por eso es importante saber qué necesita de nosotros y cómo lo necesita.

Es decir, de qué manera la digitalización puede solucionar las necesidades que tiene el cliente. Y parte de ellas, están relacionadas con su capacidad y relación con la tecnología. Por supuesto, nada de esto se puede hacer con cabeza sin una estrategia para ese área, departamento o empresa que se va a digitalizar. Tener objetivos claros y un plan es fundamental para el éxito en el proceso de digitalización.

La transformación digital: otra forma de hacer

La transformación digital se caracteriza por cambiar las reglas del juego. Se ha desplazado el punto de atención y ahora son las empresas las que están atentas para ofrecer sus productos y servicios como los busca/quiere/necesita el consumidor o usuario, del que obtiene información directa (Big Data y Small Data). Representa el camino hacia la fabricación personalizada en serie.

Porque con la transformación digital la manera de comprar y vender cambia por completo a como la conocíamos. Lo fundamental es la transformación con funcionalidad, la que representa adaptarse a las necesidades de los consumidores y usuarios en la era digital.

  • Afecta a todos los campos de la empresa:
    • Cambios sistemáticos en los procesos: mucho más que automatización de procesos
    • En la producción
    • En la relación con los clientes
    • Modelos de negocio nuevos o diferentes
    • Productos en función de la información recibida
    • Información: los sistemas de recepción y análisis de datos (Big Data y Small Data) adquieren un valor primordial

Esto es, precisamente, lo que da pie a una transformación digital y también inteligente de forma integral en una empresa industrial y su mercado, y es lo que se conoce como Industria 4.0.

Nuevos modelos de negocio

Los nuevos modelos de negocios digitales han abierto un abanico de posibilidades en el sector empresarial con las que han logrado satisfacer las demandas de los clientes y del mercado actual.

Este tipo de modelo de negocio online aprovecha la tecnología para mejorar sus servicios tanto dentro de la empresa, como con sus stakeholders y clientes, y para realizar propuestas de valor y monetización. Si todo esto se logra con éxito, los resultados serán grandes negocios digitales que entran a un mercado innovador en el que cada vez hay más actores.

Peer to Peer

En el mercado, los modelos de negocio Peer To Peer(p2p) se diferencian por poner en contacto a dos partes que son las que participan en una transacción, ya sea de productos o de servicios. En este modelo de negocio tenemos al emergente Uber, al conocido Airbnb o a la red social LinkedIn. ¿Por qué es necesario que ambas partes participen? Porque una de esas partes no se puede dar sin la otra. Es decir, ninguno de estos tres ejemplos que te damos podrían darse si no tuvieran el contacto de sus clientes. Además, el mercado necesita que ambas partes interactúen.

En este modelo, los negocios están muy atentos a las demandas del mercado. Te ponemos el ejemplo de Airbnb. Si un grupo de amigos quiere pasar las vacaciones cerca de la playa de forma económica o una pareja busca vivir durante unos días en una casa en el centro de París, puede encontrarlo en la aplicación de forma rápida y fácil y a precios diferentes que se ajusten a lo que quieren. Esto surge cuando negocios emergentes buscan cubrir necesidades que otros no ofrecen y a la misma vez, se crea demanda.

Sharing

Desde hace ya un tiempo es común escuchar acerca de la economía compartida, o sharing economy, un término cada vez más usual en el mundo de las startups, pues se ha convertido incluso en la base de un modelo de negocio.

¿Qué significa este término? Es simplemente la versión del trueque para Internet, que se ha transformado en sharing economy a través de métodos más sofisticados, pero bajo la misma base primitiva: el intercambio. En el sharing economy existe un intercambio monetario pero permite que sin intermediarios sea mucho más económico adquirir un bien o servicio.

Esa concepción tan básica pero fundamental del comercio ha permitido que ideas de negocio se conviertan en empresas gigantes con ingresos multimillonarios al introducir el componente de la masividad. De hecho algunas investigaciones apuntan a que las empresas cuyo modelo se basa en sharing economy alcanzaron en 2013 un valor total de USD 35.000 millones y tienen como nicho principal los adultos menores de 35 años, quienes a su vez son los usuarios más activos en las redes.

¿Cómo funciona el modelo?

Hoy día el consumo de colaboración permite que los dueños de artículos que no usan los pongan en renta a aquellos que lo necesitan por un tiempo limitado, desde un carro hasta una casa o bicicleta. Esta clase de servicios  se conocen también como Peer to Peer (P2P), que traduce “de igual a igual”.  Empresas de este perfil facilitan reviews y comentarios que permiten que ambas partes involucradas tengan suficiente confianza en el otro para generar la transacción.

En términos sencillos, la también conocida como economía colaborativa, es un mecanismo que responde a la necesidad del consumidor de encontrar un mecanismo por fuera del tradicional empresa-cliente. Esto nos permite definir la economía compartida como la base más primitiva del comercio, basada en la relación persona a persona, que surge ante la necesidad de los humanos de tener acceso a bienes que no estaban a su alcance ofreciendo a cambio aquellos a los que sí.

Empresas líderes en este modelo

Airbnb podría ser la bandera de este segmento de empresas basadas en el intercambio, a través de este sitio viajero pueden rentar desde una habitación hasta una casa entera (o incluso un castillo). Una de las ideas más interesantes  con las que me encontré es TaskRabbit, que es un sitio que permite contratar personas para hacer trabajos y tareas, desde domicilios hasta apoyar trabajos de oficina. Fundada en 2008, el sitio tiene más de 4.000 tareas publicadas ofertadas en todo Estados Unidos por personas que están en busca de un servicio. Todos los “conejos” son entrevistados y dejan su experiencia como parte de los requisitos para ingresar al sistema.  Getaround permite que dueños que salen de la ciudad puedan dejar su carro en la empresa, que renta por ellos el auto, dejándolo limpio y cuidando de su estado.

En Getaround los carros están cubiertos por una póliza de USD 1 millón. Actualmente opera en San Francisco, Austin, Portland, San Diego y Chicago. Lending Club es una interesante iniciativa que a través de una gran red de contactos permite de forma más económica que una tarjeta de crédito obtener dinero prestado por parte de prestamistas y además ofrece una mejor tasa de interés por rendimiento a las cuentas de ahorro.  A través de Neighborgoods las personas pueden prestar los artículos y bienes a personas que lo necesiten por un tiempo limitado, desde unas escaleras, hasta un taladro o una podadora están entre las alternativas.

Mercados de segunda mano, como OLX, Mercado Libre, Ebay o incluso Alibaba han permitido que los usuarios puedan comercializar a nivel global productos usados que quieran vender y también conseguirlos a un menor costo a través de vitrinas internacionales. A través de BookCrossing los amantes de la lectura intercambian libros con otros lectores a nivel global. En Splinter dueños de bicicletas las ponen en renta a usuarios que necesiten una por un periodo de tiempo corto. Otro ejemplo interesante de sharing economy es Fon, en la que los usuarios una vez comparten la conexión WiFi de su casa, tienen acceso a miles de redes WiFi gratuitas a nivel global de otros usuarios inscritos a la plataforma. Sin duda el mundo angloparlante

El trueque: un modelo económico en desuso llevado a Internet

Con el paso del tiempo, el desarrollo de la industria y las economías, y el surgimiento del dinero como mecanismo oficial de intercambio, la labor del trueque se fue desplazando desde una relación entre personas a una relación persona y empresa. El desarrollo de la industria permitió masificar la producción de los bienes reemplazando el intercambio tradicional. Recientemente, ante el surgimiento de las nuevas tecnologías, el Internet, las redes sociales y las aplicaciones, surge la idea de promover empresas y modelos de negocio que permiten y facilitan la colaboración entre consumidores.

