8 Mujeres referentes en Marketing Digital en España

Mujeres referentes en Marketing Digital

Cada vez son más las mujeres referentes en Marketing Digital. En los últimos años estas han ido cobrando cada vez más visibilidad y reconocimiento. Puede parecer que en el sector del marketing y la publicidad no exista diferencias de género, pero en la realidad, ¿cuántas mujeres publicistas conoces? O directoras de marketing. Cada vez vemos más, pero las grandes campañas siempre llevan el sello masculino.

Desde Ledmon estamos al loro de todas esas mujeres que están trabajando duro y ofreciendo valor al sector. Para esta entrada, hemos hecho una selección de 8 mujeres referentes en marketing digital en España que deberías conocer, seguir y ver qué hacen, porque te darán muy buenos consejos en cada una de las disciplinas en las que se han especializado.

Bego Romero

Estudió el grado de Administración y Dirección de Empresas, tras el cual hizo dos Másters: Marketing e Investigación de Mercados y Marketing Digital.

A día de hoy es una de las mayores referentes en Diseño Web y Consultoría de Marketing Digital en España y es la fundadora de de la Agencia de Marketing Aceleradora Digital (Valencia).

“Queremos una web atractiva, pero dejamos de lado lo más importante, una web que convierta.”

Jessica Quero

Especialista en redes sociales, es Social Media Manager especializada en Instagram, así como Consultora y formadora en Marketing en Redes Sociales.

Descubrió su pasión por las redes cuando realizó un curso de Community Manager y tras lanzar su blog, decidió ayudar a profesionales y empresas a mejorar su presencia digital a través de su página web.

“Siempre he estado en constante formación y creo que es lo que me ha ayudado a conocer más profundamente las redes sociales.”

Clara Ávila Cantos

Aunque estudió la carrera de Ingeniería Técnica de Comunicaciones, decidió centrarse en el marketing de contenidos y la estrategia digital tras realizar un Máster en Marketing Business Administration.

Esta mezcla de conocimientos ha hecho que sea una de las mayores referentes en cuanto a marketing digital en España. 

Actualmente trabaja como responsable de Marketing en GoDaddy España, además de ser conferenciante y docente en diferentes escuelas y universidades.

“Ahora la tendencia no es ir detrás del cliente, sino seducir al cliente a través de redes y contenidos para que acuda a ti.”

Teresa Alba

Como otras de las mujeres referentes en marketing digital en España, estudió ADE. Tras ello, se especializó en la consultoría en content marketing desde una perspectiva creativa.

Actualmente como freelance ofrece servicios de consultoría estratégica especializada en contenidos y copywriting, así como de optimización SEO en la ciudad de Sevilla.

“Lo más bonito de emprender es que ni el mejor copywriter podrá escribir el final de tu historia.”

Maider Tomasena

Copywriter, formadora en técnicas de escritura persuasiva y fundadora de la primera escuela profesional de copywriting del mercado hispano.

Esta escuela funciona 100% online, y ha formado a más de 1500 alumnos desde que salió a la luz, contando con diferentes cursos relacionados con el copy.

“Una persona con talento que no trabaja difícilmente llegará a nada. Esta verdad es tan aplicable si quieres aprender copywriting, como si quieres aprender a bailar swing, o si quieres hacer lo que quieras”.

Fátima Martínez

Especializada en Consultoría de Marketing y Publicidad, es referente en marketing digital y social media y planificación de estrategias digitales.

Actualmente es directora ejecutiva de Social Media Fidelity Management, así como es docente en diferentes universidades españolas y formadora In Company para grandes marcas a través de Google Actívate.

“A la cima no se llega superando a los demás, sino superándote a ti mismo”

Laura Ribas

Es una de las referentes en España en marketing y ventas, ofrece servicios de consultoría y ejerce como conferenciante. Por otra parte, ofrece asesoramiento, cursos y programas a través de su página web. 

Es autora del libro “Quién soy yo para hacer esto” y creadora del programa “Más clientes Más ingresos”.

“Mi misión es ayudarte a tener la vida que quieres, tu mejor vida, que alcances tus objetivos, hagas tus sueños realidad y te sientas una persona feliz y realizada.”

Gemma Muñoz

Experta en estrategia digital empresarial, estudió un Máster de Web Analytics y Business Management en diferentes universidades de Estados Unidos.

Es cofundadora y CEO de El Arte de Medir y directora del primer Máster en español de Analítica Digital, así como speaker internacional de Analítica Digital.

