Cómo hacer SEO en Instagram

Cómo hacer SEO en Instagram

Como hacer SEO en Instagram

Instagram, esa red social que tanto nos gusta a las empresas por la atracción del contenido visual. Y los datos lo confirman: más de 1.000 millones de usuarios activos. Lo que la convierte en una de las redes sociales más utilizadas. Pero, ¿Cómo consigo que mi contenido triunfe? Hoy en día para atraer a tu público hacia tu cuenta es necesario que dentro de la estrategia de social media te plantees el posicionamiento y cómo hacer SEO en Instagram.

¿Por qué tengo que pensar en cómo hacer SEO en Instagram para que triunfe mi estrategia de contenidos?

¿Te suena la búsqueda por palabras clave? Pues es un término que debemos empezar a usar en la estrategia de posicionamiento en redes sociales, no solo cuando hablemos de posicionamiento web en buscadores.

Si llevas tiempo trabajando con Instagram te preguntaras ‘Desde cuándo existe el SEO en esta app’. Ya se podía trabajar el posicionamiento mediante el uso de hashtags. Pero, recientemente, la plataforma ha añadido una actualización en su búsqueda por palabra clave.

Hasta ahora, cuando un usuario hacía una búsqueda, solo veía resultados relacionados con hashtags o nombres de usuario. Ahora esa búsqueda también te mostrará resultados por intereses, sin necesidad de usar #.

¿Qué beneficios te reportará saber cómo hacer SEO en Instagram?

No solo te aprovecharás al aparecer como resultado en la búsqueda de algún usuario. Si no que te encontrarán más fácilmente. Piensa que, al poder aparecer por resultados de búsqueda, tu cuenta tendrá una oportunidad de crecimiento. Por lo que, debes plantearte bien tu estrategia para que tus clientes actuales y futuros te encuentren.

Otro de los beneficios es que tendrás la posibilidad de encontrar aquellas menciones de clientes que no te hayan etiquetado o no hayan usado tu hashtag (y que posiblemente no hayas visto).

¿Cómo hacer SEO en Instagram? ¿Qué debo hacer?

Pues lo primero que debes hacer es tu estrategia en redes sociales, que conecte con tus objetivos de comunicación y que se planteen dentro de tu plan de marketing. Todo emana de ahí: tus objetivos.

Al margen, debes llevar a cabo un par de cuestiones en tu cuenta de Instagram que no deben faltar y que, si todavía no las tienes a punto o no las haces, coge tu móvil y empieza ya.

1. Optimiza tu cuenta en Instagram

La primera clave para hacer SEO en Instagram es que optimices tu cuenta en Instagram. ¿Qué queremos decir con esto? Pues que tengas cuestiones básicas a punto, como:

Nombre de usuario

Tu nombre de usuario debe ser idéntico, o igual si puede ser, en todas las plataformas sociales, en tu web, etc. A poder ser, lo mejor es que tu nombre de usuario sea igual al de tu marca para que te encuentren fácilmente.

Ejemplo: Si tu empresa se llama Mandarin Power, el nombre de usuario de tus redes sociales debería ser MandarinPower, o Mandarin_Power.

En redes sociales debes diferenciar entre Nombre de usuario y Nombre de la cuenta:

  • Nombre de usuario es por el que te van a buscar las personas que estén interesadas en tu empresa. No se puede repetir. Es decir, solo va a haber un solo MandarinPower. Si ese nombre está siendo usado, tendrás que ser creativo (mandarin_power; mandarinpower(+ciudad); mandarinpower o mandarin_power_ (+ sector al que te dedicas (store, perfumes, etc.)).
  • Nombre es aquel se va a mostrar a las personas y puede ser cualquiera. Puedes poner el que te dé la gana (lo mejor es que sea tu nombre/marca). Incluso puedes añadir símbolos o caracteres especiales.

Imagen de perfil

Debes usar una imagen que represente a tu marca/empresa. Nosotros siempre recomendamos que se use el logotipo, ya que le estarás facilitando la vida a tu clientela para encontrarte. También puedes usar imagen de tu producto único o estrella.

Recuerda que esta imagen no puede estar pixelada. Ya va a ser de un tamaño reducido, por lo que tiene que ser lo más nítida posible.