El Internet permitió que usuarios encontraran lo que buscan directamente con alguien que busca lo contrario, esta situación permitió que surgieran servicios en la red que permiten a las personas compartir desde automóviles hasta alojamiento.

¿Qué sitios que usen este modelo conoces? Ayúdanos a construir la lista más completa de sitios de trueque por Internet.

Market Place

La palabra marketplace viene de la unión de dos términos en inglés:

  1. Market, que quiere decir mercado
  2. Place, que es lugar.

Siendo así, se lo puede entender como un local de compras, una especie de vitrina virtual que presenta a los clientes productos de diversas marcas o empresas.

Considerando el universo del comercio electrónico, este modelo funciona como un portal de ecommerce colaborativo. Pero hay una diferencia entre ellos.

El ecommerce puede ser entendido como una tienda virtual, propia de una determinada marca o empresa. Utiliza el concepto B2C, o sea, Bussiness to Consumer, que relaciona directamente el cliente con la empresa.

Así, el ecommerce sería una tienda online que vende solo los productos de la propia empresa.

Pero el marketplace es una reunión de varias empresas en una plataforma.

El mejor ejemplo para definirlo es un shopping, pero en ambiente virtual.

Este modelo, además de colocar al cliente en contacto con productos de diversas tiendas, posibilita negocios también entre las empresas involucradas, porque utiliza, entre otros, el Bussines to Bussiness y Bussiness to Consumer o B2B2C.

El cliente tiene acceso al catálogo diversificado y efectúa la compra por medio del marketplace, pero este no es el responsable por el envío o garantía del producto, que queda a cargo de la marca escogida.

Entonces, hay una interacción entre el cliente y la empresa en el momento de la compra, y también entre las propias empresas en la vitrina y en la plataforma utilizada.

Mercado Libre, Walmart y Amazon son ejemplos de éxito del marketplace.

¿Cómo funciona?

El marketplace puede contener productos diversificados o destinarse a un segmento específico, como electrónicos, literatura y vestuario.

Eso va a depender de la identificación de los nichos y apertura en el medio digital, siendo un elemento potencial de negocio online.

En general, este modelo se estructura se divide en tres pilares:

  1. Plataforma,
  2. Vendedores,
  3. Clientes.

La plataforma es el local intermedio que sirve como puente para las transacciones. Ella tiene dos niveles de acceso, uno para los comerciantes y otro para los clientes.

Los vendedores son como asociados que ofrecen sus servicios en el local. Allí, ellos logran organizar los productos que serán ofrecidos, como también paquetes y promociones.

También son responsables de las informaciones de su mercadería y tiendas, y también de mantener la eficiencia del flujo de ventas.

El vendedor es capaz de identificar las tendencias o actividades que llevan a los clientes hasta sus productos, invirtiendo cada vez más en soluciones eficaces.

Para el consumidor, el negocio funciona como una tienda virtual normal, pues su acceso y compras se realizan dentro de la propia página Web. Con la diferencia de que disfruta de un catálogo mucho mayor; puede comparar precios, productos, marcas y optar por sus tiendas preferidas.

El operador de la plataforma de marketplace es el responsable de gestionar esos accesos y las transacciones. Y también de las acciones estratégicas que van a promover el flujo e impulsar las ventas en tu página Web.

Una buena plataforma permite fácil navegabilidad y usabilidad, y es intuitiva tanto para los vendedores como para los compradores.

También debe tener métodos fáciles para escoger y pagar los productos, facilitando la interacción y las posibilidades de compra.

Otro elemento importante son los canales de divulgación. Invertir en anuncios, blogs, vídeos, email marketing o post para promocionar tu negocio es una buena estrategia.

El gestor debe estudiar a su público, entender el segmento y evaluar las acciones capaces de atraer a los consumidores e impulsar las ventas. Y también las que pueden producir la fidelización de sus clientes.

Las métricas y el monitoreo contribuyen para evaluar los resultados y el perfeccionamiento de las estrategias, y también pueden ser compartidos con los asociados en determinados niveles.

Hacer de la calidad una prioridad es lo que construye la buena reputación del marketplace, confiriendo autoridad y credibilidad al negocio, transformándolo en referencia y trayéndole ventajas a los involucrados.

Ventajas del marketplace

Para los tres pilares (gestor de la plataforma, asociados y consumidores), el marketplace se presenta como un negocio ventajoso.

Principalmente para los emprendedores digitales pequeños o medianos, la plataforma puede ser una forma de proyectarse en el mercado online y también garantizar accesos y visibilidad a sus productos o servicios.

Es un intercambio, por lo tanto, se los puede llamar asociados.

Mientras los vendedores cuentan con las acciones de marketing digital y atracción de clientes, el emprendedor también tiene la ventaja de ofrecer una variedad de productos y contar con los atractivos de las marcas para cautivar al consumidor.

Además, se alcanza un público más diverso, pues los productos ofrecidos son variados lo que aumenta la posibilidad de que una misma persona haga una compra mayor.

Por el mismo motivo, esta comodidad es una experiencia positiva para el cliente.

En el mismo lugar puede encontrar soluciones para diversas necesidades y tiene la oportunidad de comprar más en este tipo de tienda que en una tienda online específica.

La facilidad y la seguridad en el pago de las transacciones también pueden citarse como atributos para este modelo de negocio.

Otra ventaja es el bajo costo inicial. la Inversión gira alrededor de la plataforma y las estrategias de ventas. Pero no es necesario preocuparse con producción o inventario de productos, y muchas veces, ni con el transporte.

El marketplace permite también, como plataforma online, un seguimiento del desarrollo y los resultados.

La posición y el crecimiento pueden verificarse por medio de indicadores de performance, los llamados KPI. Y, como es un emprendimiento digital, se pueden medir y evaluar las acciones en pro de las metas establecidas.

El comercio digital está en amplio crecimiento en el mundo. Y por todas esas características que presentamos aquí, el marketplace continúa destacándose, doblando la cantidad de marcas y emprendimientos que han entrado como asociados en este negocio.

Para quien pretende comenzar en el mercado digital, esta es una buena tendencia que debe conocer.

Suscripción

Estamos viviendo en una economía de suscripción. Los servicios más entretenidos y centrados en el cliente que conocemos hoy, desde Netflix a Spotify y Amazon Prime siguen un modelo de suscripción.