«Desde que se cronometran las carreras, se corre más rápido»

Desde Ledmon queremos aclarar que, además de las 8 Mujeres referentes en Marketing Digital que te presentamos en este artículo, son muchas las mujeres que están haciendo cosas grandes ahora mismo en el sector. No obstante, hemos hecho esta selección basándonos en criterios profesionales y también al buen rollo que nos han transmitido. Ojalá algún día podamos trabajar juntos o tener la oportunidad de hacer algo en conjunto.

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Oreo: caso de éxito de branding

caso de éxito de branding de la galleta oreo

Seguro que conoces la marca de galletas Oreo y que alguna vez has probado una de ellas. Esta marca de galletas nació en 1912 y a día de hoy es la más famosa y vendida del planeta. ¿Cómo es posible que después de tanto tiempo siga siendo líder en el sector? Pues todo se debe a que es un caso de éxito de branding.

El éxito de la marca se debe a una cuestión simple: su galleta. ¿Te acuerdas de algo de su marca, además de la forma o el color negro-blanco? Y es que han sabido jugar a la perfección con los atributos de su producto. Para que lo veáis claro, os traemos las 5 campañas más exitosas de Oreo, las cuales han hecho historia.

Pero antes, queremos destacar lo importante que ha sido la publicidad para esta marca, pues sin ella no sería lo que es hoy en día. Esta se caracteriza por su cuidada estética, el empleo de animaciones, jingles pegadizos y, sobre todo, por la galleta como elemento principal de la composición publicitaria. Ser fiel a su línea es lo más importante para trabajar el branding, de esta forma perduramos en la memoria y somos perfectamente reconocibles. A esto de branding nos encanta jugar en Ledmon.

Oreo Wonderfilled

Las campañas de Oreo Wonderfilled o Oreo «Rellena de maravillas» comenzaron en el año 2013. Estas son campañas animadas con música pegadiza y que se presentan hasta años más tarde.

En dichas campañas, Oreo explora el poder de la “maravilla» que todos capturamos tan bien siendo niños, pero no tanto cuando nos convertimos en adultos.

Son muchos los spots pertenecientes a Oreo Wonderfilled, se presenta el claim «Imagina dar una Oreo…» en diferentes situaciones.

Juega con Oreo, otro caso de éxito de branding

Esta campaña de Oreo de 2015 es uno de los casos de éxito de branding. Trata de fomentar la diversión en todo el mundo. En ella se presenta una nueva visión de la vida, y se pretende transformar así la rutina diaria en un juego imaginativo desde la óptica de una galleta Oreo.

«Juega con Oreo» tuvo un gran impacto a nivel global en su momento. Por otra parte, se emplea la galleta como forma de diversión, dándole más valor.

Abre, chupa, moja

Es necesario resaltar que esta es una de las campañas más importantes y exitosas de Oreo, pues marcó un antes y un después en la publicidad de la marca.

Asimismo, el claim abre, chupa, moja nació a principios de los 2000, cobrando cada vez más importancia y convirtiéndose en uno de los claims más destacables de la marca. No podrás negar que ha sido un claro caso de éxito de branding para la marca.

https://www.youtube.com/watch?v=MqbJH5GHk3g

Oreo y Juego de Tronos: un tándem perfecto para explicar el caso de éxito de branding

Quizá una de las campañas más esperadas de Oreo fue la colaboración con la serie Juego de Tronos, con la cual se pretendía promocionar las nuevas galletas Oreo con motivo de la última temporada de la serie de HBO.

Dichas galletas fueron una edición limitada y tenían diseños relacionados con la serie, recreando los diferentes escudos de las casas más importantes de Juego de Tronos. 

Con respecto al desarrollo de la campaña, para el spot se emplearon 2.750 galletas para recrear diferentes reinos. En este se empleó la técnica del stop-motion dando lugar a lo que sería la introducción de la serie.

¿Qué te parece? ¿A que es increíble? ¿Tú has visto Juego de Tronos?

Stay home, stay playful

Esta es una de las campañas más actuales, en la que se adaptan a la situación del momento, en este caso el confinamiento. Esta adaptación no cambia ni la imagen ni el mensaje principal propios de la publicidad de la marca. Y la galleta es el hilo central del mensaje, jugando con ella.

https://www.youtube.com/watch?v=yTHCqfTq-Zg

¿Te has dado cuenta? La cuestión de que sea un caso de éxito de branding es que todo gira alrededor de su producto. De su forma y color surge todo. No se habla de a qué sabe, ni cómo te sientes después de comerla. Tampoco te trata de vender que es la mejor del mundo. Es cierto que a este punto se llega después de un recorrido en el mercado, pero lo importante es seguir siendo fiel.

