Top 6 Herramientas SEO gratis y de pago para ser más visible

herramientas seo

El uso de las mejores herramientas SEO es indispensable para aumentar la visibilidad y el tráfico de un sitio web. Recurriendo a estas herramientas podremos lograr que una web o blog alcance posiciones privilegiadas en los motores de búsqueda.

Por un lado, existen herramientas SEO gratuitas, ideales para quienes se inician en la optimización SEO. Aunque su alcance puede ir mucho más allá si aprendemos a sacarle todo el partido.

Otras herramientas son de pago y están dirigidas a los que buscan resultados más profesionales. Tenerlas en cuenta sin duda aumentará la eficacia de tu estrategia SEO.

Pero antes de desgranar nuestro top de herramientas vamos a dar unas breves pinceladas sobre en qué consiste la optimización SEO.

Qué es la optimización SEO

Cuando hablamos de optimización SEO nos referimos a la creación de contenido enfocado a las búsquedas en Google, también llamado posicionamiento web o posicionamiento SEO. Las siglas S.E.O. son el acrónimo de Search Engine Optimization, que se traduce como Optimización para Motores de Búsqueda.

El SEO es una estrategia para aumentar el número de visitas a un sitio web trabajando en la calidad y el formato de los contenidos. Como dijimos más arriba, el motor de búsqueda por excelencia es Google. Pero en otros como Yahoo o Bing también ejercen su influjo las distintas herramientas SEO.

Mediante una estrategia ajustada al SEO conseguiremos que una determinada web aparezca en los mejores puestos en los resultados que ofrecen los motores de búsqueda. Es decir, cuando un usuario realiza una búsqueda relacionada con los contenidos de nuestra web, gracias a la optimización SEO nos aseguramos de que nos encuentre más fácilmente.

Otra manera de referirnos al posicionamiento SEO es posicionamiento orgánico, lo que significa que el desarrollo de esta estrategia es gratuito. Esto quiere decir que, gracias a la aplicación de conocimientos y herramientas SEO adecuadas, mejoramos nuestra posición sin necesidad de pagar a los buscadores.

Cuando la optimización de una web para los motores de búsqueda se realiza mediante publicidad de pago estamos ante lo que se conoce como Search Engine Marketing o SEM.

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Las mejores Herramientas SEO gratuitas

En nuestra opinión, las tools con mejores funcionalidades en su versión gratuita son: Moz, Google Search Console y Ubersuggest.

Moz

Moz es de esas herramientas SEO que se mantiene vigente gracias a sus constantes actualizaciones para adaptarse a los cambios en el algoritmo de Google. Y muchas de sus prestaciones para conocer el rendimiento de tu sitio web y mejorarlo son gratuitas.

Algunas de sus funciones son: recomendación de palabras clave, estadísticas de páginas más visitadas en tu dominio o qué webs enlazan a tu contenido. Con respecto al explorador de keywords de Moz, tiene la ventaja de que es muy intuitivo.

También ofrece métricas e-commerce e información acerca de etiquetas, título, descripción, H1 o tiempos de carga.

Google Search Console

Google Search Console quizá sea la herramienta de estrategia SEO gratuita por excelencia. Sus funciones son múltiples: verificar y configurar el funcionamiento del dominio web, supervisar el tráfico por palabras clave y segmentación o detectar errores de indexación.

A su vez, tendremos acceso a múltiples métricas de interés, como clics, impresiones, tasa de clics promedio (CTR) y posición promedio. Google Search Console es tan usada e imprescindible que muchos profesiones no la consideran una herramienta SEO más, sino un must.

Ubersuggest

Entre las herramientas SEO gratuitas más conocidas está Ubersuggest, cuya interfaz de búsqueda de palabras clave es muy fácil de usar. Ofrece la posibilidad, además, de pulir el contenido en el long tail mediante sinónimos de las keywords indicadas.

La herramienta trabaja en las métricas globales de las palabras clave, aportando datos como dificultad de posicionamiento, coste por clic o tendencias. Eso sí, funciones como auditoría SEO de tu web o el analizador de tráfico solo están disponibles si contratas la versión PRO.

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Las mejores Herramientas SEO de pago

Podemos sacar verdaderamente mucho partido a las herramientas SEO arriba mencionadas. Ahora bien, para obtener unos resultados profesionales recomendamos recurrir a la versión PRO de SemRush, Ahrefs o KWFinder.

SEMRush

No cabe duda de que SEMRush es una de las herramientas SEO más potentes, si no la que más. Su función estrella quizá sea la keyword research. Nos permite investigar y conocer las palabras clave que posicionan una web, así como gran cantidad de valiosos datos estadísticos. Uno de esos datos interesantes es el volumen medio de búsquedas por mes de las keywords. O la cantidad de tráfico que se consigue por cada palabra clave posicionada.

Pero las funcionalidades de SEMRush no terminan ahí. Muy útiles también son las opciones que nos da para analizar a nuestros competidores web. Así, esta es una de las pocas herramientas SEO que nos permiten estar al tanto de en qué palabras clave estamos compitiendo y contra qué dominios.

Además, SEMRush nos ilustra con un índice de dificultad posicionamiento que nos da una idea del grado de competencia para cada palabra clave.

Ahrefs

Dentro de las herramientas SEO de pago usadas por los profesionales, Ahrefs destaca como un competidor directo del anteriormente mencionado SEMRush. Sus funcionalidades incluyen la investigación y análisis de palabras clave, aportando datos sobre el coste de posicionarlas.

El estudio de la competencia tampoco es ajeno a esta herramienta. De hecho, abarca desde cuáles son los competidores de una web concreta hasta cuáles son las keywords que está utilizando dicha web. Ambas informaciones nos pueden ser útiles a la hora de planificar nuestros propios posts.

KWFinder

Para sacarle todo el partido a KWFinder tendrás que pagar la suscripción, aunque previamente puedes disfrutar de una prueba gratuita de 10 días. Esta herramienta SEO está diseñada directamente para la investigación más o menos exhaustiva de palabras clave. Además, te asiste para encontrar las frases clave (long-tail keywords) con el grado de competencia más bajo, otro aspecto interesantísimo.

KWFinder permite segmentar tu audiencia y obtener datos acerca de los líderes del nicho en que se encuentra tu web. También brinda métricas SEO para medir los progresos de posicionamiento en tu web y evaluar páginas y enlaces.

Formaciones gratuitas de marketing digital con certificación

formaciones gratuitas de marketing digital con certificación y que un profesional del marketing no debe perderse

Formaciones gratuitas de marketing digital con certificación para aprender todo lo que necesitas para aplicar en tu proyecto o para enriquecer tu CV.

Siempre es buen momento para reciclarse. Sobre todo hoy en día, que con los cambios digitales que suceden día a a día, te quedas obsoleto en un abrir y cerrar de ojos. Por lo que, cuando tenemos unos días libres, además de leer, descansar, ver los capítulos que hemos acumulado de nuestras series favoritas, también deberíamos hacer hueco para cursar alguna de las muchas formaciones gratuitas de marketing digital que tenemos disponibles.