Este modelo puede ser muy poderoso ya que conlleva algunas ventajas:

  • Una base de clientes fijos durante un periodo de tiempo
  • Un flujo continuo de ingresos predecibles ya que los suscriptores pagan por adelantado
  • En términos de planificación de negocios, este sistema proporciona una visión más clara de las necesidades de la empresa

En resumen, muchas empresas se están «suscribiendo» a este modelo, ya que les permite crear un flujo de ingresos sostenible a lo largo del tiempo. Sin embargo, es esencial señalar que crear este tipo de modelo no es una tarea sencilla. De hecho, compañías como Netflix y Spotify gastan miles de millones de dólares en producir contenido original que pueda hacer que los suscriptores quieran renovar su plan.

Freemium

Este término, acuñado por el empresario estadounidense Fred Wilson, es una combinación de las palabras «Gratis» y «Premium». La idea detrás de este modelo es ofrecer un producto o contenido de forma gratuita mientras se reserva el buen contenido para que sea de pago.

El contenido de pago para los usuarios es conocido como Premium. A veces, el contenido de Freemium incluye publicidad o marketing integrado aunque la esperanza de los negocios digitales sea que los ingresos por publicidad y las ganancias gracias a los usuarios Premium sean suficientes.

Hoy en día, atraer anunciantes a este tipo de iniciativa es muy importante, especialmente cuando la publicidad es la principal fuente de ingresos de una empresa. Varios estudios han demostrado que solo el 5-15% de los usuarios están dispuestos a pagar por el contenido en estas plataformas.

Compañías como Adobe (con su lector de Acrobat PDF) o Skype son ejemplos de este modelo. En el caso de Adobe, los usuarios pueden usar su versión gratuita de Acrobat para leer archivos PDF, pero si quieren modificar o editar el contenido de estos archivos, deben pagar por la versión actualizada.

LinkedIn, la red profesional, Dropbox, el servicio de alojamiento en la nube, iCloud, la nube de Apple o Flickr son algunas de las plataformas más conocidas que utilizan el modelo Freemium / Premium.

Los negocios que opten por este modelo deben asegurarse de tener lo siguiente:

  • Una base sólida de clientes empresariales
  • Un embudo de conversión optimizado para cambiar usuarios gratuitos en pagados
  • Una infraestructura tecnológica que puede manejar una amplia base de usuarios gratuitos

Los datos en el centro de la transformación digital: el poder del Big Data

Si hay algo que representa el poder es la información. La transformación digital permite a la empresa dar respuesta a los consumidores con un producto o servicio adaptado a lo que piden. ¿Cómo lo sabe? Porque la empresa tiene acceso en tiempo real a grandes volúmenes de datos sobre los gustos, preferencias y tendencias de los consumidores; en gran medida ofrecidos por ellos mismos.

El Big Data juega, por tanto, un papel fundamental en una empresa inmersa en transformación digital. Se trata de un volumen ingente de información digitalizada que puede ser analizada por la empresa para tomar las decisiones más adecuadas para sus estrategias de negocio.

Al ser en tiempo real, la empresa tiene la posibilidad de adaptarse a las variaciones del mercado el mismo ritmo que se producen. Esto supone una enorme ventaja competitiva.

Enlaces:

Formaciones gratuitas de marketing digital con certificación

formaciones gratuitas de marketing digital con certificación y que un profesional del marketing no debe perderse

Formaciones gratuitas de marketing digital con certificación para aprender todo lo que necesitas para aplicar en tu proyecto o para enriquecer tu CV.

Siempre es buen momento para reciclarse. Sobre todo hoy en día, que con los cambios digitales que suceden día a a día, te quedas obsoleto en un abrir y cerrar de ojos. Por lo que, cuando tenemos unos días libres, además de leer, descansar, ver los capítulos que hemos acumulado de nuestras series favoritas, también deberíamos hacer hueco para cursar alguna de las muchas formaciones gratuitas de marketing digital que tenemos disponibles.

Además, con todos los cambios que recién aparecen día a día con la incorporación de nuevas tecnologías para mejorar los puestos laborales, lo mejor es estar al día de cómo funciona todo en el mundo digital, ¿no crees? Por eso, como empresa experta en marketing digital, os hemos preparado una lista de cursos y formaciones gratuitas de marketing con certificación sobre esta área que podéis hacer desde vuestra casa, a vuestro ritmo usando vuestro portátil, PC, Mac o Smartphone. Nada más. Vamos allá.

Inbound Marketing

Como hemos explicado en nuestro glosario, el inbound marketing consiste en unas técnicas de marketing dirigidas a incrementar el número de visitantes en una pantalla web, un blog o un perfil en redes sociales a través de la generación de contenidos, con el fin de que acaben convirtiéndose en leads (usuarios de los que tienes datos de contacto).

Para aprender sobre esta técnica, te recomendamos que curses la formación que la academia de Hubspot tiene a nuestra disposición de manera gratuita.  Son dos horas de contenido en las que aprenderás los fundamentos de esta metodología inbound.

Capacitación online de Facebook e Instagram Bussines Manager

Todo el mundo, o casi, conoce ya qué es Facebook e Instagram, así como las páginas de empresa. Lo que pocas personas conocen, sobre todo aquellas que no se dedican a gestionar redes sociales profesionales o empresariales, es que Facebook tiene una plataforma de enseñanza: la Facebook Blueprint, en la que poder aprender nuevas competencias de marketing con cursos gratuitos online.

Lo más interesante de esta plataforma es realizar aquellos que te ayudarán a poder explotar al máximo las opciones y herramientas que tenemos a nuestra disposición al crear y usar cuentas de empresa en estas redes sociales.

Además, podrás adquirir conocimientos sobre cómo hacer crecer tu negocio, aprender todo acerca de los anuncios de Facebook e Instagram para exprimir al máximo cada céntimo que destines a una campaña, así como conocer al máximo todo lo que estas herramientas pueden hacer por ti.

Si tienes intención de emprender en breves, buscas ampliar tus conocimientos o simplemente estás interesado en conocer más a fondo estas plataformas, entra en BluePrint y empieza por el curso que más te guste. En cuanto te descuides, tendrás todo el catálogo de formaciones gratuitas de marketing digital aprobado.

Fundamentos SEO con Greg Grifford

¿Quieres descubrir todos los conceptos básicos de SEO y aprender cómo obtener más tráfico a tu web? Con este curso de Greg Grifford lo conseguirás. Lo puedes encontrar dentro de la Semrush Academy.

Una formación de 4 horas en las que, a través de 31 lecciones, aprenderás todos los secretos sobre el posicionamiento web. Esta es una formación ideal para cualquier persona, tanto si deseas aprender los conceptos básicos como recorrer ciertos temas. Cuando finalices este curso gratuito sabrás cómo lograr más tráfico y conseguir que más clientes visiten tu página web.

Curso gratuito de marketing en redes sociales

El mundo de las redes sociales es enorme. Hoy en día su uso está generalizado, por lo que puede parecer fácil hacer una publicación en Facebook o Instagram, pero ni más lejos de la realidad.

Con esta formación gratuita que te traemos, estudiarás los fundamentos básicos del marketing en redes sociales para ganar más seguidores, interacciones y alcanzar tus objetivos empresariales en estas plataformas.

