Oreo: caso de éxito de branding

caso de éxito de branding de la galleta oreo

Seguro que conoces la marca de galletas Oreo y que alguna vez has probado una de ellas. Esta marca de galletas nació en 1912 y a día de hoy es la más famosa y vendida del planeta. ¿Cómo es posible que después de tanto tiempo siga siendo líder en el sector? Pues todo se debe a que es un caso de éxito de branding.

El éxito de la marca se debe a una cuestión simple: su galleta. ¿Te acuerdas de algo de su marca, además de la forma o el color negro-blanco? Y es que han sabido jugar a la perfección con los atributos de su producto. Para que lo veáis claro, os traemos las 5 campañas más exitosas de Oreo, las cuales han hecho historia.

Pero antes, queremos destacar lo importante que ha sido la publicidad para esta marca, pues sin ella no sería lo que es hoy en día. Esta se caracteriza por su cuidada estética, el empleo de animaciones, jingles pegadizos y, sobre todo, por la galleta como elemento principal de la composición publicitaria. Ser fiel a su línea es lo más importante para trabajar el branding, de esta forma perduramos en la memoria y somos perfectamente reconocibles. A esto de branding nos encanta jugar en Ledmon.

Oreo Wonderfilled

Las campañas de Oreo Wonderfilled o Oreo «Rellena de maravillas» comenzaron en el año 2013. Estas son campañas animadas con música pegadiza y que se presentan hasta años más tarde.

En dichas campañas, Oreo explora el poder de la “maravilla» que todos capturamos tan bien siendo niños, pero no tanto cuando nos convertimos en adultos.

Son muchos los spots pertenecientes a Oreo Wonderfilled, se presenta el claim «Imagina dar una Oreo…» en diferentes situaciones.

Juega con Oreo, otro caso de éxito de branding

Esta campaña de Oreo de 2015 es uno de los casos de éxito de branding. Trata de fomentar la diversión en todo el mundo. En ella se presenta una nueva visión de la vida, y se pretende transformar así la rutina diaria en un juego imaginativo desde la óptica de una galleta Oreo.

«Juega con Oreo» tuvo un gran impacto a nivel global en su momento. Por otra parte, se emplea la galleta como forma de diversión, dándole más valor.

Abre, chupa, moja

Es necesario resaltar que esta es una de las campañas más importantes y exitosas de Oreo, pues marcó un antes y un después en la publicidad de la marca.

Asimismo, el claim abre, chupa, moja nació a principios de los 2000, cobrando cada vez más importancia y convirtiéndose en uno de los claims más destacables de la marca. No podrás negar que ha sido un claro caso de éxito de branding para la marca.

https://www.youtube.com/watch?v=MqbJH5GHk3g

Oreo y Juego de Tronos: un tándem perfecto para explicar el caso de éxito de branding

Quizá una de las campañas más esperadas de Oreo fue la colaboración con la serie Juego de Tronos, con la cual se pretendía promocionar las nuevas galletas Oreo con motivo de la última temporada de la serie de HBO.

Dichas galletas fueron una edición limitada y tenían diseños relacionados con la serie, recreando los diferentes escudos de las casas más importantes de Juego de Tronos. 

Con respecto al desarrollo de la campaña, para el spot se emplearon 2.750 galletas para recrear diferentes reinos. En este se empleó la técnica del stop-motion dando lugar a lo que sería la introducción de la serie.

¿Qué te parece? ¿A que es increíble? ¿Tú has visto Juego de Tronos?

Stay home, stay playful

Esta es una de las campañas más actuales, en la que se adaptan a la situación del momento, en este caso el confinamiento. Esta adaptación no cambia ni la imagen ni el mensaje principal propios de la publicidad de la marca. Y la galleta es el hilo central del mensaje, jugando con ella.

https://www.youtube.com/watch?v=yTHCqfTq-Zg

¿Te has dado cuenta? La cuestión de que sea un caso de éxito de branding es que todo gira alrededor de su producto. De su forma y color surge todo. No se habla de a qué sabe, ni cómo te sientes después de comerla. Tampoco te trata de vender que es la mejor del mundo. Es cierto que a este punto se llega después de un recorrido en el mercado, pero lo importante es seguir siendo fiel.