Biografía

Tu biografía debe estar compuesta por:

  • Nombre, que ya hemos hablado de él.
  • Nombre de usuario (idem).
  • Sitio web: enlace a tu página web. Si no tienes web, a tu blog, tu página de Facebook, plataforma en la que pueden encontrar tus productos/servicio, etc.
  • Biografía: Texto de 155 caracteres en el que debes resumir tu marca, tu empresa, tu producto, tu filosofía, qué haces, qué vendes, etc. Tienes que aprovechar e incluir en ese resumen/presentación palabras clave principales y secundarias/sinónimos de tu marca/palabra clave.
palabras clave descipción de Instagram para triunfar

Mantén tu perfil público y registra tu cuenta en Instagram Bussines.

2. Pie de foto

Instagram puede que sea una red social visual, pero sin un título que haga detener a tu comunidad, hará que pase a la siguiente publicación que le aparezca en su feed. Que atraigas a todos tus followers hacia tu foto y, además, se paren a leer qué es lo que les tienes que contar, mejorará tu posicionamiento y el algoritmo de Instagram entenderá que tu contenido es interesante.

¿Cómo escribo un buen pie de foto?

  1. Escribe varios borradores, léelos y simplifica.
  2. Crea una buena llamada a la acción que resuma el contenido y que enganche. Usa verbos de acción para alentar su respuesta.
  3. Añade emojis: Añadirás personalidad. A veces, simplificarás y dirás más que con palabras.
  4. Añade Hashtags

Recuerda usar palabras relacionadas con tu marca/sector/negocio, así como sinónimos del tema del post, para focalizar el tema.

3. Uso de Hashtags

Una vez optimizado tu perfil, debes pensar en las palabras clave que nunca van a faltar en cada una de tus publicaciones.

¿Por qué es importantes esto para trabajar tu SEO en Instagram?

La mayor parte de tus futuros seguidores no van a llegar a tu cuenta de manera directa. Te descubrirán por medio de una publicación o Hashtag. Por eso, es importante que, además del texto que acompañará a tu publicación, tengas claro qué # harán de filtro, resumiendo tu contenido para que otras personas puedan localizarlo y se interesen por tu post.

¡OJO! Presta atención a que #hashtags usas.

Shadowban, el algoritmo de Instagram que penaliza cuentas por llevar a cabo acciones no permitidas, puede fastidiarte todo el buen trabajo si….

  • Abusas de los hashtags. Sí, podemos usar hasta 30 en cada publicación. Pero, ¿en realidad es necesario que en cada una uses 30?
  • Usas siempre los mismos. Intenta cambiar de hashtags en cada publicación. No tienes por qué usar 30 diferentes en cada publicación, pero no uses por usar siempre los mismos.
  • Usas hashtags prohibidos. Existen palabras prohibidas que pueden vanearte la cuenta. Son palabas con connotaciones sexuales o que incitan a enfermedades, como la anorexia o la bulimia. Puedes comprobar si los # que usas no están prohibidos: búscalos en la aplicación en la sección reciente. Si está prohibido, no te aparecerá; si lo está temporalmente, te aparecerá un texto.

4. Texto alternativo

¿No sabes de qué hablamos? Cuando vayas a publicar una imagen o vídeo en tu feed, en la pantalla tienes que ver ‘configuración avanzada’ en la parte inferior. Después selecciona ‘escribir texto alternativo’. En este texto, estarás añadiendo subtítulos a las imágenes.

¿Para qué vale el texto alternativo y cómo influye en el SEO en Instagram?

Si tienes un blog, te sonará lo de introducir palabras clave en las imágenes para que la araña de Google identifique qué tiene esa imagen. Además de facilitarles a los usuarios con discapacidad visual descubrir qué hay en la foto.

5. SEO en las historias

Sí, igual que en tus publicaciones de Feed, debes atender también a los textos que puedes añadir en tus historias, Reels, Directos, Publicaciones de IGTV. En cada uno de estos vídeos puedes añadir hashtags, texto y emojis e incluso enlazar a tu sitio web externo. Aprovecha estas oportunidades.