A través de seis temas con una duración estimada de seis horas, la Hootsuite academy te capacitará en las habilidades necesarias para implementar estrategias sociales y obtener resultados inmediatos.

Formaciones gratuitas de marketing digital

Si hablamos de formación en marketing digital, no podemos olvidar los 34 cursos que Google, a través de su plataforma Google Actívate, ha preparado para todas aquellas personas que han decidido emprender o saber un poco más sobre este mundo.

La misión de Google con estos cursos gratuitos es que puedas adquirir nuevas habilidades para un mundo digital. Podrás aprender las habilidades más demandadas en la actualidad ya sea para mejorar tu negocio, iniciar tu carrera profesional o simplemente para probar algo nuevo. Las opciones se dividen en tres grandes bloques: desarrollo profesional, marketing digital y datos y tecnología.

Branding, SEO, analytics, redes sociales y email marketing

Sí, todas las áreas anteriores son muy variopintas, pero todas muy necesarias si has decidido impulsar tu marca o emprender recientemente. A la hora de crear tu empresa necesitas ir paso a paso para garantizar el éxito. Muchos emprendedores obvian muchas cuestiones importantes y que a día de hoy son imprescindibles, lo que los lleva directos al fracaso.

Para ayudarte, la plataforma learning de LinkedIn tiene las herramientas que necesitas. Aprenderás a planear, ejecutar y medias la estrategia de marketing que tú mismo diseñarás basándote en unos objetivos establecidos y en línea con tu marca y tu filosofía empresarial. Por supuesto, usarás las herramientas más importantes del momento para ayudarte.

Si no te llegan estos cursos, o si ya los has hecho, escríbenos o déjanos un comentario y te recomendaremos otros para que no te aburras en tus días libres. O si tienes dudas de cómo aplicar alguna estrategia de las que hablamos en tu empresa, puedes contactarnos para ver cómo podemos echarte una mano. Amamos tanto lo que hacemos que nos encantaría poder ayudarte.

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SEO y SEM: ¿Qué son y para qué sirven?

¿qué es el SEO y el SEM?

¿Necesitas que te encuentren? Si tienes una empresa o has iniciado un proyecto y necesitas que te vean, te sigan o te compren… ¡Es hora de invertir tiempo y trabajo en hacer buen marketing digital! Lo bueno de todo es que la red nos abre un mundo infinito de posibilidades de negocio. Lo malo, que es un océano tan grande que si queremos que te localicen es necesario trabajárselo. Porque sí, debes caer del guindo. No basta con ser buen@ en lo tuyo. Hay que mojarse para pescar. SEO y SEM: ¿Qué son y para qué sirven?

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¿Qué es SEO?

Search Engine Optimization o simplemente SEO, quiere decir básicamente optimizar nuestro contenido digital para que sea localizable en los motores de búsqueda. Es decir, que las personas que estén buscando información, productos o servicios como los que yo ofrezco, me encuentren.

En términos generales, tienes más opciones de venta cuantas más entrevistas conciertes. En internet esto se traduce en: cuantas más visitas reciba tu web, más posibilidades de venta tienes.

Además de eso, también intervienen otras cuestiones de marketing online que nos ayudan a tener una mejor conversión. Es decir, ayudan a sacar el máximo rendimiento a las visitas que recibe nuestra web.

¿Para qué sirve el SEO?

Usando técnicas de SEO trabajas sobre los resultados orgánicos de los motores de búsqueda. O lo que es lo mismo, conseguir que las personas que queremos que visiten nuestra web o entren en nuestro perfil en redes sociales, lo hagan de forma natural.

  • Sin hacer publicidad
  • Ni pagar por tener un espacio más visible en internet

Esto es posible porque con SEO trabajas teniendo en cuenta los algoritmos que fijan los buscadores, como Google. Son las “reglas” del juego que establece para ordenar el espacio virtual que ofrece su ventana. Estas reglas son cambiantes. Y es importante conocerlas siempre para saber cómo debemos continuar la partida sin quedarnos atrás.

El valor de las visitas naturales

Vamos a poner un ejemplo tangible para entenderlo. Si tienes una frutería y quieres que la gente se desplace hasta tu local para comprarte a ti los productos de la huerta. Aunque tengas los mejores, sean ecológicos y los hayas plantado tú mism@ siguiendo los consejos de tus abuelos. Necesitas que la gente sepa dónde estás para poder comparte. Ubicar tu negocio en la Plaza Mayor de tu ciudad es un valor seguro. Pero no siempre es posible.

Ahora imagina que tu negocio pudiera cambiar de sitio físicamente en función de los puntos que consigues en una partida de Kodama. Tienes que plantear una buena estrategia para conseguir la máxima puntuación en cada jugada.

Y eso requiere:

  • Combinar acciones entorno a las pautas que imponen las cartas que rigen la estación del año (algoritmo del buscador).
  • Con las cartas de rama de los árboles, que determinan las condiciones del momento (qué busca la gente, palabras clave…)
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SEO y SEM: Tráfico de calidad en tu web

Para conseguir tráfico de calidad en tu página mediante SEO debes conocer el algoritmo y hacer tu estrategia a través de un plan de marketing digital. Para ganar puntos virtuales frente a Google, que posicionen mejor tu web. Es un trabajo a largo plazo que exige mucha dedicación y constancia. Pero en términos económicos, sale a coste cero.

El objetivo es estar entre las primeras páginas sugeridas por el buscador. Es decir, “situarnos en la Plaza Mayor”. Porque de ese modo:

  • Estás a mano
  • Eres fiable
  • Y recibirás visitas de forma natural

Un usuario con intenciones

Una visita natural tiene más opciones de venta porque el usuario es proactivo. Busca información y entra en tu página. Es decir, tiene interés en lo que ofreces. Esto es fruto de un buen trabajo de SEO, intenso y coordinado. Que responde a lo que el posible consumidor demanda.

Pero hay otra manera de generar tráfico de calidad un poco más rápido: combinando acciones SEO y SEM. Primero con inversión en publicidad online. Y después, con el duro y apasionante trabajo a largo plazo de SEO.

¿Por qué es importante trabajar el SEO?

Porque ayuda a que las páginas que más nos interesan de nuestros sitio web sean indexadas por los buscadores de internet. Google o Bing, tienen unos robots (Google boots o arañas) que se encargan de rastrear los sitios web que operan en la red. Son como sabuesos con inteligencia artificial. Y localizan y analizan las página en busca de las “mejores” (las que cumplen con todos los requisitos establecidos) merecedoras de ser incluidas en su índice de resultados de búsqueda (SERP).

¿En qué se fijan los robots?

En las URL que contiene tu web. Como si al meter un concepto (palabra clave) en el buscador abrieras un gran fichero ordenado en el que en las primeras posiciones están colocados los espacios web con los contenidos mejor valorados por el responsable del archivo.

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Tipos de SEO

Cuando hablamos de utilizar SEO y SEM para posicionarnos, debemos entender que engloban una cantidad enorme de tareas para optimizar nuestra web. Respecto a SEO podemos encontrar dos modelos:

  1. SEO on Page
  2. SEO off Page

¿En qué consiste hacer SEO on Page?