Con estas 5 campañas más exitosas de Oreo queríamos transmitiros que hay que ser fieles a la estética propia de la marca y que es importante adaptarse a las diferentes situaciones del mercado. Todo ello es lo que hace que las campañas de Oreo sean exitosas y reconocidas a nivel mundial

A día de hoy Oreo es uno de los mayores referentes con respecto a publicidad en todo el mundo, incluido en Ledmon. Y tú, ¿Conocías todas estas campañas de Oreo?

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Cómo crear la marca perfecta para que sea memorable

crear-la-marca-perfecta

Una de las cuestiones importantes para que tu empresa sea memorable y puedas competir con tu competencia es trabajar en el branding y crear la marca perfecta para que sea sólida y así te ayude a diferenciarte para atraer a toda la clientela posible.

Hoy en día es más que importante trabajar la elaboración de la marca. Vivimos en un momento en el que estamos sobre informados, esto quiere decir que recibimos una gran cantidad de datos e impactos por diferentes medios. A mayores, hay que sumar que las nuevas tecnologías y las redes sociales han incrementado por 1000 los impactos que las empresas lanzan para tratar de alcanzar a su público objetivo.

La diferenciación tiene que ir más allá del precio o la calidad. Tienes que tocar la parte irracional del consumidor

Todo esto se traduce en que todas las empresas tratan de buscar nuevos canales para devorar el mercado y poder optar a nuevas opciones de venta. Además, día a día aparecen empresas que ofrecen productos o servicios similares, por lo que la diferenciación ya no solo puede ser en precio, calidad o sumando alguna característica nueva de diferenciación. Lo valorable es convencer a aquellas personas que van a adquirir tu producto o tu servicio con características intangibles para que prueben, compren y vuelvan.

No obstante, frente al escenario descrito, hay marcas que lo están haciendo bien y destacan siempre frente a la competencia. Estas, además, inspiran confianza a la sociedad, por lo que repiten, fidelizándolos para una buena temporada. Esto pasa por cuestiones subjetivas, dejando a un lado la racionalidad. La marca está afianzada en la mente del consumidor, con unas características asociadas que consiguen ser el producto de referencia entre los de su círculo.

¿Quieres que tu empresa también sea memorable? Empieza por crear una estrategia que te ayude a elaborar tu marca perfecta para que sea memorable.

Diferencias entre marca y branding

La marca reúne todas las percepciones que el público tiene sobre tu empresa, todo lo que piensan de ella. Esta idea no solo se crea a través de la elaboración de un logo o nombre bonitos, es la suma de todas las emociones relacionadas con la marca y los valores individuales de cada persona.

Las acciones que se llevan a cabo para que tu empresa esté presente en la mente del público se llaman branding. Si se lleva a cabo de manera correcta, es la suma del diseño, el lenguaje y la experiencia.

¿Por qué tienes que empezar a crear la marca perfecta?

Las primeras impresiones son importantes y si no te defines bien, el mercado lo hará por ti. Por eso tienes que cerrarlo todo perfectamente para que en la mente del consumidor persista la idea que tú quieres. Pero no solo por esto. Existen una serie de razones más que estudiadas y testadas que ofrecen resultados para que empieces a trabajar en llevar a cabo una estrategia de creación de marca.

Vamos a ver siete razones que no te dejarán indiferente y por las que empezarás hoy mismo a plantearte tu branding:

  1. Crear vínculos emocionales. Lo que atraerá tu producto por primera vez a tu clientela no será el packaging o el color, sino la fuerza que tenga tu estrategia de marca para despertar emociones en el consumidor. Este aspecto es una de las cuestiones que fideliza con más fuerza a largo plazo.
  2. Asociación de ideas: Es una de las cuestiones que más te costará, pero si lo consigues persistirá a largo plazo. Cuando vas al bar no pides un refresco de cola, sino una coca cola, ¿no? Aunque te sirvan otra marca, siempre pides un producto nombrando esta marca. Lo mismo ocurre con los pañuelos desechables y los Kleenex , los lavavajillas líquidos y Fairy o el Pan de Molde y Bimbo.
  3. Diferénciate. En el mercado actual siempre tendrás competencia. Aunque lances hoy un producto nuevo, mañana saldrá otro que sustituya al tuyo y que resolverá las mismas necesidades.  Por eso, destaca frente a tu competencia
  4. Trabaja con un plan de marketing. El plan de marketing debe ser la espina dorsal de todas las decisiones que tomes ya que en este documento se marcan todas las cuestiones sobre tu producto/servicio desde el estudio de mercado y público llevado a cabo.
  5. Ten en vista los objetivos. Que innoves está bien, pero que seas constante y no pierdas de vista los objetivos marcados para no desviarte del camino, es clave. Cuando tu marca sea conocida, sepan qué ofreces y cómo, después de esto, serás capaz de llevar a cabo las metas más adecuadas.
  6. Aumento del valor. Si lo piensas bien, ¿por qué alguien va a pagar más por un producto si existe uno igual más barato? Esto es gracias a asociar unos valores de marca, que ayudarán a que puedas elevar el precio de lo que vendes.
  7. Clientes felices. Relacionado con lo anterior debes tener en cuenta que cuando tu marca le ofrece al cliente lo que necesita, se sentirá feliz. El esquema de lo que pasa por su cabeza es el siguiente: tu producto entiende a la perfección qué es lo que necesita, por lo que cubre sus necesidades. Estos clientes pasarán a ser embajadores de marca.

Después de convencerte de que crear la marca perfecta será clave, vamos a ver qué pasos tienes que dar para crear tu marca y que sea todo un éxito.

1. Objetivos

Sin objetivos no hay camino, ten esto claro. Por eso debes marcarlos desde el primer día. Es el punto de partida. Si las ideas que tengas no se ajustan a estos objetivos, debes darles una vuelta.

Pero ¿cómo marco estos objetivos?  Fácil. Solo debes contestar a estas preguntas:

  • Qué quiero conseguir
  • Cómo veo mi negocio a largo plazo

Estamos simplificando, mucho, esto de definir los objetivos. Hay muchas cuestiones que tienes que trabajar. No te preocupes, estarán en el plan de marketing para que no pierdas el Norte. Ten este documento cerca siempre.

2. Conoce al público al que te diriges

Si no debes perder el norte con los objetivos, también tienes que tener siempre en cuenta al público al que te diriges para no descarrilar por un exceso de personas en el vagón.

Aunque el mercado es amplio, no puedes (ni debes) vender tu producto/servicio a todas las personas. Tienes que dimilitar a este público objetivo. ¿Cómo lo haces? Contesta a esta pregunta:

  • A quén quiero vender

¿No lo tienes claro? Esta herramienta de Quick Sprout te resultará útil.

3. Crear una identidad única para la marca perfecta

Toda la información sobre el mercado y el público te resultará de utilidad para crear una personalidad e identidad única para que tu marca se diferencie. Esto te ayudará a que, en el momento de compra, tu  público esté predispuesto a comprarte a ti y no a la competencia.

Hay una serie de elementos que debes tener en cuenta y que te ayudarán en esta cuestión.

  • Logotipo
  • Colores y topografía
  • Elementos de identidad, como imágenes, eslóganes, diseños, packaging, etc.
  • Monitorización (para saber qué se dice y qué no).

4. Estrategia en redes sociales y otros canales de marketing

Hoy en día es imprescindible estar en redes sociales. No solo por ser un canal de comunicación, sino que es la forma más directa de estar en contacto con tu público. Según el Estudio Anual Redes Sociales 2020, en España un 52% de los usuarios siguen marcas a través de redes sociales, por lo que es necesario prestarle la atención que merecen estos canales.

¿Cómo podemos ayudarte desde Ledmon a conseguir que tu marca sea reconocible y perdure en la mente del consumidor?

Muy fácil, a trabajar los elementos diferenciadores que hacen a tu empresa única a través del logotipo, de los colores, de la tipografía, a dotar tu marca de identidad propia con eslóganes y elementos diferenciadores y a trabajar tu marca en el mundo online a través del marketing de contenidos.

En nuestro apartado de proyectos puedes ver todas las marcas que hemos ayudado a crear y crecer, como Santiago Reverendo, Mariscos Gallego, Tu Pepino, Round Market o Lavalux, entre otras.

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Bolsas reutilizables: packaging y marca

bolsas-packaging

El 3 de julio se celebra el Día Internacional libre de bolsas de plástico con el objetivo de recordarnos el mal uso que hacemos de estos empaques de un solo uso e intentar reducir su consumo con bolsas reutilizables

Las bolsas de plástico desechables, aunque han dejado de ser gratuitas y en España deben cobrarnos por ellas en cualquier tienda, siguen siendo de los objetos cotidianos más usados, a la par que perjudiciales para el medio ambiente. 