Con estas 5 campañas más exitosas de Oreo queríamos transmitiros que hay que ser fieles a la estética propia de la marca y que es importante adaptarse a las diferentes situaciones del mercado. Todo ello es lo que hace que las campañas de Oreo sean exitosas y reconocidas a nivel mundial

A día de hoy Oreo es uno de los mayores referentes con respecto a publicidad en todo el mundo, incluido en Ledmon. Y tú, ¿Conocías todas estas campañas de Oreo?

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Bolsas reutilizables: packaging y marca

bolsas-packaging

El 3 de julio se celebra el Día Internacional libre de bolsas de plástico con el objetivo de recordarnos el mal uso que hacemos de estos empaques de un solo uso e intentar reducir su consumo con bolsas reutilizables

Las bolsas de plástico desechables, aunque han dejado de ser gratuitas y en España deben cobrarnos por ellas en cualquier tienda, siguen siendo de los objetos cotidianos más usados, a la par que perjudiciales para el medio ambiente. 

Pero, en la guerra contra el plástico, se ha puesto en la diana de la conciencia colectiva la necesidad de prescindir de estos embalajes y, a la vez, se ha abierto una oportunidad excelente para el desarrollo de estrategias de marca a través de las bolsas reutilizables personalizadas trabajando así el packaging. 

Las bolsas reutilizables darán fuerza a tu identidad corporativa

El packaging es parte de la identidad corporativa de una empresa, habla de ella. de su filosofía y, obviamente, del comercio. Además, posibilita un mejor posicionamiento creando experiencias y aumentando el valor de la marca (cosa con la que podemos ayudarte en Ledmon). 

Las bolsas son imprescindibles para entregar las compras a nuestros clientes, con lo que se convierten en una forma discreta de que el consumidor dé a conocer tu marca, sin hacer otra acción que llevar tu nombre a cuestas en su día a día. Y no solo el nombre, ya que podemos aprovechar y  agregar datos de contacto como nuestra web, redes sociales e incluso alguna frase gancho. 

Una bolsa personalizada = un display

Es cierto que personalizar las bolsas corporativas conlleva un gasto adicional, pero trae consigo una exposición que, bien trabajada, puede compensar la inversión hecha como soporte publicitario. Y es que, al fin y al cabo, son displays móviles en los que podemos promocionar nuestro comercio.

Por eso, al igual que se hace a la hora de diseñar un logo o una estrategia, el diseño de tu bolsa reutilizable debe estar cuidado y llamar la atención (de forma positiva) para que tu usuario quiera darle más de una segunda vida.

Tu bolsa debe convertirse en algo que el consumidor no solo se lleve a casa por necesidad, sino que desee conservarlo, aunque no le haga falta, y se convierta en su bolsa de referencia por lo atractiva que es.

Bolsas de tela y non-woven: la mejor alternativa al plástico

Estos tipos de bolsa son las opciones más ecológicas y de mayor duración. Si bien existen diferencias entre ambas, no solo en lo que al material se refiere, sino también en los costes.

Las bolsas reutilizables de tela (algodón) son más resistentes y te permiten una mayor personalización, si bien tienen el inconveniente de ser mas costosas.

Por su parte, las bolsas reutilizables non woven o no tejidas aportan casi las mismas características a un menor precio, siendo un reemplazo más viable para las bolsas desechables.

Eso sí, ambas opciones ofrecen estas ventajas:

  • Ocupan poco espacio
  • Son lavables
  • Pueden soportar grandes cargas
  • Están elaborada con materiales reciclables

Desde Ledmon te ayudamos a elegir la opción que mejor se adapte a tus necesidades e impulse el conocimiento de tu marca u de tu negocio.

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Carta digital QR, el menú digital para restauración

carta-digital-gastronomica

Las empresas de restauración han sido de las más afectadas por el Covid19. Tras el cierre obligatorio de sus instalaciones, muchas han tenido que reinventarse para no echar la persiana. Ahora, con la posibilidad de abrir de nuevo sus puertas, ven que toca ponerse al día con las nuevas medidas higiénico-sanitarias establecidas. Una de estas medidas es la prohibición de entregar cartas físicas, ya sean en papel u otro material, por el peligro que supone para la transmisión del coronavirus. Esto implica la sustitución del formato tradicional por la nueva carta digitale con acceso a través de un código QR. No obstante, aunque estén ahora de moda, ya se usaban antes de la pandemia.

En Ledmon queremos ayudarte a que, en esta nueva normalidad, puedas ofrecer a tu clientela la mejor solución disponible. Por eso, hemos creado una solución adaptada a tu establecimiento: cartas digitales a tu medida. Esta solución te permitirá mantener tu oferta gastronómica actualizada y cumplir con las medidas higiénicas sanitarias exigidas tras la crisis del coronavirus.