Optimizar nuestra página web. Es decir, convertirla en un sitio cómodo, agradable, rápido y con contenido actualizado y fiable.

Piensa en términos de usuario: que te hagan la vida fácil, conquista a cualquiera. Pues debes pensar en Google de la misma manera. Y para responder a sus expectativas hay que trabajar para optimizar elementos fundamentales.

Qué puedo optimizar en mi sitio web para conquistar a Google

1. Velocidad de carga de nuestras páginas

Tanto para acceder como para explorar en ellas:

2. Ofrecer lo que buscan los usuarios en Google

El análisis y selección previos de las palabras clave ayuda a saber qué quieren los usuarios y cómo dárselo. Dar lo que se pide suma puntos gratuitamente y los atrae hacia tu web.

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  • Debes mantener tu sitio actualizado con contenidos nuevos, son fundamentales para generar más tráfico.
  • Las imágenes también ayudan a posicionar las páginas a través de los buscadores. Ten en cuenta las palabras clave en ellas también.
  • Truco de experto: añade tags de geolocalización a tus imágenes en la web.

3. Trabajar la usabilidad web

  • Una estructura clara, ordenada y jerarquizada.
  • Diseño limpio que ayude al usuario a interactuar con la web.
  • Adaptar nuestra página para navegar desde cualquier dispositivo.
  • Las cosas sencillas: invertir en mejorar la experiencia de usuario baja la tasa de rebote y fideliza visitas para el futuro…

SEO off Page: cuando los otros te aupan

No depende de tu página web directamente. Hace referencia a la red que se teje entre páginas web a través de los enlaces que insertamos. Se llama estrategia de link building. Lo ideal para nuestro proyecto es que otra web incluya un enlace que redireccione a sus usuarios a nuestro espacio (backlink).

  • Esto es siempre bueno, pero es algo excelente si las páginas que nos incluyen entre sus enlaces son especializadas o tienen notoriedad. Aporta tráfico cualificado y ayuda a que los buscadores nos consideren relevantes (domain rank).
  • Aumenta nuestra fiabilidad, porque otros nos acreditan. No solo nos citan, sino que al incluir un enlace a nuestra página invitan a sus usuarios a navegar por ella como si fueran anfitriones. Esto nos dota de autoridad (domain authority).

¿SEM te suena a chino?

SEO y SEM, son dos partes de una misma estrategia de marketing online. Si el SEO es la optimización de la página para los motores de búsqueda de forma gratuita. El SEM o Search Engine Marketing, trabaja la optimización mediante la publicidad.

Se trata de dirigir la atención hacia nuestra web para generar tráfico cualificado y segmentado. Y se hace mediante anuncios pagados en los buscadores como Google. Estos anuncios responden también a palabras clave. Preferiblemente aquellas que hagan referencia a una “intención de hacer algo” por parte del usuario del buscador. Esa intención debe ir acorde con lo que ofrecemos: comprar tomates ecológicos, localizar fruterías online, regalar cestas de frutas…

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¿Qué diferencias hay entre SEO y SEM?

Como hemos visto, SEO y SEM guardan una relación muy estrecha. Y, entre otras cosas, comparten la necesidad de atender a las palabras clave. Son técnicas complementarias y ayudan a nuestro negocio, pero responden a objetivos diferentes:

  1. Dinero: con SEM realizas campañas de publicidad pagadas a través de la plataforma de anuncios específica de cada buscador. En Google es Google Ads.
  2. Tiempo: con SEM puedes conseguir resultados inmediatos, con SEO es una carrera de fondo.
  3. Versatilidad: es más fácil adaptarse a los cambios a través de los anuncios que con la optimización SEO.
  4. Calidad: pero con SEO los contenidos de tu página web tienen mucho más nivel. De hecho, se trata de eso porque es lo que nos hace fiables. Mientras que la publicidad es más llamativa, su objetivo es captar la atención para que nos elijan.
  5. Ubicación: los anuncios siempre estarán colocados en un lugar visible del buscador, generalmente por encima de las web posicionadas a través de SEO.

El arte de combinar

Ahora que tienes claros los conceptos, lo primero que debes aprender es que la verdadera fuerza se sustenta en el trabajo en equipo. Así que empieza a practicar una estrategia donde combines técnicas y acciones de SEO y SEM. ¡Y notarás los resultados!

Una buena combinación SEO y SEM da alas a tu sitio web para posicionarse en un lugar privilegiado desde donde se le vea. Un usuario hace una búsqueda concreta en internet de algo que le interesa, por ejemplo:

  • Fruterías cerca
  • Fruta ecológica
  • Conservación fruta

Y de la mano de las herramientas y técnicas que te ofrecen SEO y SEM, activas los motores de búsqueda para que detecten y “lancen” tu página al escaparate de las primeras sugerencias de Google.

palabras-clave

El poder de las palabras clave: las keywords

Como todo mensaje que necesitamos dar con claridad en la vida, la selección de las palabras más adecuadas marca la diferencia. Y en el caso del marketing digital, estás palabras componen un selecto grupo llamado: palabras clave o keywords.

Las palabras clave hacen referencia a términos llave o conceptos indispensables a la hora de tratar un asunto, relacionados con un campo de trabajo o área de estudio. Al usarlas generas mejores resultados en tu tarea de comunicación porque:

  • Facilitas la localización de tu mensaje o artículo en los buscadores
  • Aportas claridad al texto en internet
  • Presentas el contenido principal del mensaje
  • Organizas las ideas más importantes respecto al tema que estás tratando o el mensaje que quieres transmitir

Seleccionar las palabras clave: una cuestión de equilibrio

  1. Qué cantidad de palabras clave usar
  2. Cuántas personas las buscan
  3. Qué competencia tienen

Cantidad de palabras clave

El volumen de palabras clave dependerá el tamaño del texto que vamos a construir. Debe haber equilibrio entre lo que es bueno para que se encuentre fácilmente mi web, con la calidad de los contenidos que ofrece. Y en ello, influye qué digo y cómo lo digo.

Un mensaje lleno de palabras clave, pero vacío en cuanto a información o análisis sobre el tema, es una visita que no vuelve. Tienes que evitar experiencias de usuario frustrantes o que le hagan sentir que ha perdido el tiempo contigo. Porque tu marca perderá credibilidad.

Qué competencia tienen y cuántas personas las buscan

Hay términos muy representativos que son tan usados, que cuando los emplees deberás pelearte en el ring virtual con los sitios web pesos pesados, que están mejor posicionados en el índice del buscador.

Introducir en tu contenido online términos que tienen menos competencia puede ayudar a posicionarte. Pero deben ser términos que, a la vez, sean usados por los usuarios del buscador. Si no, aunque tengas la exclusiva no podrán localizarte.  

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8 Mujeres referentes en Marketing Digital en España

Mujeres referentes en Marketing Digital

Cada vez son más las mujeres referentes en Marketing Digital. En los últimos años estas han ido cobrando cada vez más visibilidad y reconocimiento. Puede parecer que en el sector del marketing y la publicidad no exista diferencias de género, pero en la realidad, ¿cuántas mujeres publicistas conoces? O directoras de marketing. Cada vez vemos más, pero las grandes campañas siempre llevan el sello masculino.