Pero, en la guerra contra el plástico, se ha puesto en la diana de la conciencia colectiva la necesidad de prescindir de estos embalajes y, a la vez, se ha abierto una oportunidad excelente para el desarrollo de estrategias de marca a través de las bolsas reutilizables personalizadas trabajando así el packaging. 

Las bolsas reutilizables darán fuerza a tu identidad corporativa

El packaging es parte de la identidad corporativa de una empresa, habla de ella. de su filosofía y, obviamente, del comercio. Además, posibilita un mejor posicionamiento creando experiencias y aumentando el valor de la marca (cosa con la que podemos ayudarte en Ledmon). 

Las bolsas son imprescindibles para entregar las compras a nuestros clientes, con lo que se convierten en una forma discreta de que el consumidor dé a conocer tu marca, sin hacer otra acción que llevar tu nombre a cuestas en su día a día. Y no solo el nombre, ya que podemos aprovechar y  agregar datos de contacto como nuestra web, redes sociales e incluso alguna frase gancho. 

Una bolsa personalizada = un display

Es cierto que personalizar las bolsas corporativas conlleva un gasto adicional, pero trae consigo una exposición que, bien trabajada, puede compensar la inversión hecha como soporte publicitario. Y es que, al fin y al cabo, son displays móviles en los que podemos promocionar nuestro comercio.

Por eso, al igual que se hace a la hora de diseñar un logo o una estrategia, el diseño de tu bolsa reutilizable debe estar cuidado y llamar la atención (de forma positiva) para que tu usuario quiera darle más de una segunda vida.

Tu bolsa debe convertirse en algo que el consumidor no solo se lleve a casa por necesidad, sino que desee conservarlo, aunque no le haga falta, y se convierta en su bolsa de referencia por lo atractiva que es.

Bolsas de tela y non-woven: la mejor alternativa al plástico

Estos tipos de bolsa son las opciones más ecológicas y de mayor duración. Si bien existen diferencias entre ambas, no solo en lo que al material se refiere, sino también en los costes.

Las bolsas reutilizables de tela (algodón) son más resistentes y te permiten una mayor personalización, si bien tienen el inconveniente de ser mas costosas.

Por su parte, las bolsas reutilizables non woven o no tejidas aportan casi las mismas características a un menor precio, siendo un reemplazo más viable para las bolsas desechables.

Eso sí, ambas opciones ofrecen estas ventajas:

  • Ocupan poco espacio
  • Son lavables
  • Pueden soportar grandes cargas
  • Están elaborada con materiales reciclables

Desde Ledmon te ayudamos a elegir la opción que mejor se adapte a tus necesidades e impulse el conocimiento de tu marca u de tu negocio.

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Por qué mi empresa debe usar redes sociales

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Hoy en día usar redes sociales parece que es una acción estandarizada. Vemos como nuestras amistades y familiares suben fotos de sus vacaciones, comidas en restaurantes, tomándose una cerveza o cóctel con amigos, pero los profesionales del sector trabajamos con mucha pasión para posicionar a marcas y crear una comunidad a través de ellas.

La creación de estas herramientas ha supuesto un antes y un después para empresas y marcas, un cambio de paradigma en el planteamiento de su estrategia de márquetin y comunicación. Ya no solo vale aparecer en los lineales de venta y contratar publicidad en medios tradicionales como prensa escrita, televisión o vallas publicitarias. Ahora hay que estar también en Instagram, Facebook, Twitter y, si cabe la posibilidad, hasta en aquellas más recientes como Twitch, Tik Tok o Byte.

Usamos redes sociales una media de 1 hora y 20 minutos al día

No cabe duda de que estamos en una revolución para usuarios y marcas. Lo más impactante es que cada vez dedicamos más tiempo a usarlas. Según el Estudio de Redes Sociales 2020 elaborado por Elogia para IAB Spain, pasamos de una media de 55 minutos de promedio en 2019 a 1 hora y 20 minutos en 2020. El confinamiento ha aumentado nuestro consumo de redes (todos hemos visto familiares en TikTok).