Además, con todos los cambios que recién aparecen día a día con la incorporación de nuevas tecnologías para mejorar los puestos laborales, lo mejor es estar al día de cómo funciona todo en el mundo digital, ¿no crees? Por eso, como empresa experta en marketing digital, os hemos preparado una lista de cursos y formaciones gratuitas de marketing con certificación sobre esta área que podéis hacer desde vuestra casa, a vuestro ritmo usando vuestro portátil, PC, Mac o Smartphone. Nada más. Vamos allá.

Inbound Marketing

Como hemos explicado en nuestro glosario, el inbound marketing consiste en unas técnicas de marketing dirigidas a incrementar el número de visitantes en una pantalla web, un blog o un perfil en redes sociales a través de la generación de contenidos, con el fin de que acaben convirtiéndose en leads (usuarios de los que tienes datos de contacto).

Para aprender sobre esta técnica, te recomendamos que curses la formación que la academia de Hubspot tiene a nuestra disposición de manera gratuita.  Son dos horas de contenido en las que aprenderás los fundamentos de esta metodología inbound.

Capacitación online de Facebook e Instagram Bussines Manager

Todo el mundo, o casi, conoce ya qué es Facebook e Instagram, así como las páginas de empresa. Lo que pocas personas conocen, sobre todo aquellas que no se dedican a gestionar redes sociales profesionales o empresariales, es que Facebook tiene una plataforma de enseñanza: la Facebook Blueprint, en la que poder aprender nuevas competencias de marketing con cursos gratuitos online.

Lo más interesante de esta plataforma es realizar aquellos que te ayudarán a poder explotar al máximo las opciones y herramientas que tenemos a nuestra disposición al crear y usar cuentas de empresa en estas redes sociales.

Además, podrás adquirir conocimientos sobre cómo hacer crecer tu negocio, aprender todo acerca de los anuncios de Facebook e Instagram para exprimir al máximo cada céntimo que destines a una campaña, así como conocer al máximo todo lo que estas herramientas pueden hacer por ti.

Si tienes intención de emprender en breves, buscas ampliar tus conocimientos o simplemente estás interesado en conocer más a fondo estas plataformas, entra en BluePrint y empieza por el curso que más te guste. En cuanto te descuides, tendrás todo el catálogo de formaciones gratuitas de marketing digital aprobado.

Fundamentos SEO con Greg Grifford

¿Quieres descubrir todos los conceptos básicos de SEO y aprender cómo obtener más tráfico a tu web? Con este curso de Greg Grifford lo conseguirás. Lo puedes encontrar dentro de la Semrush Academy.

Una formación de 4 horas en las que, a través de 31 lecciones, aprenderás todos los secretos sobre el posicionamiento web. Esta es una formación ideal para cualquier persona, tanto si deseas aprender los conceptos básicos como recorrer ciertos temas. Cuando finalices este curso gratuito sabrás cómo lograr más tráfico y conseguir que más clientes visiten tu página web.

Curso gratuito de marketing en redes sociales

El mundo de las redes sociales es enorme. Hoy en día su uso está generalizado, por lo que puede parecer fácil hacer una publicación en Facebook o Instagram, pero ni más lejos de la realidad.

Con esta formación gratuita que te traemos, estudiarás los fundamentos básicos del marketing en redes sociales para ganar más seguidores, interacciones y alcanzar tus objetivos empresariales en estas plataformas.

A través de seis temas con una duración estimada de seis horas, la Hootsuite academy te capacitará en las habilidades necesarias para implementar estrategias sociales y obtener resultados inmediatos.

Formaciones gratuitas de marketing digital

Si hablamos de formación en marketing digital, no podemos olvidar los 34 cursos que Google, a través de su plataforma Google Actívate, ha preparado para todas aquellas personas que han decidido emprender o saber un poco más sobre este mundo.

La misión de Google con estos cursos gratuitos es que puedas adquirir nuevas habilidades para un mundo digital. Podrás aprender las habilidades más demandadas en la actualidad ya sea para mejorar tu negocio, iniciar tu carrera profesional o simplemente para probar algo nuevo. Las opciones se dividen en tres grandes bloques: desarrollo profesional, marketing digital y datos y tecnología.

Branding, SEO, analytics, redes sociales y email marketing

Sí, todas las áreas anteriores son muy variopintas, pero todas muy necesarias si has decidido impulsar tu marca o emprender recientemente. A la hora de crear tu empresa necesitas ir paso a paso para garantizar el éxito. Muchos emprendedores obvian muchas cuestiones importantes y que a día de hoy son imprescindibles, lo que los lleva directos al fracaso.

Para ayudarte, la plataforma learning de LinkedIn tiene las herramientas que necesitas. Aprenderás a planear, ejecutar y medias la estrategia de marketing que tú mismo diseñarás basándote en unos objetivos establecidos y en línea con tu marca y tu filosofía empresarial. Por supuesto, usarás las herramientas más importantes del momento para ayudarte.

Si no te llegan estos cursos, o si ya los has hecho, escríbenos o déjanos un comentario y te recomendaremos otros para que no te aburras en tus días libres. O si tienes dudas de cómo aplicar alguna estrategia de las que hablamos en tu empresa, puedes contactarnos para ver cómo podemos echarte una mano. Amamos tanto lo que hacemos que nos encantaría poder ayudarte.

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SEO y SEM: ¿Qué son y para qué sirven?

¿qué es el SEO y el SEM?

¿Necesitas que te encuentren? Si tienes una empresa o has iniciado un proyecto y necesitas que te vean, te sigan o te compren… ¡Es hora de invertir tiempo y trabajo en hacer buen marketing digital! Lo bueno de todo es que la red nos abre un mundo infinito de posibilidades de negocio. Lo malo, que es un océano tan grande que si queremos que te localicen es necesario trabajárselo. Porque sí, debes caer del guindo. No basta con ser buen@ en lo tuyo. Hay que mojarse para pescar. Diferencia entre SEO y SEM: ¿Qué son y para qué sirven?

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¿Qué es SEO?

Search Engine Optimization o simplemente SEO, quiere decir básicamente optimizar nuestro contenido digital para que sea localizable en los motores de búsqueda. Es decir, que las personas que estén buscando información, productos o servicios como los que yo ofrezco, me encuentren.

En términos generales, tienes más opciones de venta cuantas más entrevistas conciertes. En internet esto se traduce en: cuantas más visitas reciba tu web, más posibilidades de venta tienes.

Además de eso, también intervienen otras cuestiones de marketing online que nos ayudan a tener una mejor conversión. Es decir, ayudan a sacar el máximo rendimiento a las visitas que recibe nuestra web.

¿Para qué sirve el SEO?

Usando técnicas de posicionamiento SEO trabajas sobre los resultados orgánicos de los motores de búsqueda. O lo que es lo mismo, conseguir que las personas que queremos que visiten nuestra web o entren en nuestro perfil en redes sociales, lo hagan de forma natural.