Desde Ledmon estamos al loro de todas esas mujeres que están trabajando duro y ofreciendo valor al sector. Para esta entrada, hemos hecho una selección de 8 mujeres referentes en marketing digital en España que deberías conocer, seguir y ver qué hacen, porque te darán muy buenos consejos en cada una de las disciplinas en las que se han especializado.

Bego Romero

Estudió el grado de Administración y Dirección de Empresas, tras el cual hizo dos Másters: Marketing e Investigación de Mercados y Marketing Digital.

A día de hoy es una de las mayores referentes en Diseño Web y Consultoría de Marketing Digital en España y es la fundadora de de la Agencia de Marketing Aceleradora Digital (Valencia).

“Queremos una web atractiva, pero dejamos de lado lo más importante, una web que convierta.”

Jessica Quero

Especialista en redes sociales, es Social Media Manager especializada en Instagram, así como Consultora y formadora en Marketing en Redes Sociales.

Descubrió su pasión por las redes cuando realizó un curso de Community Manager y tras lanzar su blog, decidió ayudar a profesionales y empresas a mejorar su presencia digital a través de su página web.

“Siempre he estado en constante formación y creo que es lo que me ha ayudado a conocer más profundamente las redes sociales.”

Clara Ávila Cantos

Aunque estudió la carrera de Ingeniería Técnica de Comunicaciones, decidió centrarse en el marketing de contenidos y la estrategia digital tras realizar un Máster en Marketing Business Administration.

Esta mezcla de conocimientos ha hecho que sea una de las mayores referentes en cuanto a marketing digital en España. 

Actualmente trabaja como responsable de Marketing en GoDaddy España, además de ser conferenciante y docente en diferentes escuelas y universidades.

“Ahora la tendencia no es ir detrás del cliente, sino seducir al cliente a través de redes y contenidos para que acuda a ti.”

Teresa Alba

Como otras de las mujeres referentes en marketing digital en España, estudió ADE. Tras ello, se especializó en la consultoría en content marketing desde una perspectiva creativa.

Actualmente como freelance ofrece servicios de consultoría estratégica especializada en contenidos y copywriting, así como de optimización SEO en la ciudad de Sevilla.

“Lo más bonito de emprender es que ni el mejor copywriter podrá escribir el final de tu historia.”

Maider Tomasena

Copywriter, formadora en técnicas de escritura persuasiva y fundadora de la primera escuela profesional de copywriting del mercado hispano.

Esta escuela funciona 100% online, y ha formado a más de 1500 alumnos desde que salió a la luz, contando con diferentes cursos relacionados con el copy.

“Una persona con talento que no trabaja difícilmente llegará a nada. Esta verdad es tan aplicable si quieres aprender copywriting, como si quieres aprender a bailar swing, o si quieres hacer lo que quieras”.

Fátima Martínez

Especializada en Consultoría de Marketing y Publicidad, es referente en marketing digital y social media y planificación de estrategias digitales.

Actualmente es directora ejecutiva de Social Media Fidelity Management, así como es docente en diferentes universidades españolas y formadora In Company para grandes marcas a través de Google Actívate.

“A la cima no se llega superando a los demás, sino superándote a ti mismo”

Laura Ribas

Es una de las referentes en España en marketing y ventas, ofrece servicios de consultoría y ejerce como conferenciante. Por otra parte, ofrece asesoramiento, cursos y programas a través de su página web. 

Es autora del libro “Quién soy yo para hacer esto” y creadora del programa “Más clientes Más ingresos”.

“Mi misión es ayudarte a tener la vida que quieres, tu mejor vida, que alcances tus objetivos, hagas tus sueños realidad y te sientas una persona feliz y realizada.”

Gemma Muñoz

Experta en estrategia digital empresarial, estudió un Máster de Web Analytics y Business Management en diferentes universidades de Estados Unidos.

Es cofundadora y CEO de El Arte de Medir y directora del primer Máster en español de Analítica Digital, así como speaker internacional de Analítica Digital.

«Desde que se cronometran las carreras, se corre más rápido»

Desde Ledmon queremos aclarar que, además de las 8 Mujeres referentes en Marketing Digital que te presentamos en este artículo, son muchas las mujeres que están haciendo cosas grandes ahora mismo en el sector. No obstante, hemos hecho esta selección basándonos en criterios profesionales y también al buen rollo que nos han transmitido. Ojalá algún día podamos trabajar juntos o tener la oportunidad de hacer algo en conjunto.

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Oreo: caso de éxito de branding

caso de éxito de branding de la galleta oreo

Seguro que conoces la marca de galletas Oreo y que alguna vez has probado una de ellas. Esta marca de galletas nació en 1912 y a día de hoy es la más famosa y vendida del planeta. ¿Cómo es posible que después de tanto tiempo siga siendo líder en el sector? Pues todo se debe a que es un caso de éxito de branding.

El éxito de la marca se debe a una cuestión simple: su galleta. ¿Te acuerdas de algo de su marca, además de la forma o el color negro-blanco? Y es que han sabido jugar a la perfección con los atributos de su producto. Para que lo veáis claro, os traemos las 5 campañas más exitosas de Oreo, las cuales han hecho historia.

Pero antes, queremos destacar lo importante que ha sido la publicidad para esta marca, pues sin ella no sería lo que es hoy en día. Esta se caracteriza por su cuidada estética, el empleo de animaciones, jingles pegadizos y, sobre todo, por la galleta como elemento principal de la composición publicitaria. Ser fiel a su línea es lo más importante para trabajar el branding, de esta forma perduramos en la memoria y somos perfectamente reconocibles. A esto de branding nos encanta jugar en Ledmon.

Oreo Wonderfilled

Las campañas de Oreo Wonderfilled o Oreo «Rellena de maravillas» comenzaron en el año 2013. Estas son campañas animadas con música pegadiza y que se presentan hasta años más tarde.

En dichas campañas, Oreo explora el poder de la “maravilla» que todos capturamos tan bien siendo niños, pero no tanto cuando nos convertimos en adultos.

Son muchos los spots pertenecientes a Oreo Wonderfilled, se presenta el claim «Imagina dar una Oreo…» en diferentes situaciones.

Juega con Oreo, otro caso de éxito de branding

Esta campaña de Oreo de 2015 es uno de los casos de éxito de branding. Trata de fomentar la diversión en todo el mundo. En ella se presenta una nueva visión de la vida, y se pretende transformar así la rutina diaria en un juego imaginativo desde la óptica de una galleta Oreo.

«Juega con Oreo» tuvo un gran impacto a nivel global en su momento. Por otra parte, se emplea la galleta como forma de diversión, dándole más valor.

Abre, chupa, moja

Es necesario resaltar que esta es una de las campañas más importantes y exitosas de Oreo, pues marcó un antes y un después en la publicidad de la marca.

Asimismo, el claim abre, chupa, moja nació a principios de los 2000, cobrando cada vez más importancia y convirtiéndose en uno de los claims más destacables de la marca. No podrás negar que ha sido un claro caso de éxito de branding para la marca.

