El pasado mes de diciembre, la campaña que preparamos para “Tu Café”, la empresa tostadora y comercializadora de café de Marcos Ramos en Vilagarcía de Arousa llegó a alcanzar a más de 5 millones de usuarios en redes sociales haciéndose viral en pocas horas y consiguiendo superar todas las expectativas del cliente.
El briefing
La empresa nos pidió un mensaje para su valla publicitaria, una valla con la que ya contaba y en la que había mantenido una creatividad “agresiva” (Podemos verla a continuación) y que tenía la necesidad de cambiar. Su principal petición era que fuese una creatividad rompedora, que no dejase indiferente y que consiguiese impacto.
Se propusieron 4 alternativas, 3 de ellas con un carácter más descriptivo y una cuarta “de máximos” con la que estábamos convencidos de que se iba a conseguir un impacto pero que era una apuesta arriesgada que dependía únicamente de la voluntad del cliente. El claim era totalmente descriptivo del producto y pretendía visibilizar que el mejor café colombiano es importado en España por Tu Café, en Vilagarcía.
La empresa rápidamente entendió el mensaje y aceptó la propuesta con la voluntad de impactar de forma local y que se hablase del producto y de la campaña a nivel de Vilagarcía.
La valla publicitaria se cambió el viernes 15 de diciembre sobre las 15h.
El impacto de la campaña
A las 17:32, se publica el primer tuit por parte de la cuenta @servosGaliza, y es a partir de ese momento cuando empieza a viralizarse la imagen de la valla sin necesidad de realizar ninguna publicación propia.
El impacto aproximado a través de Twitter ha sido de 5 millones de impactos, mientras que en Facebook ha sido de cerca de 1 millón de impactos a través de las diferentes noticias en medios de comunicación y cuentas relacionadas que le han dado difusión. Cuentas como la del famoso Youtuber Wismichu, con más de dos millones y medio de seguidores, compartieron la campaña:
A continuación repasamos algunos de los medios y cuentas en redes sociales que se han hecho eco de la campaña:
- La Voz de Galicia: https://www.lavozdegalicia.es/noticia/arousa/vilagarcia-de-arousa/2017/12/18/viral-campana-publicitaria-empresa-cafe-vilagarciana/00031513629759881719122.htm
- Faro de Vigo: http://www.farodevigo.es/portada-arousa/2017/12/17/valla-publicitaria-vilagarcia-dispara-dobles/1805570.html
- Diario de Pontevedra: https://www.diariodepontevedra.es/articulo/o-salnes/anuncio-cafe-estilo-netflix-revoluciona-vilagarcia-arousa/20171217185748956862.html
- El Progreso: https://www.elprogreso.es/articulo/sociedad/anuncio-cafe-estilo-netflix-revoluciona-vilagarcia-arousa/201712171907161285580.html
- Diario Público: http://blogs.publico.es/strambotic/2017/12/cafe-colombia-vilagarcia/
- El Español: https://www.elespanol.com/social/20171218/polemico-anuncio-narcos-no-sabras-habla-droga/270473221_0.html
- La Razón: http://www.larazon.es/viralizate/lo-mejor-de-colombia-entra-por-aqui-la-valla-publicitaria-de-villagarcia-de-arosa-que-se-ha-hecho-viral-BB17257600
- La Sexta: http://www.lasexta.com/noticias/se-habla/mejor-colombia-entra-aqui-campana-galicia-doble-sentido-que-que-parece_201712195a38fa070cf207cb8b95e8fa.html
- Diario Marca: http://www.marca.com/tiramillas/actualidad/2017/12/19/5a393d66ca4741d10a8b45ad.html
- Telediario de La1 de RTVE: (Minuto 37:30) http://www.rtve.es/alacarta/videos/telediario/telediario-15-horas-18-12-17/4379430/#aHR0cDovL3d3dy5ydHZlLmVzL2FsYWNhcnRhL2ludGVybm8vY29udGVudHRhYmxlLnNodG1sP3BicT0xNCZtb250aEZpbHRlcj0xMiZvcmRlckNyaXRlcmlhPURFU0MmbW9kbD1UT0MmeWVhckZpbHRlcj0yMDE3JmxvY2FsZT1lcyZwYWdlU2l6ZT0xNSZjdHg9NDUwMzAmYWR2U2VhcmNoT3Blbj1mYWxzZQ==
- Marketing Directo: https://www.marketingdirecto.com/marketing-general/publicidad/mejor-colombia-entra-aqui-jugar-dobles-sentidos-publicidad
- El Colombiano (Colombia): http://www.elcolombiano.com/internacional/europa/lo-mejor-de-colombia-entra-por-aqui-polemica-por-cartel-en-espana-IF7887974
- Branding Facts: http://www.brandingfacts.com/notoriedad/dar-la-nota-primer-paso-crear-valor-marca/
Y así una larga lista donde, por otro lado, las publicaciones recibieron un gran número de comentarios. Durante esas fechas, Google muestra el interés suscitado a través de Google Trends por la búsqueda del claim de la campaña «Lo mejor de Colombia entra por aquí»:
A nivel global, la campaña ha tenido un 95% de reacciones positivas y, como ya se contemplaba, un 5% de reacciones negativas, en su mayoría fuera del target de cliente objetivo al que se dirigía.
¿Los resultados para el cliente? Un aumento considerable en las ventas, en especial del café promocionado, el colombiano de la región de Huila, nuevas solicitudes de comercialización por parte de productores, etc…
Pero como en toda campaña, la apuesta por esta creatividad por parte del cliente ha sido la razón de su éxito.
Si tu negocio o empresa necesita darse a conocer, una ayuda para conseguir tus objetivos o cualquier aspecto relacionado con el Marketing y la Publicidad, contacta con nosotros a través de info@ledmon.com o en el 986 854 874. ¡No te podemos asegurar el mismo impacto pero haremos todo lo posible!
Próxima parada Pontevedra
Tu Café abrirá en los próximos días su nuevo Corner en Pontevedra. ¿Te lo vas a perder? Mantente atento al Facebook de Tu Café y entérate antes que nadie de que lo mejor de colombia también entra por aquí.