  • Sin hacer publicidad
  • Ni pagar por tener un espacio más visible en internet

Esto es posible porque con SEO trabajas teniendo en cuenta los algoritmos que fijan los buscadores, como Google. Son las “reglas” del juego que establece para ordenar el espacio virtual que ofrece su ventana. Estas reglas son cambiantes. Y es importante conocerlas siempre para saber cómo debemos continuar la partida sin quedarnos atrás.
Aún con todo esto destaca por no ser una estrategia que ofrezca resultados a corto medio plazo.

El valor de las visitas naturales

Vamos a poner un ejemplo tangible para entenderlo. Si tienes una frutería y quieres que la gente se desplace hasta tu local para comprarte a ti los productos de la huerta. Aunque tengas los mejores, sean ecológicos y los hayas plantado tú mism@ siguiendo los consejos de tus abuelos. Necesitas que la gente sepa dónde estás para poder comparte. Ubicar tu negocio en la Plaza Mayor de tu ciudad es un valor seguro. Pero no siempre es posible.

Ahora imagina que tu negocio pudiera cambiar de sitio físicamente en función de los puntos que consigues en una partida de Kodama. Tienes que plantear una buena estrategia para conseguir la máxima puntuación en cada jugada.

Y eso requiere:

  • Combinar acciones entorno a las pautas que imponen las cartas que rigen la estación del año (algoritmo del buscador).
  • Con las cartas de rama de los árboles, que determinan las condiciones del momento (qué busca la gente, palabras clave…)
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SEO y SEM: Tráfico de calidad en tu web

Para conseguir tráfico de calidad en tu página mediante SEO debes conocer el algoritmo y hacer tu plan a través de una estrategia de marketing digital. Para ganar puntos virtuales frente a Google, que posicionen mejor tu web. Es un trabajo a largo plazo que exige mucha dedicación y constancia. Pero en términos económicos, sale a coste cero.

El objetivo es estar entre las primeros resultados de búsqueda. Es decir, “situarnos en la Plaza Mayor”. Porque de ese modo:

  • Estás a mano
  • Eres fiable
  • Y recibirás visitas de forma natural

Un usuario con intenciones

Una visita natural tiene más opciones de venta porque el usuario es proactivo. Busca información y entra en tu página. Es decir, tiene interés en lo que ofreces. Esto es fruto de un buen trabajo de SEO, intenso y coordinado. Que responde a lo que el posible consumidor demanda.

Pero hay otra manera de generar tráfico de calidad un poco más rápido: combinando acciones SEO y SEM. Primero con inversión en publicidad online. Y después, con el duro y apasionante trabajo a largo plazo de SEO.

¿Por qué es importante trabajar el SEO?

Porque ayuda a que las páginas que más nos interesan de nuestros sitio web sean indexadas por los buscadores de internet. Google o Bing, tienen unos robots (Google boots o arañas) que se encargan de rastrear los sitios web que operan en la red. Son como sabuesos con inteligencia artificial. Y localizan y analizan las página en busca de las “mejores” (las que cumplen con todos los requisitos establecidos) merecedoras de ser incluidas en su índice de resultados de búsqueda (SERP) mediante el posicionamiento orgánico.

¿En qué se fijan los robots?

En las URL que contiene tu web. Como si al meter un concepto (palabra clave) en el buscador abrieras un gran fichero ordenado en el que en las primeras posiciones están colocadas las páginas con los contenidos mejor valorados por el responsable del archivo.

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Tipos de SEO

Cuando hablamos de utilizar SEO y SEM para posicionarnos primeros, debemos entender que engloban una cantidad enorme de tareas para optimizar nuestra página. Respecto a SEO podemos encontrar dos modelos:

  1. SEO on Page
  2. SEO off Page

¿En qué consiste hacer SEO on Page?

Optimizar nuestra página web. Es decir, convertirla en un sitio cómodo, agradable, rápido y con contenido actualizado y fiable.

Piensa en términos de usuario: que te hagan la vida fácil, conquista a cualquiera. Pues debes pensar en Google de la misma manera. Y para responder a sus expectativas hay que trabajar para optimizar elementos fundamentales.

Qué puedo optimizar en mi sitio web para conquistar a Google

1. Velocidad de carga de nuestras páginas

Tanto para acceder como para explorar en ellas:

2. Ofrecer lo que buscan los usuarios en Google

El análisis y selección previos de las palabras clave ayuda a saber qué quieren los usuarios y cómo dárselo. Dar lo que se pide suma puntos gratuitamente y los atrae hacia tu web.

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  • Debes mantener tu sitio actualizado con contenidos nuevos, son fundamentales para generar más tráfico.
  • Las imágenes también ayudan a posicionar las páginas a través de los buscadores. Ten en cuenta las palabras clave en ellas también.
  • Truco de experto: añade tags de geolocalización a tus imágenes en la web.

3. Trabajar la usabilidad web

  • Una estructura clara, ordenada y jerarquizada.
  • Diseño web limpio que ayude al usuario a interactuar con la web.
  • Adaptar nuestra página para navegar desde cualquier dispositivo.
  • Las cosas sencillas: invertir en mejorar la experiencia de usuario baja la tasa de rebote y fideliza visitas para el futuro…

SEO off Page: cuando los otros te aupan

No depende de tu página web directamente. Hace referencia a la red que se teje entre páginas web a través de los enlaces que insertamos. Se llama estrategia de link building. Lo ideal para nuestro proyecto es que otra web incluya un enlace que redireccione a sus usuarios a nuestro espacio (backlink).

  • Esto es siempre bueno, pero es algo excelente si las páginas que nos incluyen entre sus enlaces son especializadas o tienen notoriedad. Aporta tráfico cualificado y ayuda a que los buscadores nos consideren relevantes (domain rank).
  • Aumenta nuestra fiabilidad, porque otros nos acreditan. No solo nos citan, sino que al incluir un enlace a nuestra página invitan a sus usuarios a navegar por ella como si fueran anfitriones. Esto nos dota de autoridad (domain authority).

¿SEM te suena a chino?

SEO y SEM, son dos partes de las mismas estrategias de marketing online. Si el SEO es la optimización de la página para los motores de búsqueda de forma gratuita. El SEM o Search Engine Marketing, trabaja la optimización mediante la publicidad.

Se trata de dirigir la atención hacia nuestra web para generar tráfico cualificado y segmentado. Y se hace mediante campañas de SEM con anuncios de pago en los buscadores como Google. Estos anuncios responden también a palabras clave. Preferiblemente aquellas que hagan referencia a una “intención de hacer algo” por parte del usuario del buscador. Esa intención debe ir acorde con lo que ofrecemos: comprar tomates ecológicos, localizar fruterías online, regalar cestas de frutas…

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¿Qué diferencia hay entre SEO y SEM?