6. Analiza a tu competencia

Este aspecto ya no depende tanto de qué haces tú, sino de qué hacen otras personas/marcas. Analiza qué publicaciones gustan más a los seguidores de tu competencia para ver qué y cómo lo están haciendo.

Aprovecha el tiempo que dediques a este análisis para descubrir nuevos perfiles que puedan interesarte e interactuar con ellos. Obtendrás resultados tanto a nivel marca como en tus métricas de Instagram, mejorando tu SEO.

7. Analiza y vuelve a empezar

Como en cualquier estrategia de marketing, no puede faltar el análisis. Después de realizar todas estas cuestiones, date un periodo de tiempo (una semana, un mes, tres meses…) y analiza el resultado. ¿Ha funcionado? ¿No? ¿Qué ha funcionado mejor?

Estos datos te darán información de aquellas cuestiones que debes mejorar, cuáles mantener y si con cuáles debes acabar.

Recuerda que necesitarás tiempo para saber si funciona o no. Tu plan de contenidos debe responder a tus objetivos, y debes revisarlos a corto/medio plazo. De un día para otro no conseguirás grandes resultados. Debes ir sembrando día a día para recoger los frutos una vez abonado bien.

8. Evita técnicas de Black Hat SEO

Este término del SEO web está muy extendido en el espacio web. Pero tienes que saber que Instagram también ha tomado medidas contras las cuentas que intentan engañar al sistema. Actualmente, implementaron un shadowban para usuarios que infringen repetidamente las reglas.  

Estas son algunas técnicas comunes de Black Hat SEO en Instagram a evitar:

  • Pasar como propio el contenido de otras cuentas.
    • Pagar bots/Evita bots
    • Emplear palabras clave de relleno.
    • Seguir demasiadas cuentas en poco tiempo.
    • Comprar seguidores.
    • Usar la técnica follow/unfollow
    • No des 100 me gustas a la vez
    • No dejes de seguir a 200 cuentas a la vez
    • No escribas comentarios por escribir

La clave para que tu estrategia de SEO en Instagram funcione…

es que planifiques tus publicaciones. Que hagas tu calendario semanal, mensual, anual… de publicaciones con tema, contenido multimedia que vas a usar, textos, hashtags, etc. para que no te pille desprevenido y pongas el foco en crear contenido de valor.

Trabajar SEO es una estrategia a largo plazo. Sabemos que es frustrante cuando los resultados no se ven de inmediato, pero las soluciones rápidas con el tiempo pierden eficacia y rompen. Evita a toda costa las tácticas Black hat SEO y construye una comunidad desde 0 de manera correcta.

Otros artículos del blog:

Cómo crear la marca perfecta para que sea memorable
Twitch: todo lo que debes saber sobre esta red social
Tu perfil de Linkedin: 15 consejos para sacarle partido
Pasos para tomar una buena fotografía de producto
Apps para peatones con las que mejorar su vida

Instagram: un hito de la fotografía móvil

fotografía móvil

Instagram es una red social y, a la vez, una aplicación de fotografía móvil que hoy en día necesita pocas presentaciones. Ya han pasado diez años desde su creación y con sus mil millones de usuarios es la sexta más utilizada del mundo.

Ya hemos hablado de Apps para editar fotos en tu móvil, pero no debemos de olvidarnos de la App que cambió el modo de ver la fotografía móvil. Y es que Instagram permitió que se pudiese tomar una fotografía, editarla y compartirla desde el mismo dispositivo y desde la misma aplicación.

Inicios de la revolución en la fotografía móvil

Instagram fue creada por Kevin Systrom y Mike Krieger y lanzada en octubre de 2010. Unos meses antes el prototipo de la aplicación, que en un principio se llamó Burbn, fue creado por Systrom. Es una aplicación móvil que consiste en permitir a los usuarios subir contenido y compartir sus momentos más especiales a través de fotos y vídeos.

Una vez que un usuario toma una foto, puede elegir un filtro. Estos filtros sirven para transformar una fotografía móvil en una imagen artística o incluso de aspecto profesional. El hecho de poder editar las fotografías justo antes de publicarlas, de forma sencilla e intuitiva, fue en parte el secreto del éxito de esta red social. 