El estudio de Elogia para IAB Spain nos revela tres datos interesantes de importancia para las marcas de cara al trato a darle a sus clientes. Primeramente destacar el uso que le dan los usuarios a las redes sociales: un 81% para entretener, un 77%  para interactuar y un 66% para informarse. También de cara a la creación de contenido, el 65% ha dicho que prefieren contenido duradero, más que el efímero.

Aunque parece que esto ya está en nuestro ADN, que todo el mundo las conoce y la mayor parte de la población las usa, aún tenemos que explicar a clientes nuevos los beneficios de usar redes sociales y la importancia de establecer una estrategia eficaz. Por eso, vamos aprovechar el día de hoy para resumir este tema y dar nuestra opinión en base a nuestra experiencia sobre aquellos puntos importantes y por los que, como empresa, debes usar redes sociales.

Usar redes sociales para comunicarte con tu clientela

A día de hoy no existe un canal más efectivo para estar en contacto con tu cliente. Piensa en que, si vendes productos o servicios, estas herramientas te darán la posibilidad de transmitir tus valores, responder dudas, tramitar o resolver quejas y, lo más importante, generar un vínculo que perdurará en el tiempo.

Las redes sociales te ayudarán en tres puntos: Atraer hacia tu negocio/producto, informarle de lo maravilloso que es (y convencerle para que compre y fidelizarlo.

Obtener feedback a través de redes sociales:

Esta es una de las funciones más importantes y, a nivel de marca, más interesante. Tener la posibilidad de conocer la opinión directa e inmediata de clientes es un arma potente que no se debe desaprovechar.

Podemos obtener diferentes tipos de feedback:

  • La opinión sobre nuestros productos o servicios después de conocerlos es valioso tanto para aquellas personas que están buscando tu producto y leyendo opiniones como para aquellas que pertenecen a la comunidad de quien te deja la crítica, ya que te conocerán de manera indirecta.
  • La opinión sobre los contenidos que compartes en tus redes sociales a través de la interacción que obtienes. Esto te permitirá saber si gusta o no para poder orientar tus publicaciones y mejorar la interacción con ellos. No olvides que, al final, se trata de que tus contenidos sean del gusto de quien te sigue.

Esto de las métricas y datos  es un tema que a los profesionales del sector nos interesa y nos apasiona, para mejoras las posibilidades de cada empresa. No te preocupes, en Ledmon contratando la gestión de redes sociales también nos encargamos de analizar los datos y ofrecerte un resumen mensual de cómo ha ido cada acción llevada a cabo. Déjalo todo en nuestras manos.

El mejor escaparate para tu marca

Piensa en el escaparate más bonito que hayas visto y analiza qué es lo que más te ha gustado de él y en todos los elementos que contenía. Ahora piensa en el escaparate más feo y qué había en él para que te causase rechazo. Estas mismas sensaciones las tienen los clientes con los ‘escaparates virtuales’, ya sea tu web o tus redes sociales.

Una marca que cuida su escaparate en redes atraerá a más clientela y será capaz de persuadirlo, retenerlo y, por consiguiente, vender más. Piensa que todo entra por los ojos.

Te animamos a que hagas la prueba. Entra en el Instagram de alguna de las marcas que conozcas de sectores como el retail, alimentación y bebidas, motor… y verás que tan pronto como veas sus imágenes no podrás resistirte a clicar en una de ellas y después en otra, y otra hasta que te das de cuenta que ya has visto diez fotos y vídeos, o más.

Ahora haz otra prueba, entra en el Instagram de otra marca que se te venga a la cabeza y mira cómo trabaja la composición de contenidos que comparten: fíjate en las imágenes, colores, formas, etc. Ese escaparate virtual es trabajo de análisis, estrategia y programación.

No hay otro canal mejor para visibilizar tu marca, sobre todo a nivel coste.

Aunque tengas que contratar a un profesional de redes sociales, te sale mucho más barato que pagar una campaña en medios tradicionales. Piensa en el coste de crear un spot para tele o una cuña de radio, incluso el precio de crear y poner un anuncio en prensa. Esto no significa que debas cambiar uno por otro. Al contrario. Debes invertir siempre que puedas en ambas acciones. Pero las redes sociales son una herramienta a tu alcance que, contratando el servicio de su gestión a empresas especializadas como Ledmon, obtendrás un beneficio.