¿Tienes dudas? No te preocupes, vamos a intentar solucionártelas.

¿Qué es la carta digital?

La carta digital es muy parecida a la carta tradicional, lo único que cambia es el soporte: si hasta ahora la tenías en formato físico, ahora la lista de platos y  bebidas que ofrezcas estará en formato digital, es decir, no será necesario que las imprimas.

Piensa que con este tipo de menú digital le estás ofreciendo a tu cliente una nueva experiencia ya que podrás incluir toda la información que desees: desde la mínima especie que usas para elaborar una salsa hasta el origen de todos los ingredientes que usas.  Además, podrás incluir fotografías, mapas e incluso añadir enlaces a tus redes sociales para que empiecen a seguirte desde el momento que abren tu carta en su teléfono.

¿Cómo funcionan?

Es sencillo el funcionamiento de las cartas digitales. Si no estás demasiado actualizado en lo tecnológico, no te preocupes, que en Ledmon estamos para ayudarte. Tú no tienes que preocuparte de nada más que de enviarnos tu actual carta y nosotros hacemos la magia.

En  cuanto nos contactes y elijas el plan que mejor se adapte a tus necesidades, nosotros te pediremos tu lista de elaboraciones con ingredientes, precios e información de alérgenos, que es la información que tienes actualmente en tu carta impresa. Eses datos nosotros los introducimos en el formato de la carta digital. En cuanto la tengamos, te enviaremos la prueba, para que puedas verla, y para que nos des tu confirmación de que está perfecta.

¿Cómo haces para que tus clientes puedan acceder a ella?

Nosotros te enviamos el llamado código QR. Para que te hagas una idea es como un código de barras que se lee a través de un teléfono móvil inteligentes. En el momento de la lectura la persona accederá directamente a tu carta digital y podrá leer tu oferta gastronómica, ver qué ingredientes tiene cada elaboración, ver fotos, etc. Todo dependerá del tipo de carta que contrates.

Aquí te dejamos un ejemplo de código QR. Como ves, está compuesto por cuadraditos diminutos. Este código puede personalizarse añadiéndole tu logo. Para estas cosas, nuestro equipo de diseño está a tu disposición. Pregúntanos por esta posibilidad.

carta-digital-codigo-qr

¿Cómo entrego la carta digital?

Este tipo de carta está llena de beneficios. No tendrás que entregarla ni recogerla ya que el cliente accederá a ella en cualquier momento. Tú podrás pegar el código QR que te enviamos en donde tú quieras: mesas, paredes, cristales, barra, puertas, etc.

Tienes a tu disposición multitud de formatos de impresión. Si necesitas ayuda o asesoramiento con este tema, pregúntanos, estaremos encantados de ayudarte.

En el momento de entregar la carta, el cliente lee este código con su smartphone. Es muy sencillo. Hay dispositivos que ya traen instalados su lector de códigos. Otros directamente lo hacen con la cámara del móvil, solo tienes que abrirla y situarla encima como si le fueses hacer una foto.

Beneficios para tu empresa

Tener carta digital supone una serie de beneficios para tu empresa. Lo primero, y lo que a todas las empresas nos importa, es la reducción en costes, ya que no tendrás que imprimir ni la minuta con el menú ni tu carta cada vez que necesites hacer modificaciones. Una vez te entreguemos el menú digital podemos hacer los cambios que necesites. Nos contactas, te enviamos presupuesto dependiendo del tipo de cambio que necesites hacer y listo. Así tendrás siempre tu carta actualizada.

Otra de las ventajas es el aumento de la productividad de tu personal, ya que no tendrá que entregar ni recoger las cartas en cada mesa. En cuanto el cliente entre en tu local tendrá  a su disposición el código para acceder a la carta siempre que lo necesite.

Además, piensa en las veces que has tenido que imprimir cartas nuevas o le has tenido que pedir a tu personal que dedique tiempo a limpiarlas porque se han manchado. Con las cartas digitales también te olvidarás de esto. Imagínate que imprimes en código QR en un formato pegatina o vinilo, si lo pegas en la mesa es muy fácil limpiarlo cada vez que higienices la mesa.

No olvides que digitalizando tu carta estás evitando riesgos y garantizando la seguridad tanto de tus empleados como de tu clientela. Ahora, más que nunca, es el momento de poner la tecnología a trabajar para ofrecer entornos seguros, al tiempo que se recupera uno de los sectores más afectados por el Covid.