Oreo y Juego de Tronos: un tándem perfecto para explicar el caso de éxito de branding

Quizá una de las campañas más esperadas de Oreo fue la colaboración con la serie Juego de Tronos, con la cual se pretendía promocionar las nuevas galletas Oreo con motivo de la última temporada de la serie de HBO.

Dichas galletas fueron una edición limitada y tenían diseños relacionados con la serie, recreando los diferentes escudos de las casas más importantes de Juego de Tronos. 

Con respecto al desarrollo de la campaña, para el spot se emplearon 2.750 galletas para recrear diferentes reinos. En este se empleó la técnica del stop-motion dando lugar a lo que sería la introducción de la serie.

¿Qué te parece? ¿A que es increíble? ¿Tú has visto Juego de Tronos?

Stay home, stay playful

Esta es una de las campañas más actuales, en la que se adaptan a la situación del momento, en este caso el confinamiento. Esta adaptación no cambia ni la imagen ni el mensaje principal propios de la publicidad de la marca. Y la galleta es el hilo central del mensaje, jugando con ella.

¿Te has dado cuenta? La cuestión de que sea un caso de éxito de branding es que todo gira alrededor de su producto. De su forma y color surge todo. No se habla de a qué sabe, ni cómo te sientes después de comerla. Tampoco te trata de vender que es la mejor del mundo. Es cierto que a este punto se llega después de un recorrido en el mercado, pero lo importante es seguir siendo fiel.

Con estas 5 campañas más exitosas de Oreo queríamos transmitiros que hay que ser fieles a la estética propia de la marca y que es importante adaptarse a las diferentes situaciones del mercado. Todo ello es lo que hace que las campañas de Oreo sean exitosas y reconocidas a nivel mundial

A día de hoy Oreo es uno de los mayores referentes con respecto a publicidad en todo el mundo, incluido en Ledmon. Y tú, ¿Conocías todas estas campañas de Oreo?

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Series que lo han petado este año y tienes que ver

lista de mejores series que tienes que ver este 2021

Sí, lo sabemos, nunca pensamos que pasaríamos tanto tiempo en casa. La imaginación durante estos meses ha volado para convertirnos en expertos bailarines, runners de temporada, cocinillas, bricomaniacos amateurs, pasteleros, instagrammers… Y, por supuesto, devoradores de cualquier propuesta audiovisual que nos transporte a otras realidades más interesantes. Tenemos que reconocerlo, estar en casa tiene sus placeres y disfrutar de las mejores series es uno de ellos. Esta es una selección imprescindible para que disfrutes en casa. Series que lo han petado este año… ¡Y tienes que ver! TOP 13 de mejores series para disfrutar en 2021.

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Producciones patrias y alguna que otra revelación, entre las mejores series para 2021

Este listado contiene las mejores series estrenadas en España, según los críticos especializados de diferentes medios como: Fotogramas, Fueradeserie, El País, Esquire, BBC, La Vanguardia, El Español… Y portales como Espinof.

Entre los títulos propuestos en este Top 15 de mejores series para 2021, hay producciones para todos los gustos: históricas, rompedoras, sociales, comedias… ¡Pero todas destacan por su calidad! Y así lo refrenda el público que ya las ha disfrutado.

The Mandalorian (Disney+)

The Mandalorian es una de esas series que lo han petado este año. Perteneciente al universo Star Wars, narra las aventuras de un pistolero cazarrecompensas tras la caída del Imperio. Pedro Pascal, da vida al protagonista, un peculiar “llanero solitario” de la Galaxia.

En octubre lanzó la segunda temporada, ocho episodios apasionantes. La producción, cuenta en su haber con el honor de ser la serie más pirateada de 2020. Hasta el punto de haber desbancado a la hegemónica, a la par que maravillosa, Juego de Tronos (donde también disfrutamos de Pascal). Así lo afirma el último informe del blog especializado TorrenFreak.

Una gigante pantalla LED para recrear los mundos de The Mandalorian

No es para menos. La producción de Disney+ ha marcado un hito en la aplicación de soluciones tecnológicas en cuanto a efectos especiales, mediante el uso de una enorme pantalla LED. En ella, no solo se han recreado los ambientes donde discurre la historia. Sino que los personajes se funden con ellos, desterrando la sensación de impostado que muchas veces genera el croma.

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The Crown (Netflix)

En este recopilatorio de las mejores series según los expertos, no podía faltar The Crown. Como todo lo que huele a verdad, sabe a verdad… ¡Y conquista! Se trata de una de esas series que enganchan desde el primer capítulo. El motivo es sencillo: es la recreación de una historia real, llena de pasión y traiciones. ¿Qué más se puede pedir? ¡Pues que levante ampollas!

¡Y vaya si lo hace! La familia real británica al descubierto, entrando en las casas de todos los súbditos para mostrar sus trapos sucios. Eso sería suficiente de por sí, pero se trata de una de las familias más poderosas y ricas del mundo.

La alargada sombra de Lady Di

La curiosidad estaba servida, alimentada durante décadas por la prensa del corazón. Una familia que contó con personas fascinantes entre sus miembros, como lo fue la irrepetible Lady Di.

Otra de las cosas que la convierten en una de las mejores series del momento, aparte de lo obvio: actores de excepción, vestuario, guion… Es que cuenta con “gargantas profundas” que estuvieron allí. Y van asesorando al equipo de dirección. De paso que arrojan luz sobre algunos de los momentos menos conocidos por el pueblo. Actualmente está disponible la cuarta temporada. 

Patria (HBO España)

No es una historia nueva pero es una historia nuestra. Una de las series que lo han petado por su crudeza y emotividad. La fuerza de la imagen queda patente en una de las mejores series para 2021: Patria. Los duros años del plomo, contados por primera vez en forma de serie.El argumento, es una adaptación de la novela homónima de Fernando Aramburu, que ha sido todo un éxito.

Abre una ventana al Euskadi de los asesinatos en plena calle. Y lo hace de la mano de dos mujeres. Dos madres que verán hasta qué punto son exprimidas sus vidas por un conflicto que sembrará el terror entre conocidos. Y que obligará a tragar, a callar y a morir a muchos. Bajo el tenso clima generado por los atentados terroristas de ETA. Es una de esas series que no te puedes perder.

Better Call Saul (Movistar+)

¿Te acuerdas de Breaking Bad? Bien, pues aquí tienes su precuela. Desde luego, una de las series que ver este año tranquilamente. Su quinta temporada no hace más que confirmar el nivel de la producción. Alcanzando el éxito entre el público como ya lo hizo su predecesora.

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Homeland (FOX)

Los amantes de las historias de espías no pueden perderse la trepidante vida de Carrie Mathison. Una agente de la CIA brillante dentro de una mujer que lucha por mantenerse a flote en medio de las locuras que le dicta su cabeza.

Está disponible la octava y última temporada de la serie, estrenada en febrero del año pasado. Una de las cosas que han hecho que sea una de las series que lo han petado y que no te puedes perder, es su estrecha relación con hechos reales. Que ejercen de telón de fondo para sustentar una fantástica y trepidante historia entre oriente y occidente. Basada en la producción original israelí: Prisoners of War.