En 2009, el concepto de compartir fotos no era novedoso, pues ya era un elemento clave de las redes sociales que estaban empezando a dominar la actividad en internet, encabezadas por Facebook.

De Burbn a Instagram y la nueva fotografía móvil

Pero Instagram tenía algo que las demás no tenían: una conexión entre la cámara del teléfono y la forma de difusión, teniendo además un Photoshop integrado. Decidieron enfocar su proyecto Burbn en la fotografía móvil y así nació Instagram. Un juego de palabras entre “cámara instantánea” y “telegrama”.

El 5 de marzo de 2010, Systrom cerró una ronda de financiación de 500.000 dólares con Baseline Ventures y  Andressen Horowitz mientras trabajaba en la aplicación. Gracias a esta financiación, pudo contratar a más personal: Josh Riedel como community manager, Shayne Sweeney como ingeniero de sistemas y Jessica Zollman como community evangelist. 

Jessica Zollman fue la protagonista de una operación de marketing que ayudó a impulsar Instagram al principio. Ella, que era fotógrafa, se encargaba de captar a otros fotógrafos para que abrieran cuentas y subieran su material. Material que serviría para atraer a más usuarios. Ella reclutó a numerosos fotógrafos que a día de hoy son estrellas de esta red social.

Systrom publicó la primera foto de Instagram en su cuenta personal el 16 de julio de 2010.

View this post on Instagram

test

A post shared by Kevin Systrom (@kevin) on

Instagram era muy primitiva por aquel entonces. Poco a poco se le fueron añadiendo nuevas opciones como hashtags, filtros, opciones de video, etc. 

El 6 de octubre de 2010, Instagram sacó su app oficial para el sistema iOS. No sería hasta el 3 de abril de 2012, cuando sacaría su versión para Android. Ese mismo día llegó al millón de descargas en dos horas.

Evolución

Han pasado 10 años desde su creación, lo que para esta red social de fotografía móvil se ha traducido en numerosos cambios que la han llevado a ser una de las aplicaciones que llevamos en nuestros teléfonos móviles hoy en día. 

Solo dos meses después de su lanzamiento, Instagram alcanzó el millón de usuarios. En septiembre de 2011, esta cifra ya se había multiplicado por diez.

En noviembre de 2012, Instagram lanzó la posibilidad de ver perfiles a través de la web desde instagram.com, permitiendo que cualquiera pudiese ver los feeds de los usuarios desde sus ordenadores. Sin embargo, la interfaz tenía unas limitaciones con respecto a la aplicación móvil. Las omisiones más notables fueron las de una barra de búsqueda, un feed de noticias o la opción de subir fotos. La web tuvo mejoras en 2013 y 2015 pero a día de hoy sigue teniendo limitaciones con respecto a la aplicación. 

A finales de 2013 agregó el servicio privado de chat para que los usuarios pudiesen comunicarse entre sí de forma privada. Antes de esto, el único medio de comunicación a través de Instagram era público, a través de comentarios y/o likes.

Solo un año y medio después de su lanzamiento, la plataforma fue comprada por Facebook por 1.000 millones de dólares. Cifra que se convertiría en irrisoria solo dos años más tarde después (Facebook, pagó 19.000 millones de dólares por WhatsApp).

Desde su lanzamiento, Instagram había utilizado la tecnología de API Foursquare para el etiquetado de ubicación y nombres, pero en marzo de 2014, empezó a utilizar Facebook Places

En 2014, Instagram llegaría a los 200 millones de usuarios, de los cuales un 90% eran menores de 35 años y un 68% eran mujeres.

Algoritmos, directos y shopping

En junio de 2016, Instagram implementa otro de los cambios más destacados, pero que menos ha gustado: la visualización del feed personal basado en algoritmos de preferencia. El cambio recibió protestas generalizadas, pero los ejecutivos de Instagram afirmaron que esta nueva función ayudaría a los usuarios a descubrir cosas que de otra manera no verían. Afirmaron que, a medida que Instagram crecía, se volvía más difícil mantenerse al día con todas las fotos y vídeos que los usuarios compartían, por lo que la gente se perdie un promedio del 70% de sus feeds

En 2016 también se incorporan las famosas Stories: Publicaciones efímeras de fotografías o vídeos que duran 24 horas. Esto suscitó polémica, debido a que se consideró una copia del sistema de Snapchat. Aún así, su éxito fue indiscutible. Hoy en día es una de las funcionalidades más usadas de la aplicación.

