Ya no es ninguna novedad que los asistentes virtuales diseñados para atender peticiones mediante la voz están a la orden del día y al servicio de la tecnología actual. Los nuevos comportamientos de búsqueda en la red por parte de los usuarios ha hecho que la mayoría se lancen a activar “Ok Google” en sus terminales, o lo que es lo mismo, las búsquedas por voz.
Así pues, como comentábamos en un post anterior, las búsquedas por voz se han convertido en un desafío para el SEO. No hay más que ver el Estudio Anual de Mobile & Connected Devices (2019) elaborado por IAB junto con nPeople y GFK, cuyos resultados obtenidos reflejan que el asistente de Ok Google es uno de los más utilizados.
¿Cómo activar Ok google?
Para activar la búsqueda por voz en tu teléfono o tablet deberás seguir los siguientes pasos:
- Abre la aplicación de Google.
- En la parte inferior derecha pulsa en el Menú y a continuación vete a Ajustes > Voz> Detección de “Ok Google”.
- Elige cuándo quieres que el teléfono te escuche decir “Ok Google”.
Una vez hayas activado esta funcionalidad, la gran ventaja de la búsqueda por voz es la de tener libertad de manos en todo momento. Ya no es necesario teclear para realizar búsquedas, simplemente con nuestra voz ya estaremos buscando aquello que nos interesa.
Influencia de activar Ok Google en el SEO
Aunque no lo parezca, los usuarios no nos comportamos ni expresamos de la misma manera cuando escribimos que cuando hablamos. Teniendo en cuenta este aspecto, podemos encontrar una gran diferencia entre las búsquedas por voz y las escritas, que debemos tener en cuenta a la hora de optimizar nuestro contenido web. Además, Google es consciente de este cambio de comportamiento en los usuarios y rápidamente adapta su algoritmo para ofrecer a los usuarios un mejor servicio. Por ello, debemos estar atentos al cambio de algoritmo de Google para poder optimizar nuestra web al máximo.
Por otro lado, también debemos de tener en cuenta una serie de aspectos relacionados con las búsquedas por voz y el SEO, para poder ofrecer a los usuarios contenidos adaptados:
- Las búsquedas por voz son mucho más largas y específicas y se insertan dentro de un contexto, es decir, ya no sólo se basan en palabras clave.
- El contenido debe ser continuado y capaz de generar respuestas, ya no sólo es suficiente con responder sólo a una palabra clave específica. En este sentido, debemos tener un contenido adaptado y optimizado.
- Este tipo de búsquedas, como es lógico, se basan en el lenguaje natural, por lo que el contenido debe acercarse más a la situación de mantener una conversación.
- Las búsquedas por voz suelen usarse en contextos en los que no podemos teclear o que simplemente no nos apetece escribir, por lo que adaptar las frases de búsqueda para el SEO es crucial para captar a este tipo de usuarios.
- El contexto de búsqueda es totalmente diferente y ello implica un cambio radical en las expresiones utilizadas: “cerca de mí”, “cómo llegar”…
- Tener una estrategia de marketing contenidos con artículos basados en múltiples preguntas favorecerá a la página web de cara al posicionamiento natural de las búsquedas por voz.
- Lo primero que debes tener en cuenta es que estamos resolviendo las dudas de los usuarios, no vendiendo nuestros productos. Esta parte es clave para triunfar en las búsquedas por voz.
Como ves, los nuevos comportamientos de los usuarios frente a las nuevas tecnologías implica que tengamos que adaptar los contenidos de nuestra web. Si necesitas ayuda para mejorar tu posicionamiento SEO, no dudes en ponerte en contacto con nosotros. ¡Estaremos encantados de ayudarte!