Como hemos visto, SEO y SEM guardan una relación muy estrecha. Y, entre otras cosas, comparten la necesidad de atender a las palabras clave. Son técnicas complementarias y podemos combinar ambas estrategias para ayudar a nuestro negocio, pero responden a objetivos diferentes:

  1. Dinero: con SEM realizas campañas de publicidad pagadas a través de la plataforma de anuncios específica de cada buscador. En Google es Google Ads.
  2. Tiempo: con SEM puedes conseguir resultados inmediatos, con SEO es una carrera de fondo.
  3. Versatilidad: es más fácil adaptarse a los cambios a través de los anuncios que con la optimización SEO.
  4. Calidad: pero con SEO los contenidos de tu página web tienen mucho más nivel. De hecho, se trata de eso porque es lo que nos hace fiables. Mientras que la publicidad es más llamativa, su objetivo es captar la atención para que nos elijan.
  5. Ubicación: los anuncios siempre estarán colocados en un lugar visible del buscador, generalmente suelen aparecer por en la parte superior de las web posicionadas a través estrategia de posicionamiento SEO.

El arte de combinar

Ahora que tienes claros los conceptos y las principales diferencias entre SEO y SEM, lo primero que debes aprender es que la verdadera fuerza se sustenta en el trabajo en equipo. Así que empieza a practicar una estrategia donde combines técnicas y acciones de SEO y SEM. ¡Y podrás ver los resultados!

Un buen uso de manera conjunta con SEO y SEM da alas a tu sitio web para posicionarse en un lugar privilegiado desde donde se le vea. Un usuario hace una búsqueda concreta en internet de algo que le interesa, por ejemplo:

  • Fruterías cerca
  • Fruta ecológica
  • Conservación fruta

Y de la mano de las herramientas y técnicas que te ofrecen SEO y SEM, activas los motores de búsqueda para que detecten y “lancen” tu página al escaparate de los primeros puestos de Google obteniendo así buenos resultados.

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El poder de las palabras clave: las keywords

Como todo mensaje que necesitamos dar con claridad en la vida, la selección de las palabras más adecuadas marca la diferencia. Y en el caso del marketing digital, estás palabras componen un selecto grupo llamado: palabras clave o keywords.

Las palabras clave hacen referencia a términos llave o conceptos indispensables a la hora de tratar un asunto, relacionados con un campo de trabajo o área de estudio. Al usarlas generas mejores resultados en tu tarea de comunicación porque:

  • Facilitas la localización de tu mensaje o artículo en los buscadores
  • Aportas claridad al texto en internet
  • Presentas el contenido principal del mensaje
  • Organizas las ideas más importantes respecto al tema que estás tratando o el mensaje que quieres transmitir

Seleccionar las palabras clave: una cuestión de equilibrio

  1. Qué cantidad de keywords usar
  2. Cuántas personas las buscan
  3. Qué competencia tienen

Cantidad de palabras clave

El volumen de palabras clave dependerá el tamaño del texto que vamos a construir. Debe haber equilibrio entre lo que es bueno para que se encuentre fácilmente mi web, con la calidad de los contenidos que ofrece. Y en ello, influye qué digo y cómo lo digo.

Un mensaje lleno de palabras clave, pero vacío en cuanto a información o análisis sobre el tema, es una visita que no vuelve. Tienes que evitar experiencias de usuario frustrantes o que le hagan sentir que ha perdido el tiempo contigo. Porque tu marca perderá credibilidad.

Qué competencia tienen y cuántas personas las buscan

Hay términos muy representativos que son tan usados, que cuando los emplees deberás pelearte en el ring virtual con los sitios web pesos pesados, que están mejor posicionados en el índice del buscador.

Introducir en tu contenido online términos que tienen menos competencia puede ayudar a posicionarte y mejorar tu visibilidad en buscadores. Pero deben ser términos que, a la vez, sean usados por los usuarios. Si no, aunque tengas la exclusiva no podrán localizarte.  

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8 Mujeres referentes en Marketing Digital en España

Mujeres referentes en Marketing Digital

Cada vez son más las mujeres referentes en Marketing Digital. En los últimos años estas han ido cobrando cada vez más visibilidad y reconocimiento. Puede parecer que en el sector del marketing y la publicidad no exista diferencias de género, pero en la realidad, ¿cuántas mujeres publicistas conoces? O directoras de marketing. Cada vez vemos más, pero las grandes campañas siempre llevan el sello masculino.

Desde Ledmon estamos al loro de todas esas mujeres que están trabajando duro y ofreciendo valor al sector. Para esta entrada, hemos hecho una selección de 8 mujeres referentes en marketing digital en España que deberías conocer, seguir y ver qué hacen, porque te darán muy buenos consejos en cada una de las disciplinas en las que se han especializado.

Bego Romero

Estudió el grado de Administración y Dirección de Empresas, tras el cual hizo dos Másters: Marketing e Investigación de Mercados y Marketing Digital.

A día de hoy es una de las mayores referentes en Diseño Web y Consultoría de Marketing Digital en España y es la fundadora de de la Agencia de Marketing Aceleradora Digital (Valencia).

“Queremos una web atractiva, pero dejamos de lado lo más importante, una web que convierta.”

Jessica Quero

Especialista en redes sociales, es Social Media Manager especializada en Instagram, así como Consultora y formadora en Marketing en Redes Sociales.

Descubrió su pasión por las redes cuando realizó un curso de Community Manager y tras lanzar su blog, decidió ayudar a profesionales y empresas a mejorar su presencia digital a través de su página web.

“Siempre he estado en constante formación y creo que es lo que me ha ayudado a conocer más profundamente las redes sociales.”

Clara Ávila Cantos

Aunque estudió la carrera de Ingeniería Técnica de Comunicaciones, decidió centrarse en el marketing de contenidos y la estrategia digital tras realizar un Máster en Marketing Business Administration.

Esta mezcla de conocimientos ha hecho que sea una de las mayores referentes en cuanto a marketing digital en España. 

Actualmente trabaja como responsable de Marketing en GoDaddy España, además de ser conferenciante y docente en diferentes escuelas y universidades.

“Ahora la tendencia no es ir detrás del cliente, sino seducir al cliente a través de redes y contenidos para que acuda a ti.”

Teresa Alba

Como otras de las mujeres referentes en marketing digital en España, estudió ADE. Tras ello, se especializó en la consultoría en content marketing desde una perspectiva creativa.

Actualmente como freelance ofrece servicios de consultoría estratégica especializada en contenidos y copywriting, así como de optimización SEO en la ciudad de Sevilla.

“Lo más bonito de emprender es que ni el mejor copywriter podrá escribir el final de tu historia.”

Maider Tomasena

Copywriter, formadora en técnicas de escritura persuasiva y fundadora de la primera escuela profesional de copywriting del mercado hispano.

Esta escuela funciona 100% online, y ha formado a más de 1500 alumnos desde que salió a la luz, contando con diferentes cursos relacionados con el copy.

“Una persona con talento que no trabaja difícilmente llegará a nada. Esta verdad es tan aplicable si quieres aprender copywriting, como si quieres aprender a bailar swing, o si quieres hacer lo que quieras”.

Fátima Martínez

Especializada en Consultoría de Marketing y Publicidad, es referente en marketing digital y social media y planificación de estrategias digitales.