El acceso es muy fácil e intuitivo y ningún establecimiento se queda atrás por esto. Además, piensa que  incluso favorece la venta a domicilio y que tu carta estará disponible para que miles de clientes potenciales puedan conocer qué les ofreces. Esto aumenta tu visibilidad, atrayendo a tu local nuevos usuarios, ya sea para consumir en tus instalaciones o solicitar un reparto a domicilio o recogida en el local. Sin comentar los beneficios que supone para trabajar tu marca.

Planes de cartas digitales

En Ledmon hemos creado tres planes de cartas digitales que se adaptan perfectamente a tus necesidades como establecimiento de restauración. Te explicamos qué incluye cada una:

Básica

Es la más sencilla de todas. Está en formato PDF y si decides usar este formato tu clientela tendrá acceso a información de ingredientes, precios y alérgenos. También aparecerá tu logo y la dirección de tu establecimiento.

Si quieres ver un ejemplo de este tipo de carta, pincha en el siguiente enlace.

Avanzada

Ya estamos en una carta interactiva en la que, además de ver la lista de platos con sus ingredientes, precios y alérgenos, podrás incluir acceso a tus redes sociales, para que tengan la opción de seguirte en un solo clic.

Te dejamos un ejemplo, para que puedas verlo.

Premium

Es la carta más top de todas. Si además de todo lo anterior, quieres añadir ficha de cada plato con fotografía para que tus clientes puedan deleitarse con tus creaciones antes de probarlas, esta es la carta que necesitas. Piensa que todo entra por los ojos, por lo que estarás trabajando el marketing gastronómico con esta opción.

Puedes ver su diseño aquí.

Elijas el tipo que elijas, cocinaremos por ti una carta en línea con la imagen de tu empresa. Pondremos todo la carne en el asador para entregarte un producto cuidado y mimado. Ahora somos nosotros quienes nos ponemos a tu disposición para ayudar a atraer y fidelizar tanto a tus clientes habituales como a futuros.

Si tienes cualquier duda o necesitas que te aclaremos algo, contáctanos. Si no, envíanos tu carta y nos ponemos manos a la masa.

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La Propiedad Intelectual en el Diseño. Cómo registrar una marca

Frase propiedad intelectual

El diseño está presente en todo lo que nos rodea. En todo lo que fabricamos. En todo lo que creamos. El diseño forma parte de lo que se considera invenciones creativas y merece una especial protección jurídica, porque de la innovación se produce el desarrollo. Por lo tanto, empecemos por aclarar que la propiedad intelectual en el diseño tiene dos ejes:

  • En primer lugar, podemos hablar de Diseños que recogen la personalidad del autor y no se reproducen en serie (porque son únicos o son limitados).
  • En segundo lugar, de Diseños industriales, que también son originales pero su fin es de uso industrial, para hacer en serie.

Cada uno de ellos tiene unos fines, una normativa y órganos de registro diferentes. Por esta razón, vamos a aclarar algunas cuestiones para que sepas qué está protegido y de qué manera. Y cómo registrar propiedad intelectual y la propiedad industrial.

Ley de protección intelectual

La Ley de protección intelectual en España determina que:

“son objeto de propiedad intelectual todas las creaciones originales literarias, artísticas o científicas expresadas por cualquier medio o soporte, tangible o intangible…”.

Aunque el diseño no figura claramente como tal en la Ley de Propiedad Intelectual, sí está protegido por ella.

Tipos de derechos de propiedad intelectual e industrial

  • Morales: el reconocimiento de la autoría en el diseño es lo justo y también representa prestigio como artista o creativo.
  • Patrimoniales: los beneficios económicos derivados del uso del diseño.

Antes de registrar un diseño debemos tener presente la siguiente tabla:

Normativa de DiseñoDerechosNormativa de Diseño IndustrialDerechos
Ley de Propiedad Intelectual      Derechos de AutorLey de Protección Jurídica del Diseño Industrial BOE


Ley de Marcas BOE    



Ley de Patentes BOE
Diseños industriales  

Marcas y Nombres Comerciales  

Patentes y Modelos de Utilidad

El diseño gráfico: híbrido y ágil

Hay que matizar, respecto al diseño gráfico, que su fin principal es ofrecer una respuesta gráfica a una necesidad comercial de un producto o servicio.

Los diseños suelen ser creados por encargo y aunque su autoría siempre está reconocida (es un derecho intransmisible del diseñador) normalmente se encuentran regidos por las cláusulas de un contrato. Especifican la cesión de derechos como los de reproducción, modificación de la obra…, entre otras cosas.

Un diseño puede estar amparado tanto por la Ley de protección intelectual como por la Ley de propiedad industrial. No obstante, registrar un diseño requiere tiempo y dinero y sería inviable protegerlos todos con el trabajo diario.

Derechos de Propiedad intelectual y Derechos de Propiedad Industrial ¿Qué protegen?

