Marketing Deportivo: objeto de deseo y dinero

Si te preguntamos que te viene a la mente cuando piensas en marketing deportivo, seguro que serían palabras como fútbol, Cristiano Ronaldo, Messi o, incluso, algo una que empieza a tomar fuerza en nuestro país: la Super Bowl. De alguna manera es así, pero la publicidad en el deporte es mucho más. 

Dentro del mundo de la publicidad, el marketing deportivo trata, básicamente, de asociar la imagen de una marca con la de un atleta, equipo deportivo o deporte, que recibe el apoyo de un gran número de seguidores.

El patrocinio deportivo: negocio de marcas y deportistas

El deporte levanta pasiones y la fiel relación que existe entre el aficionado con un equipo y sus jugadores lo convierte en la vía directa para llegar a toda esa amplia clase de públicos y mejorar el branding de la marca

En esto, las nuevas tecnologías han jugado un papel destacado al permitir la globalización de equipos y figuras deportivas. Siendo el alcance mundial aprovechado para hacer uniones entre marcas y equipos o jugadores.

El fútbol: no es el rey

Muy por el contrario de lo que pudiésemos pensar, el deporte rey en cuanto a números se refiere, no es el fútbol. 

En concepto de patrocinios, el baloncesto lidera lidera a nivel mundial el ranking de los deportes que más dinero mueven en todo el planeta, seguido del tenis y el fútbol.

publicidad deportiva
marketing deportivo
ranking patrocinios

En lo que al fútbol se refiere, por ser el deporte que más influencia publicitaria tiene en España, tampoco es el número uno. La liga inglesa, la Premier League, es la competición más valiosa de Europa, seguida, eso sí, por la Liga española.

En lo que sí podemos presumir es de tener el equipo más valioso del fútbol, el Real Madrid, dato favorecido por la venta de sus derechos de patrocinio a Providence Equity, por unos 500 millones de euros. Le sigue su rival por excelencia, el Barcelona, quien firmó un acuerdo con Rakuten para que la firma aparezca en su camiseta.

Ejemplos que respaldan el interés de las marcas

Marcas de sectores tan diversos como automoción, aviación o telefonía han hecho una millonaria carrera por acaparar a los grandes equipos y/o a los deportistas más destacados.

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Por eso, las camisetas o los pantalones son cada vez más demandados como espacios publicitarios, al ser lugares con mayor cuota de pantalla. Pero, el impacto de las retransmisiones deportivas, va más allá del pitido final.

Publicidad deportiva: La magia millonaria de la Super Bowl

El fútbol americano es el deporte de referencia en Estados Unidos. Cuenta con audiencias millonarias de espectadores y es normal que amigos y familias se reúnan para verlo, por lo que se crea un nicho heterogéneo de público objetivo al que llegar.

Pero es durante el descanso de la Super Bowl donde se puede medir la importancia de la publicidad deportiva.

En 2022, anuncios como el de Turkish Airlines (realizado por una agencia española) Amazon, Pringles, Google, Hyundai, Cheetos, Jeep o Budweiser, pagaron unos 5 millones de euros, por emitir sus anuncios de 30 segundos. 

Esta publicidad deportiva, aunque se cotiza a precio de oro, compensa a las marcas por la gran repercusión que pueden obtener, no solo con su emisión en directo, sino mundialmente a través de Internet.

Las redes sociales en el marketing deportivo

En una estrategia de marketing deportivo usar la imagen de jugadores famosos es un recurso común, ya que más allá de ser atletas son estrellas mediáticas.

Y si ellos son la imagen, las redes sociales son la vía más rápida y fácil de llegar a un público objetivo.

Diversas marcas aprovechan las cuentas personales de estas figuras que tienen millones de seguidores interesados en saber lo que hacen, lo que consumen, etc. Por esto, basta con un solo mensaje del deportista sobre una marca para que se convierta ese producto en una necesidad para el consumidor.

Buen ejemplo de esto es la cuenta de Instagram de Cristiano Ronaldo, quien con más de 200 millones de seguidores, es un potente embajador de marca.