Actualmente es directora ejecutiva de Social Media Fidelity Management, así como es docente en diferentes universidades españolas y formadora In Company para grandes marcas a través de Google Actívate.

“A la cima no se llega superando a los demás, sino superándote a ti mismo”

Laura Ribas

Es una de las referentes en España en marketing y ventas, ofrece servicios de consultoría y ejerce como conferenciante. Por otra parte, ofrece asesoramiento, cursos y programas a través de su página web. 

Es autora del libro “Quién soy yo para hacer esto” y creadora del programa “Más clientes Más ingresos”.

“Mi misión es ayudarte a tener la vida que quieres, tu mejor vida, que alcances tus objetivos, hagas tus sueños realidad y te sientas una persona feliz y realizada.”

Gemma Muñoz

Experta en estrategia digital empresarial, estudió un Máster de Web Analytics y Business Management en diferentes universidades de Estados Unidos.

Es cofundadora y CEO de El Arte de Medir y directora del primer Máster en español de Analítica Digital, así como speaker internacional de Analítica Digital.

«Desde que se cronometran las carreras, se corre más rápido»

Desde Ledmon queremos aclarar que, además de las 8 Mujeres referentes en Marketing Digital que te presentamos en este artículo, son muchas las mujeres que están haciendo cosas grandes ahora mismo en el sector. No obstante, hemos hecho esta selección basándonos en criterios profesionales y también al buen rollo que nos han transmitido. Ojalá algún día podamos trabajar juntos o tener la oportunidad de hacer algo en conjunto.

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Instagram: un hito de la fotografía móvil

fotografía móvil

Instagram es una red social y, a la vez, una aplicación de fotografía móvil que hoy en día necesita pocas presentaciones. Ya han pasado diez años desde su creación y con sus mil millones de usuarios es la sexta más utilizada del mundo.

Ya hemos hablado de Apps para editar fotos en tu móvil, pero no debemos de olvidarnos de la App que cambió el modo de ver la fotografía móvil. Y es que Instagram permitió que se pudiese tomar una fotografía, editarla y compartirla desde el mismo dispositivo y desde la misma aplicación.

Inicios de la revolución en la fotografía móvil

Instagram fue creada por Kevin Systrom y Mike Krieger y lanzada en octubre de 2010. Unos meses antes el prototipo de la aplicación, que en un principio se llamó Burbn, fue creado por Systrom. Es una aplicación móvil que consiste en permitir a los usuarios subir contenido y compartir sus momentos más especiales a través de fotos y vídeos.

Una vez que un usuario toma una foto, puede elegir un filtro. Estos filtros sirven para transformar una fotografía móvil en una imagen artística o incluso de aspecto profesional. El hecho de poder editar las fotografías justo antes de publicarlas, de forma sencilla e intuitiva, fue en parte el secreto del éxito de esta red social. 

En 2009, el concepto de compartir fotos no era novedoso, pues ya era un elemento clave de las redes sociales que estaban empezando a dominar la actividad en internet, encabezadas por Facebook.

De Burbn a Instagram y la nueva fotografía móvil

Pero Instagram tenía algo que las demás no tenían: una conexión entre la cámara del teléfono y la forma de difusión, teniendo además un Photoshop integrado. Decidieron enfocar su proyecto Burbn en la fotografía móvil y así nació Instagram. Un juego de palabras entre “cámara instantánea” y “telegrama”.

El 5 de marzo de 2010, Systrom cerró una ronda de financiación de 500.000 dólares con Baseline Ventures y  Andressen Horowitz mientras trabajaba en la aplicación. Gracias a esta financiación, pudo contratar a más personal: Josh Riedel como community manager, Shayne Sweeney como ingeniero de sistemas y Jessica Zollman como community evangelist. 

Jessica Zollman fue la protagonista de una operación de marketing que ayudó a impulsar Instagram al principio. Ella, que era fotógrafa, se encargaba de captar a otros fotógrafos para que abrieran cuentas y subieran su material. Material que serviría para atraer a más usuarios. Ella reclutó a numerosos fotógrafos que a día de hoy son estrellas de esta red social.

Systrom publicó la primera foto de Instagram en su cuenta personal el 16 de julio de 2010.

https://www.instagram.com/p/C/?utm_source=ig_web_copy_link

Instagram era muy primitiva por aquel entonces. Poco a poco se le fueron añadiendo nuevas opciones como hashtags, filtros, opciones de video, etc. 

El 6 de octubre de 2010, Instagram sacó su app oficial para el sistema iOS. No sería hasta el 3 de abril de 2012, cuando sacaría su versión para Android. Ese mismo día llegó al millón de descargas en dos horas.

Evolución

Han pasado 10 años desde su creación, lo que para esta red social de fotografía móvil se ha traducido en numerosos cambios que la han llevado a ser una de las aplicaciones que llevamos en nuestros teléfonos móviles hoy en día. 

Solo dos meses después de su lanzamiento, Instagram alcanzó el millón de usuarios. En septiembre de 2011, esta cifra ya se había multiplicado por diez.

En noviembre de 2012, Instagram lanzó la posibilidad de ver perfiles a través de la web desde instagram.com, permitiendo que cualquiera pudiese ver los feeds de los usuarios desde sus ordenadores. Sin embargo, la interfaz tenía unas limitaciones con respecto a la aplicación móvil. Las omisiones más notables fueron las de una barra de búsqueda, un feed de noticias o la opción de subir fotos. La web tuvo mejoras en 2013 y 2015 pero a día de hoy sigue teniendo limitaciones con respecto a la aplicación. 

A finales de 2013 agregó el servicio privado de chat para que los usuarios pudiesen comunicarse entre sí de forma privada. Antes de esto, el único medio de comunicación a través de Instagram era público, a través de comentarios y/o likes.

Solo un año y medio después de su lanzamiento, la plataforma fue comprada por Facebook por 1.000 millones de dólares. Cifra que se convertiría en irrisoria solo dos años más tarde después (Facebook, pagó 19.000 millones de dólares por WhatsApp).

Desde su lanzamiento, Instagram había utilizado la tecnología de API Foursquare para el etiquetado de ubicación y nombres, pero en marzo de 2014, empezó a utilizar Facebook Places. 

En 2014, Instagram llegaría a los 200 millones de usuarios, de los cuales un 90% eran menores de 35 años y un 68% eran mujeres.

Algoritmos, directos y shopping

En junio de 2016, Instagram implementa otro de los cambios más destacados, pero que menos ha gustado: la visualización del feed personal basado en algoritmos de preferencia. El cambio recibió protestas generalizadas, pero los ejecutivos de Instagram afirmaron que esta nueva función ayudaría a los usuarios a descubrir cosas que de otra manera no verían. Afirmaron que, a medida que Instagram crecía, se volvía más difícil mantenerse al día con todas las fotos y vídeos que los usuarios compartían, por lo que la gente se perdie un promedio del 70% de sus feeds. 