  • Derechos de autor España: reconocen la autoría de una creación intelectual.

  • Patentes: protegen la función del diseño. “Una patente protege la función, el funcionamiento o la construcción de una invención. Se otorgan patentes para cualquier invención en cualquier campo tecnológico, a condición de que sea novedosa, implique una actividad inventiva y sea susceptible de aplicación industrial”, según define la EUIPO. Quien tiene una patente decide quién puede utilizar su diseño concediendo licencias de uso.

  • Marca: es el signo distintivo (símbolo, letras…) que define a nuestros productos y servicios haciendo que los consumidores los diferencien del resto del mercado.

  • Diseños industriales: se refiere a las características externas de un producto que lo diferencia de los demás sin atender a cuestiones técnicas ni funcionales.

hombre pescando propiedad intelectual

Diferencia entre Marca y Nombre Comercial

Muchas veces surgen dudas en torno a cuál es la diferencia entre Marca y Nombre Comercial.

  • La Marca distingue nuestros productos del resto en un mercado que puede ser nacional o internacional.

  • El Nombre Comercial es la denominación que distingue a una empresa de las demás en el tráfico mercantil y está vinculado a un país bajo una legislación nacional.

¿Por qué es importante registrar un diseño?

  • Es importante porque se trata de invenciones o de creaciones originales que repercuten directamente sobre el desarrollo de las tecnologías y la cultura de una sociedad.

  • Porque si están protegidas se fomenta la inversión en innovación, ya que se reconoce el esfuerzo y se recogen los beneficios de los diseños.

  • La inversión en innovación trae con ella el crecimiento económico.

  • Si los diseños están protegidos, los creativos, diseñadores, incluso los países, compiten en igualdad de condiciones en el mercado. Al reconocerse la propiedad o autoría no puede haber una apropiación indebida o un robo.

Cómo registrar la propiedad intelectual

Ejemplo: Derechos de Autor España. Para ostentarlos debes presentar la solicitud en el Registro General de Propiedad Intelectual, las sedes autonómicas o en el Registro de la Propiedad Intelectual online. Hay que adjuntar:

  • Ejemplar de la obra.

  • Documentación según fija la Ley de protección intelectual.

  • Justificante del abono de la tasa.

Puedes consultar más información en el Ministerio de Cultura y Deporte.

portal ompi

¿Cómo registrar una marca en España?

En España hay que acudir a la Oficina Española de Patentes y Marcas, pero según dónde la vayas a comercializar así debes registrarla teniendo tres niveles de protección:

  • Nacional: Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM).

Si no sabes cómo registrar una Marca en España, la Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM) es el órgano donde debe inscribirse una Marca. Puedes presentar la solicitud por vía electrónica en la web de la OEPM, obteniendo una reducción de las tasas de un 15% y agilizando el trámite (OEPM teléfono).

Registrar una Marca en 5 pasos:

  • Elige una marca.

  • Busca antecedentes registrales.
    • Puedes solicitar los antecedentes registrales tanto de forma presencial en las sedes de la OEPM, como por vía electrónica.

  • Presenta la solicitud de registro de Marca y abona las tasas, ante la OEPM, las delegaciones de las Comunidades Autónomas y otras entidades públicas que fija la Ley.

  • Datos mínimos:
    • Declaración relativa a la solicitud de una Marca.
    • Identificación y firma del solicitante.
    • Representación de la Marca que se va a solicitar.
    • Productos o servicios a los que se aplicará.

  • La OEPM examinará la solicitud y emitirá su decisión de concesión o denegación de concesión de la Marca.

  • La duración, será de 10 años prorrogables por el mismo tiempo. Siempre que se use en el mercado y se haga el trámite de renovación.

En caso de querer registrar un nombre comercial el procedimiento es el mismo. Ocurre igual con las entidades a las que dirigirse.

Buscador de marca

Ventajas para Pymes de la Ley de propiedad intelectual y la industrial

Establece un sistema más equilibrado para que el tamaño o capacidad económica y productiva de una empresa no determine su futuro. Es decir, que las Pymes con grandes trabajos creativos tengan el respaldo suficiente para que sus innovaciones sean reconocidas en el mercado.

No solo sirve para que la visibilidad de las creaciones sea posible sino para evitar la apropiación intelectual.

Por último, es importante recordar que, aunque todos ellos sean motivos prácticos, hay personas y entidades que creen que la innovación no se fomenta por el beneficio económico. Este es el caso de los desarrolladores informáticos de programas de código abierto como la licencia GNU.

6 Herramientas del proceso creativo para optimizar resultados

6 herramientas del proceso creativo

No siempre somos capaces de ser todo lo creativos que nuestro entorno laboral nos exige. Por eso, es importante entrenar y aprovechar las ventajas que ofrecen estas 6 herramientas del proceso creativo.

