Durante los últimos años se ha mantenido un intenso debate acerca de las ventajas o inconvenientes que los directorios de empresas pueden tener para el posicionamiento web (SEO) hasta el punto que se ha creado la “leyenda negra” que los califica como una práctica poco recomendable. Pero…¿Es esto cierto? La respuesta es fácil y de lógica. NO. O más bien, depende. Depende de los mismos criterios que debemos seguir para estar presentes en cualquier tipo de página web: la calidad y la idoneidad.
Criterios temáticos
Hay aspectos se son de sentido común. Por ejemplo: ¿Qué sentido tiene que mi tienda de ropa aparezca en un listado de empresas de informática? Ninguno ¿Verdad? Pues es es el primer criterio que debes seguir a la hora de darte de alta en un directorio empresarial.
Si tu negocio está relacionado con la odontología, no únicamente es normal sino que es muy positivo estar presente en directorios de clínicas dentales o en los listados que suelen aparecer en las páginas web de los colegios oficiales de odontología.
Del mismo modo, si tienes una tienda (ya sea una tienda online o una tienda física) es muy conveniente estar presente en páginas relacionadas con el comercio (Páginas de centros comerciales, asociaciones de comerciantes, buscadores de productos…).
Criterios de geolocalización (SEO local)
Existe otro criterio importante a la hora de seleccionar aquellos directorios que pueden ser beneficiosos para nuestra estrategia comercial.
Cada vez más Google y el resto de buscadores incorporan criterios geográficos en sus algoritmos, lo que provoca que los resultados de búsqueda varíen en base a la localización del usuario. Por este motivo aparecer en páginas que se circunscriben a tu ámbito geográfico es muy positivo para reforzar tu presencia online entre los usuarios cercanos a tu negocio.
Por ejemplo, a nivel de Galicia, es muy positivo que la empresa aparezca en plataformas como PaxinasGalegas o Comprar en Galicia ya que refuerza positivamente la aparición en las búsquedas de los usuarios gallegos.
Aparecer en este tipo de páginas vincula geográficamente tu negocio a la zona geográfica de búsqueda consiguiendo un plus de visibilidad en las búsquedas, en especial en las búsquedas de tipo transaccional (Orientadas a compras, del tipo “Comprar muebles en Pontevedra” por poner un ejemplo).
¿Cómo saber si un directorio va a ser positivo para mi web?
La forma en que podemos checkear si una página web va a ser positiva o bien va a ser considerada spam linking por parte de los buscadores es muy simple.
En primer lugar podemos utilizar el comando “site” de Google para saber si Google da importancia y relevancia a esa plataforma. De un modo simple podemos introducir en la caja de búsqueda lo siguiente:
site:xxxxxx.xxx
Si nos aparecen resultados de búsqueda relacionados con el dominio significa que esa plataforma no tiene ningún tipo de penalización de visibilidad por lo que va a ser una buena opción para dar de alta nuestro negocio (Siempre que la temática esté relacionada con nuestra actividad).
Si por el contrario, al introducir el comando anterior no aparece ningún resultado de búsqueda indexado para ese dominio, significará que esa página está penalizada o bien no tiene ningún tipo de visibilidad para el buscador. Esto debería hacer que nuestra decisión de incorporar nuestro negocio fuese negativa, al menos por el momento. Siempre podremos volver a checkearlo más adelante por si Google a retirado su penalización.
Si necesitas conocer más en profundidad algunos fundamentos del linkbuilding para tu negocio contacta con nosotros y te asesoraremos acerca de la estrategia adecuada para tu presencia online.