En 2016 también se incorporan las famosas Stories: Publicaciones efímeras de fotografías o vídeos que duran 24 horas. Esto suscitó polémica, debido a que se consideró una copia del sistema de Snapchat. Aún así, su éxito fue indiscutible. Hoy en día es una de las funcionalidades más usadas de la aplicación.

En 2016 realizó el que hasta la fecha fue su último cambio de logo y también el más importante. 

logo instagram

En 2017 llegan los directos de Instagram, una nueva función de Stories que permite compartir vídeo en directo. Esta es una función que ya habíamos visto en Twitter, en Youtube y en Facebook. 

En 2018 llega Instagram Shopping, lo cual facilitó que las empresas pudiesen vender más fácilmente usando esta aplicación. Gracias a esto, los negocios podrían añadir a las fotografías de sus productos con etiquetas para enlazarlos a su plataforma de venta online.

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GreatAppsTimeline

Actualidad dentro de las redes sociales

Según el estudio de Hootsuite de enero de 2020, Instagram es la red social con mayor crecimiento, logrando duplicar el número de usuarios en solo dos años. La plataforma cuenta con 1.000 millones de usuarios activos mensuales y 500 millones de personas abren las Historias y la pestaña Explorar cada mes. Los anuncios de Instagram llegan a 928,5 millones de personas.

En la actualidad, la proporción de mujeres y hombres en la red social se ha igualado un poco más, siendo un 52% de mujeres y un 48% de hombres. En cuanto a segmento generacional, no ha habido demasiados cambios, encontrándose el 35% de sus usuarios entre los 25 y los 35 años de edad. 

instagram demographics

Instagram es la novena palabra más buscada en Google y también el séptimo sitio más visitado del mundo. El hashtag más popular de la historia de Instagram es #love, seguido por #instagood.

Muchas son las figuras públicas que se sumaron a la fotografía móvil con Instagram, del mundo de la música, el cine, el deporte… Aquí pueden compartir trozos de su vida mediante videos y fotos con sus fans o informar de novedades. A día de hoy, las cuentas con más seguidores:

  1. Instagram
  2. Cristiano Ronaldo
  3. Ariana Grande
  4. Dwayne “The Rock” Johnson
  5. Selena Gómez
  6. Kylie Jenner
  7. Kim Kardashian
  8. Lionel Messi
  9. Beyoncé
  10. Neymar
https://www.instagram.com/p/CB88pzUFklw/

En el futuro

Todo apunta a que a esta red social todavía le queda mucho que ofrecer y mucho que evolucionar, con novedades continuas, lo que hace que su número de usuarios crezca año tras año.

Este 2020 hemos visto muchas novedades y no serán pocas las que seguiremos viendo antes de que termine el año:

  • Nuevo diseño para las historias. Estas se mostrarían en pantalla completa, demostrando así que la plataforma está apostando por el contenido efímero, dándole una mayor importancia a las historias. Esta opción todavía está siendo probada en un pequeño número de usuarios.
stories
  • Pestaña de recomendados. Para facilitar conocer a nuevos usuarios y contenidos. Esta pestaña aparecería tras haber visto todo el contenido de seguidos. También se está testando actualmente.
recomendados
  • Ver mensajes de Messenger en Instagram. Mark Zuckerberg ya había anunciado su intención de cruzar todas las mensajerías de sus aplicaciones (WhatsApp, Messenger, Instagram). Esto es algo que ya se está testando con Messenger y esta red de fotografía móvil.
messenger e instagram
  • Nuevo sticker para eventos. Este año ya hemos visto que se le está dando gran importancia a estos stickers de historias. Ya conocíamos las funciones de Mención, Ubicación, Hashtag, Música, Encuesta… Este 2020 se han sumado unos cuantos más, algunos de ellos a causa de la crisis sanitaria como En casa, Gracias o Apoya a las pequeñas empresas. Plans es el nuevo sticker que permite establecer un horario para una reunión online. Al añadir el sticker se incluye la fecha del evento y como unirse. Los seguidores podrán ver quien ha confirmado la asistencia y las opciones «Ir» o «No ir», al estilo encuesta.
plans
  • Vender en directos. Instagram se enfoca cada vez más a la venta para negocios. Para hacer esto, tendremos que etiquetar el producto desde la tienda de Facebook antes de empezar el directo. Esto aparecería en la pantalla y los espectadores del directo solo tendrán que pulsar para poder comprarlo.
  • Comprar sin salir de Instagram. Esto pronto será posible gracias a la pestaña de comprar que se añadirá, pudiendo filtrar por marcas, creadores o categorías.

Todas estas novedades llevan a pensar en una mayor importancia en el futuro de la venta de productos y de un mayor protagonismo de las publicaciones efímeras por encima de las fijadas en el feed y también que a esta aplicación móvil le queda aún mucho con lo que sorprendernos.

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Marketing Deportivo: objeto de deseo y dinero

Si te preguntamos que te viene a la mente cuando piensas en marketing deportivo, seguro que serían palabras como fútbol, Cristiano Ronaldo, Messi o, incluso, algo una que empieza a tomar fuerza en nuestro país: la Super Bowl. De alguna manera es así, pero la publicidad en el deporte es mucho más. 

Dentro del mundo de la publicidad, el marketing deportivo trata, básicamente, de asociar la imagen de una marca con la de un atleta, equipo deportivo o deporte, que recibe el apoyo de un gran número de seguidores.

El patrocinio deportivo: negocio de marcas y deportistas

El deporte levanta pasiones y la fiel relación que existe entre el aficionado con un equipo y sus jugadores lo convierte en la vía directa para llegar a toda esa amplia clase de públicos y mejorar el branding de la marca. 

En esto, las nuevas tecnologías han jugado un papel destacado al permitir la globalización de equipos y figuras deportivas. Siendo el alcance mundial aprovechado para hacer uniones entre marcas y equipos o jugadores.

El fútbol: no es el rey

Muy por el contrario de lo que pudiésemos pensar, el deporte rey en cuanto a números se refiere, no es el fútbol. 

En concepto de patrocinios, el baloncesto lidera lidera a nivel mundial el ranking de los deportes que más dinero mueven en todo el planeta, seguido del tenis y el fútbol.

publicidad deportiva marketing deportivo ranking patrocinios

En lo que al fútbol se refiere, por ser el deporte que más influencia publicitaria tiene en España, tampoco es el número uno. La liga inglesa, la Premier League, es la competición más valiosa de Europa, seguida, eso sí, por la Liga española.

En lo que sí podemos presumir es de tener el equipo más valioso del fútbol, el Real Madrid, dato favorecido por la venta de sus derechos de patrocinio a Providence Equity, por unos 500 millones de euros. Le sigue su rival por excelencia, el Barcelona, quien firmó un acuerdo con Rakuten para que la firma aparezca en su camiseta.

Ejemplos que respaldan el interés de las marcas

Marcas de sectores tan diversos como automoción, aviación o telefonía han hecho una millonaria carrera por acaparar a los grandes equipos y/o a los deportistas más destacados.

publicidad deportiva marketing deportivo

Por eso, las camisetas o los pantalones son cada vez más demandados como espacios publicitarios, al ser lugares con mayor cuota de pantalla. Pero, el impacto de las retransmisiones deportivas, va más allá del pitido final.