En 2016 realizó el que hasta la fecha fue su último cambio de logo y también el más importante. 

logo instagram

En 2017 llegan los directos de Instagram, una nueva función de Stories que permite compartir vídeo en directo. Esta es una función que ya habíamos visto en Twitter, en Youtube y en Facebook. 

En 2018 llega Instagram Shopping, lo cual facilitó que las empresas pudiesen vender más fácilmente usando esta aplicación. Gracias a esto, los negocios podrían añadir a las fotografías de sus productos con etiquetas para enlazarlos a su plataforma de venta online.

Actualidad dentro de las redes sociales

Según el estudio de Hootsuite de enero de 2020, Instagram es la red social con mayor crecimiento, logrando duplicar el número de usuarios en solo dos años. La plataforma cuenta con 1.000 millones de usuarios activos mensuales y 500 millones de personas abren las Historias y la pestaña Explorar cada mes. Los anuncios de Instagram llegan a 928,5 millones de personas.

En la actualidad, la proporción de mujeres y hombres en la red social se ha igualado un poco más, siendo un 52% de mujeres y un 48% de hombres. En cuanto a segmento generacional, no ha habido demasiados cambios, encontrándose el 35% de sus usuarios entre los 25 y los 35 años de edad. 

instagram demographics

Instagram es la novena palabra más buscada en Google y también el séptimo sitio más visitado del mundo. El hashtag más popular de la historia de Instagram es #love, seguido por #instagood.

Muchas son las figuras públicas que se sumaron a la fotografía móvil con Instagram, del mundo de la música, el cine, el deporte… Aquí pueden compartir trozos de su vida mediante videos y fotos con sus fans o informar de novedades. A día de hoy, las cuentas con más seguidores:

  1. Instagram
  2. Cristiano Ronaldo
  3. Ariana Grande
  4. Dwayne “The Rock” Johnson
  5. Selena Gómez
  6. Kylie Jenner
  7. Kim Kardashian
  8. Lionel Messi
  9. Beyoncé
  10. Neymar
View this post on Instagram

☁️ thankful and here and very much 27

A post shared by Ariana Grande (@arianagrande) on

En el futuro

Todo apunta a que a esta red social todavía le queda mucho que ofrecer y mucho que evolucionar, con novedades continuas, lo que hace que su número de usuarios crezca año tras año.

Este 2020 hemos visto muchas novedades y no serán pocas las que seguiremos viendo antes de que termine el año:

  • Nuevo diseño para las historias. Estas se mostrarían en pantalla completa, demostrando así que la plataforma está apostando por el contenido efímero, dándole una mayor importancia a las historias. Esta opción todavía está siendo probada en un pequeño número de usuarios.
stories
  • Pestaña de recomendados. Para facilitar conocer a nuevos usuarios y contenidos. Esta pestaña aparecería tras haber visto todo el contenido de seguidos. También se está testando actualmente.
recomendados
  • Ver mensajes de Messenger en Instagram. Mark Zuckerberg ya había anunciado su intención de cruzar todas las mensajerías de sus aplicaciones (WhatsApp, Messenger, Instagram). Esto es algo que ya se está testando con Messenger y esta red de fotografía móvil.
messenger e instagram
  • Nuevo sticker para eventos. Este año ya hemos visto que se le está dando gran importancia a estos stickers de historias. Ya conocíamos las funciones de Mención, Ubicación, Hashtag, Música, Encuesta… Este 2020 se han sumado unos cuantos más, algunos de ellos a causa de la crisis sanitaria como En casa, Gracias o Apoya a las pequeñas empresas. Plans es el nuevo sticker que permite establecer un horario para una reunión online. Al añadir el sticker se incluye la fecha del evento y como unirse. Los seguidores podrán ver quien ha confirmado la asistencia y las opciones «Ir» o «No ir», al estilo encuesta.
plans
  • Vender en directos. Instagram se enfoca cada vez más a la venta para negocios. Para hacer esto, tendremos que etiquetar el producto desde la tienda de Facebook antes de empezar el directo. Esto aparecería en la pantalla y los espectadores del directo solo tendrán que pulsar para poder comprarlo.
  • Comprar sin salir de Instagram. Esto pronto será posible gracias a la pestaña de comprar que se añadirá, pudiendo filtrar por marcas, creadores o categorías.