Usar redes sociales: una acción a largo plazo

Aunque parezca simple esto de triunfar u obtener beneficios al usar redes sociales, no es algo que consigas de la noche a la mañana. Requiere de un trabajo minucioso pensado a medio/largo plazo.

Abrir una cuenta en Facebook o Instagram es fácil, lo difícil es su gestión y, sobre todo, de manera eficiente: publicar de manera programada, planificada, con una estrategia clara y orientada a perseguir los objetivos marcados. No es algo que solo sepamos hacer en Ledmon, existen muchas empresas con profesionales cualificados que conocen las redes sociales, cómo funcionan y están al día de todo lo que sucede.

Lo importante que debes saber que es ni tu hijo, prima o sobrino pueden gestionar las redes sociales de tu empresa (a no ser que sean profesionales), y que el retorno de la inversión que haces no es a corto plazo, sino a medio-largo. Hay que ir sembrando la semilla para recoger el fruto, e ir regando día tras día para que sea una buena cosecha.

Si acabas de aterrizar en redes sociales o necesitas saber cómo trabajar con ellas, en próximos artículos veremos de qué pueden ayudarte cada una de ellas y cuáles son más efectivas dependiendo de los objetivos que busques. Sigue con atención nuestro blog y nuestras redes sociales, por supuesto.

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La Propiedad Intelectual en el Diseño. Cómo registrar una marca

Frase propiedad intelectual

El diseño está presente en todo lo que nos rodea. En todo lo que fabricamos. En todo lo que creamos. El diseño forma parte de lo que se considera invenciones creativas y merece una especial protección jurídica, porque de la innovación se produce el desarrollo. Por lo tanto, empecemos por aclarar que la propiedad intelectual en el diseño tiene dos ejes:

  • En primer lugar, podemos hablar de Diseños que recogen la personalidad del autor y no se reproducen en serie (porque son únicos o son limitados).
  • En segundo lugar, de Diseños industriales, que también son originales pero su fin es de uso industrial, para hacer en serie.

Cada uno de ellos tiene unos fines, una normativa y órganos de registro diferentes. Por esta razón, vamos a aclarar algunas cuestiones para que sepas qué está protegido y de qué manera. Y cómo registrar propiedad intelectual y la propiedad industrial.

Ley de protección intelectual

La Ley de protección intelectual en España determina que:

“son objeto de propiedad intelectual todas las creaciones originales literarias, artísticas o científicas expresadas por cualquier medio o soporte, tangible o intangible…”.

Aunque el diseño no figura claramente como tal en la Ley de Propiedad Intelectual, sí está protegido por ella.

Tipos de derechos de propiedad intelectual e industrial

  • Morales: el reconocimiento de la autoría en el diseño es lo justo y también representa prestigio como artista o creativo.
  • Patrimoniales: los beneficios económicos derivados del uso del diseño.

Antes de registrar un diseño debemos tener presente la siguiente tabla:

Normativa de DiseñoDerechosNormativa de Diseño IndustrialDerechos
Ley de Propiedad Intelectual      Derechos de AutorLey de Protección Jurídica del Diseño Industrial BOE


Ley de Marcas BOE    



Ley de Patentes BOE
Diseños industriales  

Marcas y Nombres Comerciales  

Patentes y Modelos de Utilidad

El diseño gráfico: híbrido y ágil

Hay que matizar, respecto al diseño gráfico, que su fin principal es ofrecer una respuesta gráfica a una necesidad comercial de un producto o servicio.

Los diseños suelen ser creados por encargo y aunque su autoría siempre está reconocida (es un derecho intransmisible del diseñador) normalmente se encuentran regidos por las cláusulas de un contrato. Especifican la cesión de derechos como los de reproducción, modificación de la obra…, entre otras cosas.

Un diseño puede estar amparado tanto por la Ley de protección intelectual como por la Ley de propiedad industrial. No obstante, registrar un diseño requiere tiempo y dinero y sería inviable protegerlos todos con el trabajo diario.

Derechos de Propiedad intelectual y Derechos de Propiedad Industrial ¿Qué protegen?

  • Derechos de autor España: reconocen la autoría de una creación intelectual.