Publicidad deportiva: La magia millonaria de la Super Bowl

El fútbol americano es el deporte de referencia en Estados Unidos. Cuenta con audiencias millonarias de espectadores y es normal que amigos y familias se reúnan para verlo, por lo que se crea un nicho heterogéneo de público objetivo al que llegar.

Pero es durante el descanso de la Super Bowl donde se puede medir la importancia de la publicidad deportiva.

En 2022, anuncios como el de Turkish Airlines (realizado por una agencia española) Amazon, Pringles, Google, Hyundai, Cheetos, Jeep o Budweiser, pagaron unos 5 millones de euros, por emitir sus anuncios de 30 segundos. 

Esta publicidad deportiva, aunque se cotiza a precio de oro, compensa a las marcas por la gran repercusión que pueden obtener, no solo con su emisión en directo, sino mundialmente a través de Internet.

Las redes sociales en el marketing deportivo

En una estrategia de marketing deportivo usar la imagen de jugadores famosos es un recurso común, ya que más allá de ser atletas son estrellas mediáticas.

Y si ellos son la imagen, las redes sociales son la vía más rápida y fácil de llegar a un público objetivo.

Diversas marcas aprovechan las cuentas personales de estas figuras que tienen millones de seguidores interesados en saber lo que hacen, lo que consumen, etc. Por esto, basta con un solo mensaje del deportista sobre una marca para que se convierta ese producto en una necesidad para el consumidor.

Buen ejemplo de esto es la cuenta de Instagram de Cristiano Ronaldo, quien con más de 200 millones de seguidores, es un potente embajador de marca.

publicidad deportiva marketing deportivo Cristiano Ronaldo Instagram

Queda claro que el marketing deportivo es uno de los principales sectores publicitarios, en el que se mueven cada año millones de euros, por lo que la competencia entre las marcas por publicitarse en espacios deportivos destacados, va en aumento.

Internet ha promovido que las marcas busquen nuevas formas de patrocinio y con esto se ha despertado la importancia del patrocinio individual de las figuras generando con esto «nuevos influencers».

¿y tú, sigues las recomendaciones que hacen los deportistas sobre las marcas que publicitan (de forma directa o indirecta)?

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Comunicación e ironía: un tándem perfecto en publicidad

Ironía-comunicacion

La definición de ironía nos dice que es una forma de dar a entender algo, expresando lo contrario de lo que se quiere decir o se piensa.  Está claro que unir comunicación e ironía es un tándem perfecto y es que el tono irónico es un recurso usado habitualmente en campañas de publicidad, ya que permite crear mensajes más originales, frescos y directos para captar la atención de los usuarios.

La ironía, como una forma llamativa de promoción, es de gran utilidad dentro de la estrategia de comunicación porque sirve para despertar emociones y crear un vínculo entre el público objetivo y la marca.

Esta manera de comunicar facilita el recuerdo de la marca y con esto, ser la opción preferente a la hora de llevar a cabo alguna acción de compra a favor de nuestra marca.  

La comunicación irónica, como ya dijimos, es una buena forma de atrapar la atención del consumidor, pero un mal uso puede herir sensibilidades y provocar sensaciones cercanas al sarcasmo, racismo o sexismo. Debemos tener mucho cuidado

¿Qué otras ventajas tiene unir comunicación e ironía?

  • Viralizar más y mejor: En un mundo digital saturado de contenidos, solo destacan aquellos compartidos por los usuarios, por eso la ironía es una garantía de viralidad.
  • Mejorar la actitud hacia la marca: Los contenidos humorísticos, especialmente los vídeos, generan mejores cuotas de engagement y de posicionamiento, ya que los consumidores desarrollan una actitud más dinámica hacia la marca.
  • Permite crear mensajes más versátiles: Con la ironía se pueden crear mensajes adaptables para una gran diversidad de públicos.

5 ejemplos de cómo se ha usado comunicación e ironía en la publicidad

La publicidad muchas veces busca ser un reflejo de la actualidad para empatizar aún más con el público. Además, si se mezcla con la ironía, se convierte en una estrategia bastante útil.

Existen numerosos ejemplos en el que comunicación e ironía son un tándem perfecto. Hemos seleccionado estos 5 ejemplos creativos a modo de inspiración:

1. McDonald´s: extravagancias irónicas

Este comercial hace un gran trabajo al burlarse de las extravagancias y pretensiones que se han vuelto comunes en torno al simple acto de tomarse un café.

2. Amazon: la ironía del pasado

¿Que hacía la gente antes de Alexa? El pasado se asocia, casi siempre, a reacciones positivas ya que todo tiempo pasado fue mejor. Pero hay marcas que prefieren ver el ayer como un momento al que no se debería regresar.

3. Campofrío: cultura de la ironía

Este spot basado en las experiencias de los cascos azules españoles allá por 2009 recuerda con una peculiar ironía la importancia que tiene para los españoles su cultura y sus productos de siempre.

4. Old Spice: comunicación e ironía picante

https://youtu.be/X-XmC2tD-YA

Este anuncio, claro ejemplo del marketing irónico, que despertó bastantes opiniones encontradas, busca acercar a un publico joven a esta marca líder por años, pero algo «rancia» actualmente.

5. Fernet-Branca: frustación irónica

https://youtu.be/2_25WFGMALE

El juego de palabras «Life is bitter», o la vida es amarga, sirve para mostrar irónicamente, aquellas pequeñas frustraciones que tenemos en nuestro día a día.

En Ledmon conocemos el gran poder que tiene la publicidad creativa y cómo usar la comunicación e ironía para potenciar la marca o proyecto, para que tu mensaje permanezca entre tus consumidores. Si esto es lo que buscas para tu marca, podemos ayudarte a conseguirlo, tanto si decides usar en tu estrategia de marketing la ironía como si no.

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6 Herramientas del proceso creativo para optimizar resultados

6 herramientas del proceso creativo

No siempre somos capaces de ser todo lo creativos que nuestro entorno laboral nos exige. Por eso, es importante entrenar y aprovechar las ventajas que ofrecen estas 6 herramientas del proceso creativo.

El cerebro es nuestro gran desconocido. Aprendemos cada día cosas nuevas sobre él como que es flexible. Consta de dos partes llamadas hemisferios con funciones diferenciadas, siendo el hemisferio derecho el lugar en el que se genera el pensamiento abstracto, donde reside la creatividad. De ella nace el proceso creativo con el que aportamos ideas innovadoras y ofrecemos respuestas a problemas.

¿Qué es el proceso creativo?

El proceso creativo es la activación cerebral para generar ideas funcionales que resuelvan un problema, reto o dificultad planteada.

Fases del proceso creativo:

Según Graham Wallas podemos dividir el proceso creativo en 4 fases:

  • Preparación: absorción de toda información posible del tema sobre el que quieres producir ideas creativas.
  • Incubación: pensar sobre el tema relacionándolo con todo lo que haces en el día.
  • Iluminación: no se puede controlar, aparece de forma reveladora.
  • Verificación: análisis y evaluación de la idea para ver cómo llevarla a cabo.
herramientas del proceso creativo

¿Sabías que las personas creativas tienen una conexión cerebral distinta?

Son muchas las disciplinas que estudian el desarrollo y las mejoras de los procesos creativos en distintos campos: la educación, la ingeniería, la arquitectura, el arte…

Un estudio realizado por un equipo de neurocientíficos de la Universidad de Harvard, ha demostrado que las conexiones neuronales de las personas muy creativas son mejores a las del resto. Sin embargo, el cerebro se caracteriza por una maravillosa cualidad: su plasticidad. Así, que no todo está perdido.

¿Puedo ser más creativo de lo que soy?

Sí, porque la neuroplasticidad que caracteriza al cerebro representa su enorme capacidad de adaptación, mejora y desarrollo de aptitudes (también las pierde si no se usan). Por otro lado, el cociente intelectual no define a las personas más creativas.

Es decir, que estamos a tiempo de mejorar con trabajo y las herramientas del proceso creativo adecuadas. Por eso, si lo que quieres es mejorar tu proceso creativo, tranquil@, ¡solo hay que entrenar!

¿Cómo puedo ser más creativo?

Lo bueno de que podamos mejorar es que es una cuestión de aprender a ser creativo.  El primer paso es fomentar actitudes de producción creativa como: la libertad, la estimulación o el uso de recursos personales con actitud positiva.

Una vez creado el ambiente propicio, se trata de usar una de las herramientas de generación de ideas en un proceso creativo. Te recomendamos algunas:

Potencia la creatividad

1. Visual Thinking:

El pensamiento visual es una de las herramientas del proceso creativo basada en la creación de mapas mentales a través de dibujos esquemáticos (garabatos, pictogramas…). El cerebro percibe mejor toda la complejidad de la información mediante la imagen. Así, entiende mejor el problema o reto y puede resolverlo.

2. Mundos Relacionados:

Crea a partir del cruce de datos entre cosas que pertenecen a mundos distintos pero que guardan algún elemento que los une, por pequeño que sea. Éste es el que hay que encontrar para aplicar el elemento o su técnica de funcionamiento en el entorno al que queremos dar una solución.

3. Brainstorming o Lluvia de Ideas:

Esta técnica resulta muy efectiva en grupo. Se trata de dar rienda suelta al cerebro para que genere todas las ideas posibles entorno al tema que se está tratando, es por tanto una técnica asociativa.

Sin orden, se apuntarán según vayan apareciendo las ideas. Para después clasificarlas y valorar las que se consideran viables. Es muy importante que durante el tiempo que dure la lluvia de ideas no se generen juicios de valor por parte del grupo. De esta forma se evita frenar el éxito de esta herramienta del proceso creativo cuya fuerza reside en la libertad total de pensamiento.

herramientas del proceso creativo. Brainstorming

4. SCAMPER:

Este método utiliza la mnemotecnia para activar el proceso creativo que no busca la originalidad de las ideas en lo novedoso sino en otra manera de asociar ideas que ya se conocen.

5. Assumption Reversal:

Con esta herramienta del proceso creativo, se cambia el punto del que partimos en el planteamiento del reto o problema para ver otras perspectivas de la cuestión. La flexibilización agiliza procesos creativos.

6. Pensamiento disruptivo:

Se trata de liberar la mente para alcanzar respuestas o soluciones nuevas en lugar de mejorar ideas ya existentes. Es decir, innovar. Es el más complejo de todos porque requiere conocimiento aplicado sobre un área y trabajo mental constante. Las personas que lo dominan son capaces de ofrecer soluciones a problemas que la gente no sabe que tiene, como hizo Steve Jobs. 

herramientas del proceso creativo. Pensamiento disruptivo

Otros enlaces de interés:

Micro Influencer Marketing: la técnica de marketing digital para vender más

A estas alturas, el marketing de influencers no es ninguna novedad: se ha posicionado como una de las grandes alternativas para convencer y persuadir a las audiencias de consumir productos o servicios de marcas. Y es que las nuevas generaciones ya no admiran a los ídolos del cine y la televisión, sino a Youtubers e Instagramers que han sabido comercializar su marca en las redes sociales.
En este contexto, existe una estrategia ideal para pequeñas y medianas empresas: el Micro Influencer Marketing. Pero, ¿qué es exactamente y cómo puede beneficiarte?

Los micro influencers son aquellas personalidades de las redes sociales que cuentan con audiencias más reducidas (normalmente unos cuantos miles de personas), pero que son expertas dentro de un nicho de mercado muy particular. Por tanto, cuentan con seguidores fieles dispuestos a adoptar sus recomendaciones y hacer correr la voz.

Micro Influencer: ventajas principales

  • Tienen entre 1000 y 10000 seguidores.
  • Crean contenidos con los que su audiencia puede relacionarse y hallar inspiración, de un modo cercano.
  • Interactúan mucho con sus seguidores, debido a que es un número mucho más reducido y “manejable” que en el caso de un Mega Influencer.
  • Obtienen un número más pequeño de likes, comentarios y cantidad de veces en que el contenido es compartido si se lo compara con un Mega Influencer, pero su influencia es mucho más “palpable”.

¿Cuáles son las ventajas de usar micro influencers en una estrategia de marketing?

  • Mayor engagement: aunque los micro influencers no tienen tantos seguidores, tienden a lograr tasas de engagement mucho más altas.
  • Más económico: dado que la mayoría son personas relativamente comunes, que participan en las redes sociales como un pasatiempo, las marcas generalmente pueden trabajar con ellas por un coste mucho menor.
  • Mayor segmentación: una de las características clave es que son reconocidos por sus seguidores por su conocimiento e influencia en un nicho particular. Las marcas que trabajan con micro influencers tienen la oportunidad de dirigirse específicamente a sus clientes potenciales.

¿Cómo diseñar una campaña de marketing de influencers?

Para diseñar una buena estrategia de marketing de influencers debemos seguir una serie de pasos:

  1. Como en cualquier estrategia de marketing, comienza por determinar los objetivos de tu campaña con influencers.
    Identificar al influencer (o influencers) que encaje mejor con tus productos y valores de tu marca o empresa. Para ello, deberás tener muy claro cuál es tu público objetivo.
  2. Definir un presupuesto. A pesar de que hay influencers que aman a determinadas marcas y que hablan de ella y la recomiendan sin esperar una remuneración económica, es necesario que determines la inversión que quieres destinar.
  3. Ejecutar la campaña. No te quedes sentado esperando resultados, debes hacer un seguimiento detallado que determine que se está llevando a cabo la campaña según lo esperado, así como también estar pendiente de la evolución.
  4. Medir la efectividad de la campaña. Éste último paso es fundamental para conocer si está funcionando como estaba previsto y deberemos hacer un seguimiento en tres escenarios: antes de la campaña, durante y después de la campaña.