Todas estas novedades llevan a pensar en una mayor importancia en el futuro de la venta de productos y de un mayor protagonismo de las publicaciones efímeras por encima de las fijadas en el feed y también que a esta aplicación móvil le queda aún mucho con lo que sorprendernos.

Últimos artículos del blog:

¿Emojis en tu estrategia digital?
Aniversario de Twitter
Marketing Deportivo: objeto de deseo y dinero
Volkswagen Beetle: Un icono social y cinematográfico
Facebook para empresas, ¿qué debes saber?

La nueva interfaz de Youtube para escritorio

Youtube portada cinta blog

La nueva interfaz de YouTube ha sido rediseñada para ofrecer una mejor accesibilidad y usabilidad a los usuarios. Las mejoras implementadas buscan facilitar el acceso a nuevos contenidos y creadores en las temáticas que más les interesan.

Adiós, interfaz clásica de escritorio YouTube

En 2017, Youtube lanzó la versión Material Design, con un diseño minimalista basada en objetos para todos los productos de Google. La nueva versión busca ir un paso más allá para facilitar al usuario la selección de contenidos de su interés.

Hasta ahora, existía la opción de seguir utilizando la versión clásica de YouTube en el escritorio. El problema era que le faltaban muchas de las nuevas características y mejoras de diseño incorporadas en los últimos 3 años. Es por ello que, recientemente han decido prescindir de la versión clásica.

Pagina de inicio de youtube

Bienvenida, nueva interfaz de youtube para escritorio

El nuevo diseño de la página es más limpio

  • Para ello, han eliminado algunos bloques de contenido, aunque todavía existen las filas temáticas de vídeos. En su lugar resalta los propios videos, sus títulos y el avatar de sus creadores.
    • Títulos más largos.
    • Miniaturas más completas y con mayor resolución, que ofrecen, a simple vista, información más clara sobre el vídeo.
    • Iconos de los canales debajo de cada video para que sea más fácil reconocer los contenidos y creadores que más te gustan.

La nueva interfaz de YouTube incorpora un botón de menú de “tres puntos”, debajo de las miniaturas de los videos.

Con esta mejora será más fácil agregar videos a listas de reproducción, compartirlos a través de otras plataformas, denunciar un contenido o señalar que no es de tu interés. Como novedad, también incorpora los siguientes botones:

  • Añadir a la cola: que permite seleccionar un vídeo desde la previsualización o unos cuantos vídeos para verlos sucesivamente, sin interrumpir el vídeo que estás viendo.
  • Guardar para ver más tarde: los vídeos que se añaden a la cola no se guardan al cerrar la sesión, pero pueden almacenarse en la lista de reproducción «Ver más tarde».
  • No recomendarme este canal: para pedirle a YouTube que deje de sugerirnos vídeos de algunos canales y dejar de ver las recomendaciones de vídeos de ese canal en la página de inicio.

Además, YouTube ha implementado una serie de mejoras en otras secciones:

  • Reproductor de video con íconos de control más grandes para mejorar su visualización y uso.
  • Nuevos gestos para cambiar a pantalla completa (deslizar hacia arriba) o al mini reproductor (deslizar hacia abajo).
  • Listas de producción más fáciles de organizar utilizando las opciones de ‘mover hacia arriba’ o ‘mover hacia abajo’.
  • Historial de reproducción con una separación por fechas más clara, para poder encontrar el contenido más fácilmente.
  • En la App se ha incorporado la pestaña “Explorar” para reemplazar a la de “Tendencias”, y pronto se incorporará en la nueva interfaz de YouTube para escritorio y tablet una nueva funcionalidad que permitirá elegir los temas favoritos para personalizar la página de inicio con contenido que consideres relevante.
tendencias

Otros enlaces de interés: