El uso de las mejores herramientas SEO es indispensable para aumentar la visibilidad y el tráfico de un sitio web. Recurriendo a estas herramientas podremos lograr que una web o blog alcance posiciones privilegiadas en los motores de búsqueda.
Por un lado, existen herramientas SEO gratuitas, ideales para quienes se inician en la optimización SEO. Aunque su alcance puede ir mucho más allá si aprendemos a sacarle todo el partido.
Otras herramientas son de pago y están dirigidas a los que buscan resultados más profesionales. Tenerlas en cuenta sin duda aumentará la eficacia de tu estrategia SEO.
Pero antes de desgranar nuestro top de herramientas vamos a dar unas breves pinceladas sobre en qué consiste la optimización SEO.
Qué es la optimización SEO
Cuando hablamos de optimización SEO nos referimos a la creación de contenido enfocado a las búsquedas en Google, también llamado posicionamiento web o posicionamiento SEO. Las siglas S.E.O. son el acrónimo de Search Engine Optimization, que se traduce como Optimización para Motores de Búsqueda.
El SEO es una estrategia para aumentar el número de visitas a un sitio web trabajando en la calidad y el formato de los contenidos. Como dijimos más arriba, el motor de búsqueda por excelencia es Google. Pero en otros como Yahoo o Bing también ejercen su influjo las distintas herramientas SEO.
Mediante una estrategia ajustada al SEO conseguiremos que una determinada web aparezca en los mejores puestos en los resultados que ofrecen los motores de búsqueda. Es decir, cuando un usuario realiza una búsqueda relacionada con los contenidos de nuestra web, gracias a la optimización SEO nos aseguramos de que nos encuentre más fácilmente.
Otra manera de referirnos al posicionamiento SEO es posicionamiento orgánico, lo que significa que el desarrollo de esta estrategia es gratuito. Esto quiere decir que, gracias a la aplicación de conocimientos y herramientas SEO adecuadas, mejoramos nuestra posición sin necesidad de pagar a los buscadores.
Cuando la optimización de una web para los motores de búsqueda se realiza mediante publicidad de pago estamos ante lo que se conoce como Search Engine Marketing o SEM.
Las mejores Herramientas SEO gratuitas
En nuestra opinión, las tools con mejores funcionalidades en su versión gratuita son: Moz, Google Search Console y Ubersuggest.
Moz
Moz es de esas herramientas SEO que se mantiene vigente gracias a sus constantes actualizaciones para adaptarse a los cambios en el algoritmo de Google. Y muchas de sus prestaciones para conocer el rendimiento de tu sitio web y mejorarlo son gratuitas.
Algunas de sus funciones son: recomendación de palabras clave, estadísticas de páginas más visitadas en tu dominio o qué webs enlazan a tu contenido. Con respecto al explorador de keywords de Moz, tiene la ventaja de que es muy intuitivo.
También ofrece métricas e-commerce e información acerca de etiquetas, título, descripción, H1 o tiempos de carga.
Google Search Console
Google Search Console quizá sea la herramienta de estrategia SEO gratuita por excelencia. Sus funciones son múltiples: verificar y configurar el funcionamiento del dominio web, supervisar el tráfico por palabras clave y segmentación o detectar errores de indexación.
A su vez, tendremos acceso a múltiples métricas de interés, como clics, impresiones, tasa de clics promedio (CTR) y posición promedio. Google Search Console es tan usada e imprescindible que muchos profesiones no la consideran una herramienta SEO más, sino un must.
Ubersuggest
Entre las herramientas SEO gratuitas más conocidas está Ubersuggest, cuya interfaz de búsqueda de palabras clave es muy fácil de usar. Ofrece la posibilidad, además, de pulir el contenido en el long tail mediante sinónimos de las keywords indicadas.
La herramienta trabaja en las métricas globales de las palabras clave, aportando datos como dificultad de posicionamiento, coste por clic o tendencias. Eso sí, funciones como auditoría SEO de tu web o el analizador de tráfico solo están disponibles si contratas la versión PRO.
Las mejores Herramientas SEO de pago
Podemos sacar verdaderamente mucho partido a las herramientas SEO arriba mencionadas. Ahora bien, para obtener unos resultados profesionales recomendamos recurrir a la versión PRO de SemRush, Ahrefs o KWFinder.
SEMRush
No cabe duda de que SEMRush es una de las herramientas SEO más potentes, si no la que más. Su función estrella quizá sea la keyword research. Nos permite investigar y conocer las palabras clave que posicionan una web, así como gran cantidad de valiosos datos estadísticos. Uno de esos datos interesantes es el volumen medio de búsquedas por mes de las keywords. O la cantidad de tráfico que se consigue por cada palabra clave posicionada.
Pero las funcionalidades de SEMRush no terminan ahí. Muy útiles también son las opciones que nos da para analizar a nuestros competidores web. Así, esta es una de las pocas herramientas SEO que nos permiten estar al tanto de en qué palabras clave estamos compitiendo y contra qué dominios.
Además, SEMRush nos ilustra con un índice de dificultad posicionamiento que nos da una idea del grado de competencia para cada palabra clave.
Ahrefs
Dentro de las herramientas SEO de pago usadas por los profesionales, Ahrefs destaca como un competidor directo del anteriormente mencionado SEMRush. Sus funcionalidades incluyen la investigación y análisis de palabras clave, aportando datos sobre el coste de posicionarlas.
El estudio de la competencia tampoco es ajeno a esta herramienta. De hecho, abarca desde cuáles son los competidores de una web concreta hasta cuáles son las keywords que está utilizando dicha web. Ambas informaciones nos pueden ser útiles a la hora de planificar nuestros propios posts.
KWFinder
Para sacarle todo el partido a KWFinder tendrás que pagar la suscripción, aunque previamente puedes disfrutar de una prueba gratuita de 10 días. Esta herramienta SEO está diseñada directamente para la investigación más o menos exhaustiva de palabras clave. Además, te asiste para encontrar las frases clave (long-tail keywords) con el grado de competencia más bajo, otro aspecto interesantísimo.
KWFinder permite segmentar tu audiencia y obtener datos acerca de los líderes del nicho en que se encuentra tu web. También brinda métricas SEO para medir los progresos de posicionamiento en tu web y evaluar páginas y enlaces.