El cerebro es nuestro gran desconocido. Aprendemos cada día cosas nuevas sobre él como que es flexible. Consta de dos partes llamadas hemisferios con funciones diferenciadas, siendo el hemisferio derecho el lugar en el que se genera el pensamiento abstracto, donde reside la creatividad. De ella nace el proceso creativo con el que aportamos ideas innovadoras y ofrecemos respuestas a problemas.

¿Qué es el proceso creativo?

El proceso creativo es la activación cerebral para generar ideas funcionales que resuelvan un problema, reto o dificultad planteada.

Fases del proceso creativo:

Según Graham Wallas podemos dividir el proceso creativo en 4 fases:

  • Preparación: absorción de toda información posible del tema sobre el que quieres producir ideas creativas.
  • Incubación: pensar sobre el tema relacionándolo con todo lo que haces en el día.
  • Iluminación: no se puede controlar, aparece de forma reveladora.
  • Verificación: análisis y evaluación de la idea para ver cómo llevarla a cabo.
herramientas del proceso creativo

¿Sabías que las personas creativas tienen una conexión cerebral distinta?

Son muchas las disciplinas que estudian el desarrollo y las mejoras de los procesos creativos en distintos campos: la educación, la ingeniería, la arquitectura, el arte…

Un estudio realizado por un equipo de neurocientíficos de la Universidad de Harvard, ha demostrado que las conexiones neuronales de las personas muy creativas son mejores a las del resto. Sin embargo, el cerebro se caracteriza por una maravillosa cualidad: su plasticidad. Así, que no todo está perdido.

¿Puedo ser más creativo de lo que soy?

Sí, porque la neuroplasticidad que caracteriza al cerebro representa su enorme capacidad de adaptación, mejora y desarrollo de aptitudes (también las pierde si no se usan). Por otro lado, el cociente intelectual no define a las personas más creativas.

Es decir, que estamos a tiempo de mejorar con trabajo y las herramientas del proceso creativo adecuadas. Por eso, si lo que quieres es mejorar tu proceso creativo, tranquil@, ¡solo hay que entrenar!

¿Cómo puedo ser más creativo?

Lo bueno de que podamos mejorar es que es una cuestión de aprender a ser creativo.  El primer paso es fomentar actitudes de producción creativa como: la libertad, la estimulación o el uso de recursos personales con actitud positiva.

Una vez creado el ambiente propicio, se trata de usar una de las herramientas de generación de ideas en un proceso creativo. Te recomendamos algunas:

Potencia la creatividad

1. Visual Thinking:

El pensamiento visual es una de las herramientas del proceso creativo basada en la creación de mapas mentales a través de dibujos esquemáticos (garabatos, pictogramas…). El cerebro percibe mejor toda la complejidad de la información mediante la imagen. Así, entiende mejor el problema o reto y puede resolverlo.

2. Mundos Relacionados:

Crea a partir del cruce de datos entre cosas que pertenecen a mundos distintos pero que guardan algún elemento que los une, por pequeño que sea. Éste es el que hay que encontrar para aplicar el elemento o su técnica de funcionamiento en el entorno al que queremos dar una solución.

3. Brainstorming o Lluvia de Ideas:

Esta técnica resulta muy efectiva en grupo. Se trata de dar rienda suelta al cerebro para que genere todas las ideas posibles entorno al tema que se está tratando, es por tanto una técnica asociativa.

Sin orden, se apuntarán según vayan apareciendo las ideas. Para después clasificarlas y valorar las que se consideran viables. Es muy importante que durante el tiempo que dure la lluvia de ideas no se generen juicios de valor por parte del grupo. De esta forma se evita frenar el éxito de esta herramienta del proceso creativo cuya fuerza reside en la libertad total de pensamiento.

herramientas del proceso creativo. Brainstorming

4. SCAMPER:

Este método utiliza la mnemotecnia para activar el proceso creativo que no busca la originalidad de las ideas en lo novedoso sino en otra manera de asociar ideas que ya se conocen.

5. Assumption Reversal:

Con esta herramienta del proceso creativo, se cambia el punto del que partimos en el planteamiento del reto o problema para ver otras perspectivas de la cuestión. La flexibilización agiliza procesos creativos.

