Cómo crear un briefing de diseño gráfico

El briefing, el punto de partida

Los jóvenes empresarios y los experimentados emprendedores ya conocen la importancia de tener una buena marca. Además de diferenciarse de la competencia, se crea un diálogo más directo con su público, acortando distancias y reforzando su identidad. Pero antes de crear o renovar la marca, hay algunos pasos que debemos dar para que la empresa encargada de diseñarla transmita en imágenes exactamente lo que somos.

Se llama “brief de diseño” ( o «briefing de diseño») y es un documento que se cubre por la empresa que busca contratar servicios de creatividad. Si tenemos un brief consistente por detrás de nuestro proyecto, este tendrá resultados más rápidos y eficaces.

En rasgos generales ese documento tiene que cubrir un serie de información de nuestra empresa y reúne nuestros objetivos, expectativas y el mensaje que queremos transmitir.

Te preguntarás si el que escribe este post es un diseñador. La respuesta es sí, y necesitamos tu ayuda a la hora de crear una marca consistente o de renovarla.

Cuéntanos TODO

Antes de empezar, el diseñador necesita una visión global de la empresa: una multinacional de moda tendrá rasgos de diseños diferentes en su marca a a una heladería artesana local. Reunimos aquí alguna información imprescindible:

1. La honestidad lo es todo.

Si eres una empresa familiar, te enorgulleces dar servicios personalizados y del trato afable a tus clientes, tu imagen debe reflejar esa cercanía y sencillez, aunque dentro de algunos años quieras crecer, sé fiel a tus principios. Eso te ayudará a captar un público fiel a ti.

En tu brief, describe a tu empresa exactamente como es. Sé transparente. El público percibe las empresas que dicen la verdad sobre ellas mismas a través de su imagen.

2. Queremos conocer a tu competencia.

Cuanta más información visual el diseñador tenga sobre tu competencia, más herramientas tendrá para entender cómo funcionan los signos de comunicación en tu sector. Ya existen ciertos patrones de comunicación visual entre productos y consumidor que funcionan muy bien. Eso no quita que tu marca tendrá que tener el suyo propio.

3. Eres único. Todos los detalles cuentan.

Seguro que hay algún punto en tu negocio que lo convierte en único e irrepetible: la tarta que vendo en la tienda la hacía mi abuela, el bajo donde está mi negocio tiene una historia peculiar, entrego mis mercancías en bicicleta, etc… Cuéntale al diseñador en ese brief en qué eres diferente. Puede que ese rasgo sea reflejado en el diseño de la marca. Eso será muy interesante y a los clientes les gusta que haya una historia que contar detrás de cada marca.

4. Mis objetivos reales

Conocer exactamente donde pretendes llegar con tu proyecto, ayudará inmensamente al diseñador. Si conoce lo que quieres, sabrá descifrar lo que necesitas. Dile claramente el mensaje que quieres transmitir, si es una nueva marca o un rediseño y, muy importante: dile si lo que esperas es aumentar ventas, aumentar notoriedad de la marca, u otra cosa que tengas en mente.

5. Aportación de ideas

Si tienes alguna predilección por textos o colores, compártela con el diseñador a cargo del proyecto. La decisión final de colores, formas y textos debe ser pactada entre ti y el diseñador, con base a sus conocimientos profesionales a respeto. Aunque debes dejarte aconsejar, puede que instintivamente hagas buenas aportaciones, porque al final, conoces muy bien a tu sector. Eso también hará que el trabajo de diseño sea más fácil.

6. Presupuestos y plazos

No temas decirle al diseñador de cuánto dinero dispones para invertir en el proyecto. Eso hará que él pueda estimar cuánto tiempo podrá dedicar a él. Establecer un plazo de entrega realista también es fundamental para que todo proyecto sea eficaz. Si necesitas un diseño para un determinado periodo del año porque es buena época de ventas para tu empresa, consulta los tiempos con el profesional con antelación.

Dedícale unos minutos de tu tiempo a ese “brief de diseño”. Si cubres todos esos puntos principales de él, el diseñador podrá interpretarlo y crear rápidamente diseños adecuados a tu proyecto.

Si tienes alguna duda para empezar con el proyecto de diseño gráfico de tu empresa o negocio, contacta con nosotros y te ayudaremos a definir una imagen propia que se adapte a tu misión, visión y valores.