Gambito de dama (Netflix)

¿Te gusta el ajedrez? Si la respuesta es sí, es de esas series que tienes que ver. Y si no, también. Porque la historia a la que da vida Anya Taylor-Joy, te conquistará. Es el camino de crecimiento interior de una niña que está sola. Y pasa a convertirse en una mujer y toda una jugadora profesional de ajedrez. En un mundo de hombres, el esfuerzo y su capacidad para mejorar impresionan y sirven de inspiración.

netflix

Veneno (Atresplayer Premium)

Si hay una mujer que nos enganchó a todos, aquellas noches cruzando el Mississippi, esa fue “la Veneno”. Un cuerpo de escándalo y una vida intensa llena obstáculos. Esta es su historia, presentada de la mano de tres actrices que recogen su esencia en tres etapas muy distintas de su vida. Desde los infiernos hasta el estrellato y vuelta a caer.

Una auténtica revolución, según los expertos. Y así lo avala el público. Porque es una de las series que lo han petado con todas las de la ley. Ya hay prevista una segunda temporada.

Lo que hacemos en las sombras (HBO España)

Esta comedia lleva ya su segunda temporada. Los expertos aseguran que es difícil ponerle un pero. Consigue generar esa magia de las historias graciosas de verdad, hechas con cosas tan sencillas que el espectador no deja de sorprenderse.

Y todo dentro de una estética propia de esas series que enganchan. Desde la luz amarilla al trabajo del equipo de arte con el decorado.

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Podría destruirte (HBO España)

De todo este listado podemos asegurar que esta, no es una propuesta cualquiera. Es una puerta abierta al debate. A la necesidad de repensar en qué sociedad queremos vivir. Y lo hace planteando uno de los mayores problemas de la humanidad: la violencia que se ejerce contra las mujeres y niñas. Y que es tan tristemente cotidiana en el Londres donde transcurre la historia, como en cualquier otro punto del planeta.

Se trata de una apuesta atrevida y necesaria, que la colocan en la lista de series que hay que ver en 2021.

La conjura contra América (HBO ESPAÑA)

En estos tiempos en los que muchos quisieran reescribir la historia y no faltan revisionistas. Entre las series que lo han petado, aparece una de las mejores series para rallarse tan a gusto. Una escenificación de cómo podría haber sido EEUU si no hubiera entrado en la II Guerra Mundial.

Una idea inquietante si se atiende al racismo y la sociedad distópica, en general, que se presenta al espectador. De la mano de una hipotética versión de lo que podría haber sido. Al más puro estilo The man in the high castle, donde ya se nos pusieron los pelos de punta al darle la vuelta al resultado de la contienda.

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Mrs. America (HBO)

Entre las series que no te puedes perder te recomendamos este paseo por los feminismos de esos Estados Unidos de los 70. Una historia de mujeres en medio de una sociedad que lucha por encontrar el equilibrio entre la libertad y el respeto, y el enorme peso de una herencia cultural aprendida.

Una historia en la que se muestra la soga de la censura. Con una sorpresa: Cate Blanchett, que se atreve a abandonar el cine por un momento para hacer una genial interpretación. Desde luego, es una de esas series que hay que ver para ayudarnos a hacer un proceso de reflexión serio.

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Antidisturbios (Movistar+)

Entre las series que no te puedes perder. Acción y controversia, servidas en cada uno de sus seis episodios. Se trata de un grupo de policías que se enfrentan cada día a situaciones que se van de las manos.

La delgada línea entre el orden y el abuso está siempre presente. Y mientras, el espectador se deja llevar por la vorágine de un trabajo, el de antidisturbios, cuyas consecuencias calan hasta los huesos.

Forma parte de ese grupo de series que lo han petado. Solo te diremos una cosa: Rodrigo Sorogoyen se estrena como director en la pequeña pantalla junto a Isabel Peña. Y claro, la serie fue presentada en el Festival de San Sebastián.

Schitt’s Creek (Neox)

¿Sabes esos días que parece que la vida pesa el doble? Pues este es el remedio. Esta producción canadiense, ha entrado de lleno en las listas de las mejores series de 2020. Y lo ha hecho, porque es de esas series que enganchan sin querer. Y lo hace con algo tan sencillo pero tan difícil de trabajar en la ficción como es la risa.

La historia gira en torno a una familia que ve cómo ha bajado peldaños en la escalera social. Hasta que les toca vivir “en el centro de Aquímismo”, casi como Agallas, el perro cobarde. Va por su temporada 6. Y ha sido tal el éxito que está previsto que se emita en breve en abierto, de la mano de Atresmedia, a través del canal de series Neox.

El desorden que dejas (Netflix)

Sí, somos gallegos. Y como buenos gallegos nos gusta ‘tirar’ por lo nuestro. Si no la has visto, no sabes por qué: la serie está rodada en Galicia y está producida por Vaca Films, gallega 100 %. Pero no solo está en nuestro TOP 15 por este motivo, sino porque es de las series que lo han petado.

La serie es una adaptación de la novela homónima de Carlos Montero, llena de suspense que han sabido mantener desde el minuto uno hasta el último capítulo. Es rápida de ver, ya que solo tiene 8 capítulos que devorarás rápidamente una vez que empieces.

Élite (Netflix)

Si te decimos que es una serie que narra la vida de un grupo de estudiantes pensarás que es otra versión de Compañeros, Física o Química o incluso El Internado (depende de la edad que tengas), pero nada que ver. En este caso los protagonistas estudian en un colegio privado.

Puedes ver ya hasta tres temporadas, las cuales han sido estrenadas en 190 países del todo el mundo a través de la plataforma de streaming. Pero, ¿por qué ha enganchado tanto? Pues porque además de tratar clichés adolescentes, presentan problemas que hasta ahora no se trataban en otras ficciones, como la diversidad sexual, las diferencias culturales y sociales, drogas, enfermedades, acoso, el buen/mal uso de las redes sociales, corrupción, robos, etc. Un cóctel explosivo.

En general, la crítica ha valorado bastante bien esta serie. Deja los prejuicios y dedícale unos minutos.

Bonus extra: Paquita Salas (Netflix)

A ver, este bonus extra es una licencia que nos tomamos en Ledmon porque en el equipo tenemos fans absolutos de Paquita, la prota de esta serie de tres temporadas que puedes ver en Netflix. Cuando parte de la plantilla es fan a muerte, será por algo.

Una representante de actores estancada en las maneras de trabajar de antaño, que no se ha actualizado y le pasa factura, pero que no permite que sea un problema para seguir con su sueño, que es ser repre de actores y actrices y acompañarlos de la mano, como parte de su familia.

Anímate con Paquita Salas. Reirás, llorarás, te enfadarás y hasta te identificarás con ella o alguna de sus acompañantes. Y si no, estarás apostando por el trabajo de dos de las personas más visibles en los últimos meses: Los Javis.

Llegados hasta aquí, seguro que tienes otros títulos en mente o puede que estés a favor o no de la selección que hemos hecho. No pasa nada, te leemos. Déjanos tus recomendaciones. Somos muy seriéfilos y la/s veremos.

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