La definición de ironía nos dice que es una forma de dar a entender algo, expresando lo contrario de lo que se quiere decir o se piensa. Está claro que unir comunicación e ironía es un tándem perfecto y es que el tono irónico es un recurso usado habitualmente en campañas de publicidad, ya que permite crear mensajes más originales, frescos y directos para captar la atención de los usuarios.
La ironía, como una forma llamativa de promoción, es de gran utilidad dentro de la estrategia de comunicación porque sirve para despertar emociones y crear un vínculo entre el público objetivo y la marca.
Esta manera de comunicar facilita el recuerdo de la marca y con esto, ser la opción preferente a la hora de llevar a cabo alguna acción de compra a favor de nuestra marca.
La comunicación irónica, como ya dijimos, es una buena forma de atrapar la atención del consumidor, pero un mal uso puede herir sensibilidades y provocar sensaciones cercanas al sarcasmo, racismo o sexismo. Debemos tener mucho cuidado
¿Qué otras ventajas tiene unir comunicación e ironía?
- Viralizar más y mejor: En un mundo digital saturado de contenidos, solo destacan aquellos compartidos por los usuarios, por eso la ironía es una garantía de viralidad.
- Mejorar la actitud hacia la marca: Los contenidos humorísticos, especialmente los vídeos, generan mejores cuotas de engagement y de posicionamiento, ya que los consumidores desarrollan una actitud más dinámica hacia la marca.
- Permite crear mensajes más versátiles: Con la ironía se pueden crear mensajes adaptables para una gran diversidad de públicos.
5 ejemplos de cómo se ha usado comunicación e ironía en la publicidad
La publicidad muchas veces busca ser un reflejo de la actualidad para empatizar aún más con el público. Además, si se mezcla con la ironía, se convierte en una estrategia bastante útil.
Existen numerosos ejemplos en el que comunicación e ironía son un tándem perfecto. Hemos seleccionado estos 5 ejemplos creativos a modo de inspiración:
1. McDonald´s: extravagancias irónicas
Este comercial hace un gran trabajo al burlarse de las extravagancias y pretensiones que se han vuelto comunes en torno al simple acto de tomarse un café.
2. Amazon: la ironía del pasado
¿Que hacía la gente antes de Alexa? El pasado se asocia, casi siempre, a reacciones positivas ya que todo tiempo pasado fue mejor. Pero hay marcas que prefieren ver el ayer como un momento al que no se debería regresar.
3. Campofrío: cultura de la ironía
Este spot basado en las experiencias de los cascos azules españoles allá por 2009 recuerda con una peculiar ironía la importancia que tiene para los españoles su cultura y sus productos de siempre.
4. Old Spice: comunicación e ironía picante
Este anuncio, claro ejemplo del marketing irónico, que despertó bastantes opiniones encontradas, busca acercar a un publico joven a esta marca líder por años, pero algo «rancia» actualmente.
5. Fernet-Branca: frustación irónica
El juego de palabras «Life is bitter», o la vida es amarga, sirve para mostrar irónicamente, aquellas pequeñas frustraciones que tenemos en nuestro día a día.
En Ledmon conocemos el gran poder que tiene la publicidad creativa y cómo usar la comunicación e ironía para potenciar la marca o proyecto, para que tu mensaje permanezca entre tus consumidores. Si esto es lo que buscas para tu marca, podemos ayudarte a conseguirlo, tanto si decides usar en tu estrategia de marketing la ironía como si no.
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