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Cristiano Ronaldo
Instagram

Queda claro que el marketing deportivo es uno de los principales sectores publicitarios, en el que se mueven cada año millones de euros, por lo que la competencia entre las marcas por publicitarse en espacios deportivos destacados, va en aumento.

Internet ha promovido que las marcas busquen nuevas formas de patrocinio y con esto se ha despertado la importancia del patrocinio individual de las figuras generando con esto «nuevos influencers».

¿y tú, sigues las recomendaciones que hacen los deportistas sobre las marcas que publicitan (de forma directa o indirecta)?

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Santi Reverendo y su poni Mickey en el Campeonato de España de Ponis

Santiago Reverendo patrocinado por Ledmon

Como dijo Ernest Hemingway, “la mejor manera de saber si puedes confiar en alguien es confiando” y eso es lo que hemos hecho promocionando a Santiago Reverendo, un pequeño jinete que lleva compitiendo con su poni Mickey desde los 8 años. Con mucho entrenamiento y esfuerzo, cuentan a sus espaldas con un gran palmarés con solamente 9 años y nosotros confiamos en que alcanzará muchos más y grandes éxitos.
Desde Ledmon, creemos que es importante ejercer una labor social desde las empresas y poder contribuir al desarrollo positivo de las personas. En este caso, apoyamos la equitación, apostando por las nuevas generaciones que luchan por sus sueños. Precisamente Santiago Reverendo, con tan sólo 9 años, nos ha dado una elección a todos. No existen limitaciones si realmente deseamos algo, sólo hay que dejarse llevar y superar día a día nuestras expectativas. Creemos que es el futuro apostar por personas que luchan por sus sueños. ¡Y más todavía desde una edad tan temprana! 

Comienza el Campeonato de España de Ponis en Segovia

El Campeonato de España de Ponis comenzó a celebrarse el lunes 24 de junio en las instalaciones del Centro Ecuestre, organizado por Amtuna CeCyL. Una vez al año se celebra en Segovia en las categorías a, b c y d, con niños de entre 7 y 16 años.
Concretamente, Santi participa en la categoría de Poni B2 con Mickey Mouse por primera vez en el campeonato de España, compitiendo con 37 jinetes de toda España de entre 8 y 12 años. 
Santi&Mickey ya están allí en Segovia preparados para darlo todo en el Campeonato. Ayer, día miércoles 26, estuvieron haciendo las mediciones e inspección veterinaria a Mickey Mouse. Hoy, día jueves, será  la toma de contacto de los jinetes con la pista. La clasificación del campeonato se celebrará el viernes, sábado y domingo. ¡Os deseamos toda la suerte del mundo, Santi&Mickey!

Resultados de la Copa de España de Salto de Obstáculos Ponis B

Como os comentamos hace unos días, el pasado fin de semana Santi Reverendo y su poni Mickey estuvieron viviendo una experiencia inolvidable en Segovia. También es importante destacar que es la primera vez que ambos están compitiendo en una Copa a nivel nacional, algo que nos demuestra que con dedicación y pasión todo se consigue. Para Ledmon, estos valores son muy importantes y nos gusta confiar en personas que luchan por conseguir lo que quieren y se esfuerzan para ello. Además, en el día a día de Ledmon no puede faltar el trabajo en equipo, ya que es la pieza clave para superar cada obstáculo o reto que se nos proponga, con valentía y dedicación.
Precisamente, Santiago Reverendo y su poni Mickey así se han comportado desde los entrenamientos para la Copa de España del Campeonato quedando en octava posición en esta competición. Un resultado muy positivo, que augura un futuro muy prometedor para el pequeño jinete.
Por ello, en Ledmon queremos trasladarle nuestra enhorabuena a Santi y su poni Mickey por este gran logro, que sabemos que sólo es un pequeño salto hacia un gran futuro. ¡A por todas!
Ver vídeos con la intervención de Santiago Reverendo y Mickey Mouse.