6. Pensamiento disruptivo:

Se trata de liberar la mente para alcanzar respuestas o soluciones nuevas en lugar de mejorar ideas ya existentes. Es decir, innovar. Es el más complejo de todos porque requiere conocimiento aplicado sobre un área y trabajo mental constante. Las personas que lo dominan son capaces de ofrecer soluciones a problemas que la gente no sabe que tiene, como hizo Steve Jobs. 

herramientas del proceso creativo. Pensamiento disruptivo

Otros enlaces de interés:

Campaña San Valentín para Tu Café: Díselo con la cona

Tras el éxito de la campaña “Lo mejor de Colombia entra por aquí”, la empresa tostadora y comercializadora de café de Marcos Ramos en Vilagarcía de Arousa, Tu Café, quería realizar una campaña para San Valentín innovadora e impactante. Sin duda, la anterior campaña había generado un gran impacto y se hizo viral en poco tiempo, llegando a alcanzar a más de 5 millones de usuarios en redes sociales.

Briefing

Las premisas del cliente para llevar a cabo esta campaña se pueden resumir en dos: viralidad e impacto. Siguiendo los pasos de la anterior campaña, nos pusimos manos a la obra, desgranando todas las posibilidades que nos ofrecía “vender café hecho en la cafetera cona por San Valentín”. En este caso, colaboramos en el diseño de la misma, así como también trabajamos con el cliente para sacar adelante la campaña.

Cuando vimos que el cliente tenía una cafetera llamada “cona”, no dudamos en que usarla en el claim de la campaña implicaría un gran índice de impacto y viralidad. 

Así pues, dada la situación geográfica y el público objetivo a la cual iba dirigida la campaña, pensamos que utilizar el doble sentido de la palabra “cona” iba a suponer un juego de palabras muy impactante en el territorio gallego. De ahí salió, “Este 14 de febrero díselo con la cona”, una tentadora llamada dirigida a los enamorados, invitándolos a probar un delicioso café hecho en la cafetera cona.

Este 14 de febrero díselo con la cona: viralidad e impacto

La valla publicitaria fue colocada el viernes 8 de febrero por la mañana y pocas horas después, ya se hacía eco de ella en numerosos medios gallegos como La Voz de Galicia, La Región o Briefing Galego, así como también en muchas redes sociales.


A continuación repasamos algunos de los medios y cuentas en redes sociales que se han hecho eco de la campaña:



La importancia del logo en tu estrategia digital

Logo y Estrategia Digital Ledmon Pontevedra

 

En el momento de desarrollar una estrategia digital, el medio más óptimo para hacer la presentación de tu marca es por medio de la imagen y la representación visual. En este sentido, el branding juega un papel crucial en nuestra estrategia de marketing digital, ya que nos permite construir la identidad de una marca y hacerla relevante, diferente y sostenible en el tiempo.  Y aquí es cuando entra en juego el logotipo: es fundamental en la imagen corporativa de tu marca y a su vez se convierte en una estrategia de branding esencial en el marketing digital.

Con todo, hoy es común que el principal canal de una marca sea su página web, pues en la actualidad resulta más fácil adentrarse a conocer nuevas firmas o productos a través de Internet y las tendencias que se generan en plataformas sociales. Esta situación hace que el consumo de productos y contenidos se realice de una manera más asequible y sencilla para los consumidores.

Así pues, para ser relevantes al momento de construir una marca, hay que prestar atención a todos los detalles. Especialmente al diseño de nuestro logo. Desde el tipo de letra hasta la combinación de colores que se incluirán, todos los detalles son importantes, ya que serán los elementos visuales que representen, identifiquen y comuniquen el mensaje de nuestra marca.

 

¿Por qué es importante un logo en tu estrategia digital?

 

Para comenzar, debemos analizar la trascendencia que tiene en sí mismo un logotipo en su papel de representación de la empresa, marca o negocio.

Un logotipo tiene que incorporar todos los valores de marca, emociones y elementos de la imagen de tu negocio y transmitirlo al público en un solo vistazo, ya que esa mirada puede tener un profundo impacto en tu éxito posterior. De esta manera, si un logotipo está bien diseñado es instantáneamente reconocible y, cuando este forma parte de una campaña de marketing digital, se asocia con la imagen de la empresa y las actividades que desea proyectar.

Por ello, la elección de un logotipo es clave en la estrategia empresarial y, por ende, en la digital, ya que de él dependerá el impacto en el usuario y en las decisiones que tomará a la hora de elegir una marca u otra. ¡Y no sólo eso! Un logotipo condensa en una sola imagen todo lo que vertebra a nuestra marca/negocio/empresa: público objetivo, segmento generacional y socioeconómico al que irá dirigido, fortalezas, debilidades, nivel de la competencia, capacidad de inversión, valores que se desea explotar, impacto que se quiere alcanzar, etcétera. Una larga lista de “checks” que sin duda posicionarán nuestra marca en el mercado, diferenciándose de la competencia.