  • Patentes: protegen la función del diseño. “Una patente protege la función, el funcionamiento o la construcción de una invención. Se otorgan patentes para cualquier invención en cualquier campo tecnológico, a condición de que sea novedosa, implique una actividad inventiva y sea susceptible de aplicación industrial”, según define la EUIPO. Quien tiene una patente decide quién puede utilizar su diseño concediendo licencias de uso.

  • Marca: es el signo distintivo (símbolo, letras…) que define a nuestros productos y servicios haciendo que los consumidores los diferencien del resto del mercado.

  • Diseños industriales: se refiere a las características externas de un producto que lo diferencia de los demás sin atender a cuestiones técnicas ni funcionales.

hombre pescando propiedad intelectual

Diferencia entre Marca y Nombre Comercial

Muchas veces surgen dudas en torno a cuál es la diferencia entre Marca y Nombre Comercial.

  • La Marca distingue nuestros productos del resto en un mercado que puede ser nacional o internacional.

  • El Nombre Comercial es la denominación que distingue a una empresa de las demás en el tráfico mercantil y está vinculado a un país bajo una legislación nacional.

¿Por qué es importante registrar un diseño?

  • Es importante porque se trata de invenciones o de creaciones originales que repercuten directamente sobre el desarrollo de las tecnologías y la cultura de una sociedad.

  • Porque si están protegidas se fomenta la inversión en innovación, ya que se reconoce el esfuerzo y se recogen los beneficios de los diseños.

  • La inversión en innovación trae con ella el crecimiento económico.

  • Si los diseños están protegidos, los creativos, diseñadores, incluso los países, compiten en igualdad de condiciones en el mercado. Al reconocerse la propiedad o autoría no puede haber una apropiación indebida o un robo.

Cómo registrar la propiedad intelectual

Ejemplo: Derechos de Autor España. Para ostentarlos debes presentar la solicitud en el Registro General de Propiedad Intelectual, las sedes autonómicas o en el Registro de la Propiedad Intelectual online. Hay que adjuntar:

  • Ejemplar de la obra.

  • Documentación según fija la Ley de protección intelectual.

  • Justificante del abono de la tasa.

Puedes consultar más información en el Ministerio de Cultura y Deporte.

portal ompi

¿Cómo registrar una marca en España?

En España hay que acudir a la Oficina Española de Patentes y Marcas, pero según dónde la vayas a comercializar así debes registrarla teniendo tres niveles de protección:

  • Nacional: Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM).

Si no sabes cómo registrar una Marca en España, la Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM) es el órgano donde debe inscribirse una Marca. Puedes presentar la solicitud por vía electrónica en la web de la OEPM, obteniendo una reducción de las tasas de un 15% y agilizando el trámite (OEPM teléfono).

Registrar una Marca en 5 pasos:

  • Elige una marca.

  • Busca antecedentes registrales.
    • Puedes solicitar los antecedentes registrales tanto de forma presencial en las sedes de la OEPM, como por vía electrónica.

  • Presenta la solicitud de registro de Marca y abona las tasas, ante la OEPM, las delegaciones de las Comunidades Autónomas y otras entidades públicas que fija la Ley.

  • Datos mínimos:
    • Declaración relativa a la solicitud de una Marca.
    • Identificación y firma del solicitante.
    • Representación de la Marca que se va a solicitar.
    • Productos o servicios a los que se aplicará.

  • La OEPM examinará la solicitud y emitirá su decisión de concesión o denegación de concesión de la Marca.

  • La duración, será de 10 años prorrogables por el mismo tiempo. Siempre que se use en el mercado y se haga el trámite de renovación.

En caso de querer registrar un nombre comercial el procedimiento es el mismo. Ocurre igual con las entidades a las que dirigirse.

Buscador de marca

Ventajas para Pymes de la Ley de propiedad intelectual y la industrial

Establece un sistema más equilibrado para que el tamaño o capacidad económica y productiva de una empresa no determine su futuro. Es decir, que las Pymes con grandes trabajos creativos tengan el respaldo suficiente para que sus innovaciones sean reconocidas en el mercado.

No solo sirve para que la visibilidad de las creaciones sea posible sino para evitar la apropiación intelectual.

Por último, es importante recordar que, aunque todos ellos sean motivos prácticos, hay personas y entidades que creen que la innovación no se fomenta por el beneficio económico. Este es el caso de los desarrolladores informáticos de programas de código abierto como la licencia GNU.